方特和欢乐谷是一个档次的吗 主题乐园的消费分化 有人为乐高氪金，有人在欢乐谷薅羊毛

主题乐园的消费分化 有人为乐高氪金，有人在欢乐谷薅羊毛

7月5日，中国首家乐高乐园度假区在上海正式营业。前一天，深圳乐高乐园度假区也释出最新进展，81个单体建筑中，38个已封顶，57个在建，现已进入快速建设阶段。

这是今年主题公园加速抢占市场的缩影。据21世纪经济报道记者梳理，在长三角和大湾区，今年先后有超过10家主题公园有了新进展。

为何新主题乐园加速入场？乐园经济规模不断扩大或是重要因素。灼识咨询研究数据显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下，到2028年规模将突破1100亿元。

随着新入场主题公园队伍的不断壮大，区域分布格局呈现出新态势，一方面，长三角作为拥有全国最多主题公园数量的区域，正在通过加速引进国际顶流IP，增强在区域竞争中的客流吸引力。

另一方面，大湾区作为接待主题游客数量仅次于长三角的区域，在本土化品牌形成头部优势的基础上，通过引入更多元本土主题公园丰富市场供给，巩固区域竞争力。

在本土化品牌已经形成头部优势品牌集聚的基础上，也在引入更多元的本土主题公园。

主题公园消费价格呈现出两极分化的趋势，本土头部品牌乐园通过涨价、加速下沉到三线城市市场等方式，以应对激烈的市场竞争。

“无论市场如何变化，主题公园需要常变常新，通过定期更新项目避免游客审美疲劳，增强重游欲望；同时从音乐、色彩、服务到‘峰终体验’（如烟花秀），为游客营造全方位快乐记忆的环境，这才是项目持久留客的关键。”中国主题公园研究院院长林焕杰对21世纪经济报道记者表示。

国际化vs本土化

越来越多的全球顶流IP选择长三角，这一态势今年尤其明显。

细数今年快速进场的乐园，记者发现，乐高、哈利波特、小猪佩奇、蜘蛛侠、狂人国等，无一不是全球顶流IP，国际巨头在长三角布局已形成接力态势。

为何会出现这一现象？林焕杰表示，这既有区域经济、文化底蕴的深层影响，也与主题公园自身的发展逻辑密切相关。

与全国其他区域相比，长三角主题公园竞争更激烈。《2024中国主题公园竞争力报告》显示，2023年，长三角拥有36家大型主题公园，接待了4737万人次，其主题公园数量和接待游客数量均全国第一。

在这样激烈的竞争环境下，如何脱颖而出？

开业9年的上海迪士尼给出了一个答案：国际IP凭借长期积累的影视、动漫影响力和固定粉丝群体，其项目成功率更高。

林焕杰进一步分析，长三角拥有主题乐园所需的经济发达、人口密集、交通便利等必备要素。同时，以上海为中心的长三角拥有深厚的开放基因，这为国际IP落地提供了适宜的“水土”——上海作为曾经的多国租界所在地，在历史发展中形成了对多元文化（包括国际文化）较高的接纳度。这种内外因素结合的先天区域条件，不仅让上海迪士尼成为长三角主题乐园差异化发展的成功典型，也使得行业内形成共识：乐高、小猪佩奇、华纳电影乐园等国际顶流IP在长三角更能凸显品牌竞争力，因此这些国际顶流IP纷纷选择落户长三角。

不过，长三角的国际IP并非绝对主导。欢乐谷、宋城、方特等本土品牌仍占据数量优势，只是国际IP的影响力和市场关注度更为突出。

与长三角的市场格局不同，大湾区的主题公园市场以本土化品牌为核心。

大湾区是方特、欢乐谷等本土龙头品牌的大本营，拥有9家大型主题公园，数量仅次于长三角。2023年，其大型主题公园接待游客2178万人次，少于长三角和华北区域。

与长三角国际顶流IP接力布局的情况不同，大湾区新建主题公园仍以本土品牌为主，除深圳乐高乐园度假区外，均为本土品牌。

这一特点的形成，也与香港迪士尼的发展历程密切相关。林焕杰表示，香港迪士尼自从2005年开园后，因土地成本高、经营投入大，直至2024年才首次盈利。这让大湾区城市对国际IP主题公园的大规模投入持谨慎态度。同时，国际IP主题公园引入存在一定的难度，全球顶级IP（如迪士尼、环球影城）已在上海、北京布局，大湾区再引入同类品牌易陷入“老三”定位，缺乏竞争力。

再者，大湾区集聚着长隆、欢乐谷等本土乐园品牌，它们凭借毗邻港澳、交通发达的地理位置优势、本地及周边游客复购率高等现实优势，已成为大湾区城市“后花园”，融入居民生活习惯，形成了差异化生存空间。

综合长三角和大湾区的市场特点来看，林焕杰告诉记者，融合型国际IP与具有中华文化属性的本土品牌有望抢占主题公园市场，前者是以整合迪士尼、环球影城、乐高、欧洲文化等国际元素，打造独特IP，有望避免同质化竞争，吸引国内游客；后者则是打造中华文化IP，以现代化表现形式诠释传统文化，形成具有异域风情的中国主题公园，吸引入境游客。

一掷千金vs平价狂欢

伴随新选手跑步进场，主题公园门票价格的两极化趋势也愈发明显。

其中，国际知名品牌IP为代表的主题乐园市场价格相对较高。比如上海乐高度假景区，该项目推出了1399元的年卡，549元日卡，1013元的亲子票。据媒体报道，根据价格浮动机制，乐高乐园的高峰日成人的价格在549元，超越马来西亚、日本，登顶“亚洲最贵”。

而本土品牌则以相对优惠的价格持续扎根本地客群，比如本土龙头品牌欢乐谷，今年推出的年卡价格仅为499元，是上海乐高度假景区年卡价格的三分之一。

林焕杰告诉21世纪经济报道记者，国际知名IP主题公园以全年龄段客群、大规模布局、高频更新吸引全国游客，比如迪士尼每年1/3项目更换，同时，利用“峰终定律”，在游览结束时，推出类似城堡烟花秀等项目，增强游客体验感，即使价格较高，仍能维持高客流。

而本土品牌乐园以乐园所在地城市的客源为主，依托公共IP，成本相对较低，满足区域内游客的休闲需求，因此也集聚一批稳定的客流。

中山大学旅游学院教授梁增贤对21世纪经济报道记者表示，国际知名品牌的主题公园进入中国市场后，由于品牌溢价和运营成本较高，定价通常不会低。而国际上二三线品牌的主题公园虽然价格相对较低，但目前尚未进入中国市场。同时，由于本土品牌主题公园高度依赖本土产业链和人力，又不用付出过高的品牌授权使用费和外国高管工资，总体成本相对国际知名IP主题公园更低，价格优惠一点。

值得一提的是，虽然本土品牌主题公园的销售价格相对优惠，但是部分本土龙头品牌也正在通过多种形式上涨门票价格。

深圳市民姜女士告诉21世纪经济报道记者，2023年，她可以用399元买到一张包括欢乐谷海陆公园通用的年卡，但是今年，499元仅可买到一张陆地公园的年卡。

记者发现，世界之窗、长隆野生动物乐园等本土品牌主题公园也以不同形式上涨了年卡价格。

梁增贤表示，近两年，主题公园有涨价的，也有变相降价甚至直接降价的，都是对市场作出的反应。健康运营的主题公园企业不会毫无根据地调价，尤其是民营企业更是做过客观分析和市场取舍。

《2024中国主题公园竞争力报告》显示，2023年，全国86座特大型、大型主题公园共接待游客13014.4万人次，实现累计营业收入303.89亿元，游客接待量同比增长71.84%，营业收入同比增长97.86%，呈现显著增长趋势。这一增长态势，也从侧面反映出不同价格策略下主题公园市场的整体活力。

同时，本土品牌主题公园也在加速下沉三线城市。1月25日，长隆集团在清远建设的长隆森林旅游综合体开启试营业，该项目集森林主题公园群、世界珍稀动植物群、主题商业中心及生态酒店群于一体。华强方特2024年报显示，2025年，公司将全力保障资阳方特国色春秋、资阳方特水世界、赣州方特水上乐园、青岛熊出没乐园等主题公园项目，以及资阳、徐州、台州等熊出没酒店项目的顺利推进。

“无论市场如何变化，主题公园需要常变常新，通过定期更新项目避免游客审美疲劳，增强重游欲望；同时从音乐、色彩、服务到‘峰终体验’（如烟花秀），为游客营造全方位快乐记忆的环境，这才是项目持久留客的关键。”林焕杰说。

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上海迪士尼跟欢乐谷，方特，不用做选择，听超小白说

Hi，大家好，我是超小白，大家想知道欢乐谷在全国有几家吗，想知道欢乐谷

跟迪士尼有什么区别吗？迪士尼全球一共有六家。分别是1、加州迪士尼2、佛罗里达迪士尼3、东京迪士尼4、巴黎迪士尼5、香港迪士尼6、上海迪士尼

香港迪士尼，在上海迪士尼乐园尚未开幕前，这是国内游客最方便去到的迪士尼的地方，为目前最小的迪士尼园区，麻雀虽小却是五脏俱全，该有的重点游乐设施那里面通通都有! 晚上还有星梦奇缘烟火表演，看了，可能都不想走!

上海迪士尼，除了占地广，大之外，这里的游乐设施高达80%都是全新设计的，这座迪士尼非常特别，具有浓厚的中国元素在里面，其中有六大之最更是让人眼睛为之一亮。

1. 全球最高的奇幻童话城堡;

2. 面积最大迪士尼商店;

3. 第一个以海盗为主题的园区宝藏湾;

4. 第一间玩具总动员主题饭店;

5. 首次以中文演出音乐剧《狮子王》;

6. 首次设立以中国生肖为主题的十二朋友园。

欢乐谷，中国我知道的有5个啊，分别是上海欢乐谷、北京欢乐谷、深圳欢乐谷、成都欢乐谷、武汉欢乐谷，还有一处叫欢乐谷的，很多人不大清楚，那就是峨眉山温泉欢乐谷

那么到底是迪士尼，好玩，还是欢乐谷

好玩了？

如果喜欢美国迪士尼公司出品的电影和动画的？记忆深处有米老鼠唐老鸭的？或者是加勒比海盗、狮子王，如果喜欢这些东西，肯定会觉得迪士尼乐园好玩。如果并不喜欢，那么迪士尼和欢乐谷就没有太大区别了，我个人觉得有机会都去，都去逛逛，完全可以不用去做选择，因为每个人的感受都不一样，自己身临其境，去感同身受就对了，但是反过来说啊，如果我在上海，只有一天的时间逛，我会选择先去看看迪士尼，至于欢乐谷 ，我还可以在其他城市有机会看到。

那么是去方特，还是欢乐谷了？

方特在芜湖、郑州、泰安、株洲、沈阳、天津、大同、嘉峪关、汕头、重庆、青岛、厦门、济南、宁波都建设了主题乐园哦～

方特欢乐世界和方特梦幻王国是由，华强文化科技集团设计研发的，中国人完全自主知识产权的，大型高科技第四代主题公园，可与西方先进的主题公园相媲美，被称作 “中国的迪斯尼”。 所以方特主要是5D电影，而 欢乐谷设施更多，所以不管是，方特，还是迪士尼，还是欢乐谷，有机会都可以去看看。

我去过很多次欢乐谷

，现在跟大家先讲一下北京欢乐谷，北京欢乐谷是国家4A级旅游景区、新北京十六景、北京文化创意产业基地，由华侨城集团创办，是集国际化、现代化的主题公园。位于朝阳区，东四环，四方桥，东南角，公园分别有峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉、蚂蚁王国和欢乐时光七个主题区。那么北京欢乐谷的项目按类别可以分为：入门项目，中级挑战项目，高级项目，观赏类项目，湿身项目，那么欢乐谷我觉得比较好玩的有

1、急速飞车，大家都知道，那叫一个**啊，还有奥德赛之旅（就是常说的激流勇进，非常好玩，让你从里到外湿个透，建议你先玩这个，再玩别的衣服也都差不错甩干了，夏天玩这个正好，现在就太冷了）

2、雪域金翅：是亚洲最长的悬挂，过山车。腿都悬在外面。最快速度体验那种惯性的**

3、天地双雄：超级的失重感。

4、水晶神翼：和“雪域金翅”有点像，都类似于过山车的那种。

5、太阳神车：这个是亚洲最大的大摆锤，好像重达几十吨，爱晕车的人千万别玩啊

其实其他的也不错，但我觉得这几个是一定要玩的，因为它们的设计真的是非常大胆，而且速度和高度都是在别的游乐场里所没有的，所以这几个一定要先玩，这个建议献给只有一天时间，并且是赶上周末，人特别多去到欢乐谷的人

另外去北京欢乐谷交通特别方面，无论选择公共交通或者自驾去欢乐谷，都十分便利，我就觉得做地铁特别方便，地铁7号线出来直接就是欢乐谷大门，

另外来说说欢乐谷的门票吧，日常全价票基本上维持在299左右。也会经常推出优惠活动期间的门票，给大家一个建议;如果每年都去个两次以上,现在建议买年卡399- -张， 这等于399可以玩一年，只比全价票多了100而已;特别便宜，我之前买的是699，最后，欢乐谷好玩的挺多的，上到80岁老爷爷老奶奶，下到刚会走路牙牙学语的小宝贝儿，都能找到适合的项目，当然前提条件是身体绝对健康，没有隐性疾病以及三高等不被建议玩耍的疾病，总之，只要你健康，就有机会把你玩吐。

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欢乐谷和方特好玩吗?

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