饮品店设计客户的要求 快消品茶饮品行业品牌策划设计

快消品茶饮品行业品牌策划设计

茶饮早已不只是解渴的饮品，更是年轻人表达自我、连接彼此的社交工具。品牌需要思考如何成为他们社交圈里的“硬通货”。

一：深化“品牌社交货币”属性，从“功能消费”转向“情感与关系消费”

1. 创造可分享的“内容元件”：

做法： 像蜜雪冰城的小票小说一样，将每一个消费者触点都视为内容发布的平台。这可以是杯套上的“每日梗”、杯身的创意文案、外卖袋的拼图设计，甚至是饮品名称背后的微故事。

案例延伸： 可以设计一系列“社交暗号”，顾客点单时说出暗号（如“要一杯‘今日不EMO’”），就能获得一个随机的小惊喜（如特别的杯套或小贴纸），鼓励用户在社交平台分享。

2. 发起用户共创的互动活动：

做法： 将品牌叙事的权力部分交给用户。例如，发起“下一款饮品你命名” 、“我的城市限定杯设计大赛”等活动，让用户从被动的消费者变为主动的共创者。

价值： 这不仅极大地提升了用户的参与感和归属感，还能为品牌带来源源不断的、接地气的创意灵感，让品牌始终保持新鲜感。

3. 打造线下空间的“打卡”引力：

做法： 门店设计不应只是统一装修，而应成为“内容发生地”。通过设计具有强烈视觉风格的主题店、快闪店（如图书馆主题、复古游戏机主题），或设置有趣的互动装置（如“心情告白墙”、“品牌IP合影区”），激发用户的拍照和分享欲望。

二：构建“高辨识度的视觉符号系统”，在碎片化信息中脱颖而出”

在信息爆炸的时代，消费者记住一个品牌的时间越来越短。一个强大、统一的视觉系统是品牌的“视觉快捷键”。

1. 强化超级符号与超级色彩：

做法： 确立一个核心的、易于记忆和传播的视觉符号（如蜜雪冰城的“雪王”IP），并将其应用到所有触点。同时，抢占一种或一组特定的品牌色，让消费者在远处就能通过颜色认出你。

案例： 蒂芙尼蓝、爱马仕橙都是经典案例。在茶饮界，喜茶的粉色、奈雪的茶的绿色都具有很高的辨识度。

2. 统一且灵活的版式设计语言：

做法： 建立一套品牌版式规范，包括字体、图形元素、构图逻辑等。这能保证无论是门店海报、小程序界面还是社交媒体海报，都能传递一致的品牌调性。

价值： 统一的版式语言能形成强大的品牌气场，即使在信息繁杂的环境中，也能被迅速识别，给人一种专业、可信赖的感觉。

3. 包装的“二次传播”设计：

做法： 将杯子、袋子、杯套等包装本身设计成一件“潮品”或“社交礼物”。例如，可以设计可收集的系列杯套、可DIY的环保袋等，让包装本身就成为用户愿意展示和分享的理由。

案例： 星巴克的季节限定杯、MANNER的环保杯都是很好的例子，它们本身就成了消费的一部分。

三：践行“可持续的品牌价值观设计”，与新一代消费者同频共振”

当下的年轻消费者，尤其是Z世代，越来越关注品牌背后的价值观。品牌设计需要传递出超越产品本身的社会和文化价值。

1. 视觉化呈现环保承诺：

做法： 将环保行动通过设计变得可见、可感知。例如，使用具有设计感的可降解材料包装，并在包装上清晰地用图形化语言告知消费者“我们为环保做了什么”（如“本杯套相当于减少XX克碳排放”）。

价值： 这不仅是对社会责任的履行，更是一种高级的品牌营销，能吸引具有相同价值观的消费者。

2. 用设计讲述品牌故事与文化连接：

做法： 通过视觉设计，讲述品牌关于原料溯源、工艺匠心、支持本土茶农等故事。这可以是门店墙上的插画故事，也可以是产品手册上的图文介绍。

价值： 为品牌注入文化和情感厚度，从“卖糖水”升级为“传递一种生活方式和文化态度”，从而建立更深层次的品牌忠诚度。

3. 包容性与多元化的设计表达：

做法： 在品牌视觉中体现对多元文化、不同群体的尊重与包容。例如，在广告画面中展现不同肤色、体型、职业的消费者，使用更具亲和力的设计语言等。

价值： 这能展现品牌开放、包容的现代形象，扩大品牌的朋友圈，与更广泛的消费者建立情感连接。

总结而言， 未来的茶饮品牌创意与设计，不再是简单的“好看”，而是一套组合拳：

用“社交货币” 让品牌被谈论、被传播。

用“视觉符号” 让品牌被记住、被识别。

用“价值观” 让品牌被尊重、被信赖。

蜜雪冰城的小票小说，正是这套组合拳中第一点的精彩演绎。作为品牌策划者，需要系统性地思考，如何让创意贯穿从产品到包装，从线下到线上，从功能到情感的每一个环节，最终让品牌成为一个“活”在消费者生活中的、有温度的超级IP。

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饮品包装设计：静默的销售员与品牌信使，以视觉策略撬动市场增长

酒水穿新衣，设计找古一，大家好我是古小一，来自深圳的包装设计公司的小编！今天和大家分享《静默的销售员与品牌信使，以视觉策略撬动市场增长》。在竞争激烈的饮品市场，产品包装已远非简单的容器装饰，而是品牌与消费者首次相遇的“静默销售员”。深圳古一设计深信：卓越的包装设计不仅是信息的传递者，更是强有力的广告媒介，它能够在0.1秒内决定消费者的购买意愿。

一、视觉第一印象：包装的广告功能经济学

根据国际包装设计协会的研究，72%的消费者承认包装设计直接影响他们的购买决策，而超过60%的消费者会因吸引人的包装而尝试新产品。包装不是在消费者购买后才发挥作用，而是在他们目光所及的瞬间就已经开始执行广告功能。古一设计策略性地运用色彩心理学、形状语义学和视觉层次原理，为饮品包装注入“广告基因”。包装不仅要在货架上脱颖而出，还要在社交媒体时代具备“拍照吸引力”，实现二次传播的广告增值。

二、味觉可视化：如何让消费者“看见”味道

消费者无法尝到密封包装内的饮品，但却可以通过视觉“预尝”味道。古一设计通过以下策略实现味觉的可视化。

色彩的味道编码：我们运用色彩心理学原理，天然草莓味采用饱满的红色调，清新柠檬味则使用明亮的黄色系，让色彩成为味道的第一语言。

成分的视觉叙事：通过精致插图或高质量摄影展现真实原料，如撕裂的新鲜茶叶、滴落的果汁或完整的果粒，触发消费者的味觉想象。

材质的情感传递：选择具有天然质感的材料，如哑光触感纸材模拟自然质感，增强“天然”的心理暗示。

像下面即将分享的这款创意茶饮包装案例正是如此。

▲Tea&Berry天然果汁茶饮包装设计图

项目名称：天然果汁茶饮包装设计

地点：国外

包装基材/材料：易拉罐

包装设计内容：创意天然果汁包装设计，果汁茶饮包装设计，果汁茶饮包装设计公司；

在当今世界，生活节奏不断加快，我们越来越忘记简单的快乐和对健康的关注。Tea&Berry品牌的创立，旨在让人们重新有机会享受天然产品的美味，并呵护自己的健康。诚邀您畅享天然果汁茶饮的世界，它不仅解渴，更有益于健康。Tea&Berry 不仅仅是饮品，更是关爱您和您的健康。

Tea&Berry 品牌的创始人从大自然及其馈赠中汲取灵感。在饮品生产过程中，他们只选用天然原料，创造出每一口都令人愉悦的独特风味。红茶用于制作饮料，以其有益的功效而闻名。浆果汁的加入使每款饮品都独一无二，难以**。

此次任务是为一系列含果汁的茶饮料设计商标和包装。设计应明亮现代，同时强调产品的天然性及其有益功效。包装设计除了传递信息的功能外，还应发挥广告功能，即吸引消费者的注意力。为了在货架上立即吸引眼球，饮料应该看起来诱人、明亮、多汁。因此，在包装的视觉设计中，必须突出其口味和成分。为此，我们开发了明亮、多汁的图案——这些图案引人注目，仿佛鲜活的生命，仿佛即将从罐子中跃出。

同时，品牌名称也应醒目。为此，我们决定将标识置于罐体的全高位置，以便人们在远处也能清晰地辨认产品的品牌。商标采用经典的衬线字体，以强调茶等产品的传统。同时，字母的某些元素被设计成花瓣的形状，巧妙地暗示了饮料的益处和天然性。商标侧面有独特的插图图案，占据了包装的大部分空间，从而突出了货架上的产品。

最终决定以黑色作为包装的主色调——它不仅突出了明亮活泼的插画，还与商标形成了鲜明对比。整体而言，包装设计明亮、现代，引人注目。

包装作为增长投资，而非成本支出。在注意力经济时代，包装不是一项开销，而是品牌最重要的广告投资之一。一个好的包装设计能够在整个产品生命周期内持续产生广告效应，降低每次触达客户的成本。古一设计邀请您重新思考饮品包装的价值——它不仅是容器，更是您产品最忠诚、最经济的销售员，24小时不间断工作，无声却有力地向消费者讲述品牌故事，传递产品价值。让我们携手合作，为您打造不仅美观而且能直接驱动销售的包装解决方案，在竞争激烈的饮品市场中赢得关键性视觉优势。

以上就是今天关于《静默的销售员与品牌信使，以视觉策略撬动市场增长》的分享，希望对大家有所帮助，如果想要了解我们深圳古一设计的案例可以查看导航栏的案列选项！案例图片均为古一设计原创设计。如有转载，请注明来自古一，谢谢。本文关键词语：饮料瓶包装、创意茶饮包装设计、饮品包装设计。

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