男装代理商拿货折扣 290亿江阴男装豪门，狂卖打折大牌

290亿江阴男装豪门，狂卖打折大牌

记者丨韩璐 编辑丨鄢子为

海澜之家少帅周立宸，立下军令状。

5月26日，他在业绩会公开表态，计划拓展服装零售业态，向“世界一流”的目标靠近。

自2020年接管家业以来，他一直在琢磨渠道和新门路。

过去一年，周立宸先联手京东，打造城市奥莱，成为奢侈品牌的渠道商；后控股斯搏兹，做起阿迪达斯的代理商。巧的是，两者均涉及折扣生意。

周少帅的两板斧下，单单1-3月，海澜之家就挣得9.36亿元，较其接棒时，大涨两倍多。

掌舵市值超350亿元的服装企业，周立宸试图撕掉“男人的衣柜”这一标签。

联手京东

周立宸是创始人周建平之子，担任海澜之家董事长、总经理。据2025年胡润富豪榜，周家拥有290亿元财富。

他是江苏江阴人，今年37岁，毕业于清华大学金融系，又在风**司历练过两年，对于商业趋势的变化格外敏感，看到了奥特莱斯的机会。

奥莱因主打大品牌、小价格，在性价比为王的消费时代，生意火爆。

周立宸牵手京东，设计了一套轻资产运营模式。

“京东奥莱，是海澜之家与京东合作推出的城市奥莱业态，主打‘大牌低价’策略。”

周立宸在业绩会上告诉《21CBR》记者，线下开设京东奥莱折扣店，是为方便用户就近买到性价比高的大牌正品。

公司向记者介绍，双方优势互补，京东发挥流量及品牌优势，海澜之家结合渠道与零售运营经验，实现快速开店及标准化运营。

周立宸以海澜旗下公司，持有京东奥莱运营主体“上海京海奥特莱斯商业”65%的股权。

“轻资产的本质在于，海澜之家负责选址和品牌洽谈；京东参与洽淡，提供名头和线上渠道；商场负责装修，收取租金；品牌‘拎包入住’。”服装从业人员李宇向《21CBR》记者解释。

四方共担风险共享收益；京东和海澜之家，享受利润分成。

“对海澜之家来说，参与奥莱，不是重资产投入，能参与运动户外、奢侈品品牌的运营。”李宇认为是一举多得。

海澜之家对记者表示，目前所有品牌，均来自官方旗舰店及自营店，大部分采用代销模式合作，即货品由品牌或供应商提供，销售后按代销价结算，未售货品退还供应商。

选址上，周立宸团队偏好三至五线城市。

去年9月，京东奥莱线下首店，在无锡海澜飞马水城开业，并在京东同步上线“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”。

今年，京东奥莱新开12家店，分别位于江苏、山东、河南、安徽等地。

“未来，在拓展线下门店的同时，我们力争与全球优质品牌展开合作，丰富京东奥莱产品矩阵。”周立宸回复记者。

入局运动

业绩会上，存货周转情况，成为投资者关注焦点。

截至2024年，海澜之家的存货规模达到111.7亿元，较年初增加28%，高于往年水平。

这里面，有82.7亿元的商品，是可以退货的。“可退货的商品，公司可以按照成本原价退还给供应商，不承担存货跌价风险。”财报解释。

“存货项目中，包含了斯搏兹部分。”周立宸表示。

这缘于周立宸的一门新生意——运动品牌零售。

在这一赛道，耐克和Adidas的头部经销商滔博，运营多年，近年因品牌销售波动业绩承压，现向户外品牌代理及收购转型。

逆流而上，周立宸做起代理生意。

2022年，他通过子公司海澜投资，与海新体育发展，共同成立斯搏兹，拓展运动品牌零售业务。

去年4月，海澜投资更进一步，成为斯搏兹的控股股东。

与滔博不同，周立宸做的是品牌折扣零售业务，首个谈下来的品牌为Adidas。

斯搏兹同时销售尾货与正价产品，旗下“五哲体育”，则为Adidas在中国的独家**渠道，专门销售尾货。

其销售覆盖Adidas正标和Adidas Neo系列产品，还负责运营Adidas专门针对低线城市，推出的性价比产品线Future City Concept（FCC）。

截至2025年3月末，海澜之家授权代理的阿迪达斯门店数量，达到433家。

周立宸对新业务信心足，去年将京东奥莱与斯搏兹两块业务，并表到了上市公司。

据中信建投测算，京东奥莱与斯搏兹业务，远期空间收入可达到百亿元以上，净利润在10亿元左右。

牵手Adidas之外，周立宸还陆续赞助多项运动赛事。

海澜之家冠名赞助了无锡、江阴、环蠡湖马拉松盛事，还参与联办江苏省马术队。2025年初，海澜体育公园和飞马休闲乐园也相继开园。

修剪枝叶

男装生意，并不好做。

过去5年，受线上渠道变革、运动户外风格冲击，男装行业低迷。

临危受命，周立宸提出“新千店计划”，优化商业步行街门店选址，进军地标性商业综合体，提升直营比例。

2024年，海澜之家关掉超400家加盟店，新开超300家直营店。截至年末，其系列直营店与加盟店数量，分别为1468家和4365家。

直营店，去年毛利率达到63%，高于加盟店及其他的41%。

2025年1-3月，管理层继续修剪枝叶，直营店数量净增加42家，加盟店净减少63家。

周立宸上任后，还重视线上渠道覆盖，除巩固天猫、京东等传统电商基本盘外，还深入布局抖音、快手等新兴社交电商平台，与头部主播合作并开展品牌自播。

2024年，其线下收入下滑，线上销售额增长。今年1-3月，线上收入为10亿元，同比增长约20％。

周少帅也试水新玩法。

4 月，海澜之家入驻京东秒送，成为其首个全方位合作品牌，同时推进5000余家门店升级为云仓，接入秒送服务，以“线上下单-门店直发-快速送达”模式提升服务效率。

据透露，周立宸已定下新计划，2025年的工作重点是：聚焦服装主业，创新品牌管理与零售；拓宽品牌版图；普惠品质生活。

服装主业与零售新业态，这位80后少帅两手都要抓。

（李宇为化名）

题图来源：21世纪经济报道APP

图片来源：海澜之家，除标注外

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有没有男装市场在**？安排！杭州这几个正在甩货的宝藏市场别错过

上周末发了个四季青新老意法女装**的稿子，有橙友在文末留言：“男装呢？哪里可以买男装？”“年年四季青都是女装**，难道没有男装市场吗？”“男装市场有没有夏季**啊？”

除此之外，还有橙友问童装的**情况。

别急，都会安排的！本期记者二刷四季青，带大家去几个男装or其他有男装的市场看看，有需要买男装的橙友们也可以码住，趁着这波**去淘波夏天的衣服。

置地国际男装基地

一栋楼都是男装男鞋

第一站带大家逛的是置地国际男装基地，也是四季青为数不多的以男装为主的批发市场，相比新意法这样的批发市场，置地国际男装基地更接近二批市场，位置在新杭派女装附近。

这个市场是批发和零售都做的，1-6楼基本都是男装，负一层有一些男鞋档口，相比起女装批发市场，男装批发市场的人流量相对来说少一些。

目前市场也在夏季**阶段，几乎每家档口都摆出了一口价**区域，档口内也是可以零售的，大多是70-100元一件、100元两件、150元两件的价格。

背心、T恤、防晒衫、衬衫、Polo、牛仔裤、运动衣都有，特价款也不止基础款，各种带设计元素的衣服也很多，款式还是比较齐全的。

市场的1-4楼逛的人相对比较多，款式也都偏年轻，独特的设计款很多，5楼和以上的楼层地面在施工，不过门店还是都开着的，只有少量几家店铺闭店装修了。

环北丝绸服装城7-8楼

目前男装**活动已开启

如果不想跑那么远，可以去市中心的杭州环北丝绸服装城7-8楼逛逛，从6月中旬开始，环北就开启了7楼8楼的男装**活动，每周末都开启海量男装零售， 一件也是批发价。

各种休闲潮款、简约单品都有，**价格还是蛮划算的，档口门口挂出的特价款T恤100元3件起，裤子基本在50-100元左右，如果在档口内挑选，100多块也能买T恤+短裤套装了。

7楼主要是潮流男装，想要更具设计感一些的可以去8楼，今年超火的做旧牛仔外套、西部流浪风衬衫，在这里百元内都能拿下。

记者采访了几家档口，今年最火的款式是各种纯色系的POLO衫，还有做旧短袖、裤子和西部流浪风衬衫，几家档口单款出货量每周最高能到上千件，推荐“男朋友”“MONROE MERK”“灵感之渊”“树典型”这些档口，目前是**初期，款式都还比较全，不知道怎么搭的话还可以请审美超好的老板娘帮忙搭配一下。

另外记者打听了下，最近去的话最好选周末，最近周末男装满200块可以参加市场抽奖，比工作日去划算一点。

浙江华贸鞋业服饰城

1-2楼有男鞋男装**

如果除了衣服还想买鞋的，可以去客运中心附近的浙江华贸鞋业服饰城，在四季青的9意法女装市场附近，市场1楼有不少男装休闲鞋品牌，2楼主营男装和各种中高端休闲鞋、皮鞋。

现在1楼的男鞋已经开始夏季折扣了，100多元就能买到不错的休闲鞋、板鞋，男性拖鞋从十几元到上百元都有。

2楼的皮鞋也有不少100多元、200多元的特价款，现在是**初期，鞋子的码数和款式都比较齐全。

男装的性价比也很高，50元一件和100元3件的**款T恤几乎大部分档口门口都有挂出，档口内也在做**活动，100多元能买到品质非常不错的短袖和裤子，而且都是可以试穿的，如果是非特价款，还可以和老板讲讲价。

最后附上这几个市场的攻略：

地址：置地国际男装基地（上城区清江路158号）、杭州环北丝绸服装城（凤起路238-160号）、浙江华贸鞋业服饰城（杭州德胜东路3678号）。

交通：置地国际男装基地（地铁1号线“婺江路”或“城战”出来，走大约20分钟，或7号线莫邪塘站出来走15分钟）、杭州环北丝绸服装城（地铁2号线中河北路D口出步行260米）、浙江华贸鞋业服饰城（地铁1号线客运中心D口出步行大约1公里）。

营业时间：置地国际男装基地（8:00-17:45）、杭州环北丝绸服装城（9:00-17:00）、浙江华贸鞋业服饰城（8:00-16:30）

今日互动：你还想知道哪些市场的**情况？

橙柿互动 记者 张**

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