体育营销Top10361°携手名古屋亚运会篮网官宣崔永熙加盟

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是9月16日-9月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.联想成为NHL卡罗来纳飓风主场冠名赞助商

9月18日消息，近日，NHL卡罗来纳飓风与联想达成场馆冠名赞助协议，该场馆被命名为“联想中心”。该协议将持续10年，直到2033/34赛季。

联想自2010年以来一直是卡罗来纳飓风的合作伙伴，此前一直是该队头盔广告赞助商。作为扩大合作伙伴关系的一部分，联想将成为飓风的官方技术合作伙伴，该组织将在整个场馆及其运营中实施联想技术，以增强球迷体验。

9.花游冠军冯雨、向玢璇“入职”九牧小牧卫浴

9月19日，中国花样游泳队队长、中国体育代表团旗手冯雨，与队友花游世界冠军向玢璇“入职”九牧小牧卫浴。

据悉，去年9月，九牧成为国家花样游泳队官方合作伙伴。在今年奥运会上，中国花样游泳队取得了突破性的金牌。

8.广东宏远队官宣：正式更名“广东东阳光”

9月20日，广东东阳光科技控股股份有限公司与广东宏远篮球俱乐部正式完成冠名合作签约，广东宏远将以“广东东阳光”为队名征战2024-2025赛季CBA联赛。

据悉，广东东阳光科技控股股份有限公司是东阳光集团旗下主营电子新材料的企业。此番合作，是东阳光集团在体育领域新的重要布局，也是广东宏远篮球俱乐部发展中的又一里程碑。

7.北京首钢园成为WTT中国大满贯2024官方合作伙伴

9月18日消息，WTT世界乒乓球职业大联盟（简称：WTT世界乒联）宣布，北京首钢园成为WTT中国大满贯2024官方合作伙伴。本次比赛将于9月26日至10月6日在北京首钢园举行。

首钢园作为百年钢铁企业首钢集团总部所在地，紧抓奥运机遇，从“工业锈带”华丽蝶变“城市秀场”，成为奥林匹克运动带动城市发展的典范。WTT中国大满贯将在首钢园连续举办五年，是首钢园承接2022北京冬奥会滑雪大跳台比赛、国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事后，再度举办国际赛事。

6.欧阳夏丹主持马孔多秋冬新品发布会张骏表演全跑步题材脱口秀

9月20日晚，马孔多极竞未来2024秋冬新品发布会在北京超级秀场成功举办。本场新品发布不仅集中展示了马孔多对跑步时尚的全新解读，同时也显现了马孔多在科技研发领域坚持不懈的信心和追求。

作为一名跑步深度爱好者，著名节目主持人欧阳夏丹受邀担任本场发布会的现场主持，她的到来也让这场发布会更显分量十足。作为开场表演嘉宾，张骏延续其幽默犀利的台风，向观众讲述了自己与跑步的不解之缘，引得现场观众笑声不断。

5.2024 CURRY品牌中国行携球迷打造篮球文化盛筵

9月16日晚，在全场一波接一波的欢呼声浪中，2024 CURRY品牌中国行球迷嘉年华的现场气氛达到了沸点。“用出手证明自己、凭实力赢得尊重”的CURRY品牌精神和魅力深刻感染了在场的所有人。库里“偏爱”中国的原因不仅仅是中国球迷对篮球的**和热血，也因为中国的传统和创新让篮球拥有更多独特的个性和可能性。

在球迷嘉年华的现场，在库里和中国篮球协会及无数中国球迷的见证下，安德玛和中国三人篮球国家队共同宣布延续双方从2019年达成的战略合作协议，双方将继续通力合作，为中国三人篮球运动的发展持续提供助力，续写中国三人篮球崭新的篇章。

4.张子枫成为探路者品牌代言人共同开启轻户外美好旅程

9月20日，探路者官宣张子枫为品牌代言人。作为00后演员，张子枫在众多影视作品中演绎多样化角色，不断探索自我，突破自我，凭借出色的演技和朝气清新的形象被大众熟知。在日常生活中，她也是健康生活的热爱者和追求者。

2022年，探路者签约青年演员刘昊然为品牌全球代言人，彰显出品牌硬核实力，也表达了开启品牌新篇章的决心。本次牵手张子枫，探路者意在进一步诠释年轻人“勇敢去探索”的户外精神，引导大家走出去，感受轻户外带来的美好，让品牌形象焕新更上一层楼。

3.胡歌官宣签约户外运动品牌可隆

9月20日消息，演员胡歌官宣签约户外运动品牌可隆。演艺之外，胡歌一直是户外运动爱好者，也是一名环保公益践行者。胡歌自从2013年首次加入三江源公益行动，至今已坚守11年。2019年，胡歌曾出演户外探险电影《攀登者》。

2023年8月，胡歌在社交平台上发文称：“如果未来五年，我不拍戏了，去做一些更有意义的事情，你们应该会支持我的吧。”配图为荒漠和草甸，有网友猜测胡歌离开演艺圈之后将回归户外山野。

2.崔永熙加盟篮网身披8号成第7位登陆NBA中国球员

9月21日消息，篮网官方宣布与中国球员崔永熙签下一份双向合同，崔永熙的经纪公司确认，这是一份两年的双向合同。崔永熙成为第7位登陆NBA的中国球员，前6位分别是王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦和周琦。

崔永熙今年夏天试训过篮网、步行者、开拓者等6支球队。年来，篮网老板蔡崇信一直希望引进一名中国球员，他的心愿终于实现了。据悉，崔永熙将在篮网身披8号球衣，这是他在效力广州队时所穿的号码。

1.连续五届鼎力支持！361°正式成为第20届亚运会官方合作伙伴

9月20日，361°正式宣布成为爱知·名古屋2026年亚运会官方合作伙伴，双方在名古屋顺利完成了签约仪式。为了更全面地支持赛事的顺利进行，361°将为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员等赛会工作人员定制官方体育服饰。

针对本次亚运会举办地名古屋，361°将亚运会的运动精神与当地特色文化进行有机的结合，延续一直以来的环保理念，采用可再生环保材料，让服饰兼具功能性和环保需求，为赛事提供最佳的服务保障。

国内体育营销汇总

◆ 刘雨辰出任VICTOR形象代言人

9月16日消息，VICTOR正式签约羽毛球世界冠军刘雨辰担任品牌形象代言人。

刘雨辰2012年进入国家二队，随后升入一队。在2021年的东京奥运会上，刘雨辰和李俊慧合作，获得了男双银牌，之后李俊慧退役。巴黎周期，刘雨辰同欧烜屹组成新搭档，巴黎奥运会二人遗憾止步小组赛。

◆ 安踏成为广州马拉松顶级合作伙伴

9月18日消息，近日，2024广州马拉松赛报名启动新闻发布会暨赞助商签约仪式举行。会上宣布安踏成为2024-2027年广州马拉松赛赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。

据了解，此前阿迪达斯是广马的赞助商。今年以来，安踏已经拿下了合肥马拉松、雄安马拉松和南京高淳马拉松以及广州马拉松的赞助权。

◆ OXYGYM与RITUAL达成战略合作，共同推动健身行业创新与发展

9月21日消息，北京高端健身品牌奥美氧舱运动中心(OXYGYM)与新加坡知名健身品牌RITUAL在北京举行了一场盛大的战略合作签约仪式。此次合作标志着双方在健身领域的深度融合，将共同为健身爱好者带来更加多元化、专业化的健身体验。

OXYGYM一直致力于树立未来健身房新标准，用科技的力量创造健康呼吸，重新定义“有氧运动”，希望为万千运动爱好者打造全新健康运动方式。在OXYGYM不仅拥有舒适的环境和先进的设施，还配备了独特的氧舱设备，为会员营造出一种仿佛置身大自然般的健身氛围。

◆ 迪桑特高尔夫连续第二年赞助别克LPGA锦标赛

9月21日消息，高端专业运动品牌DESCENTE GOLF迪桑特高尔夫连续第二年赞助全球顶级女子高尔夫赛事2024别克LPGA锦标赛。本届赛事将于10月10日在上海旗忠花园高尔夫俱乐部正式挥杆揭幕，并持续至10月13日。

迪桑特高尔夫多年来不断深化其在高尔夫领域的专业布局。2023年，迪桑特高尔夫首次成为别克LPGA锦标赛的官方服装赞助商。今年，迪桑特高尔夫以“她会全力以赴”为主题，在2024别克LPGA锦标赛上，再次用专业装备为顶尖球员提供全方位支持。

注：本文所用图片来自微博

2025年中期财报盘点：森马、安奈儿、361度…8家童装企业表现如何？

来源：母婴前沿

近年来，人口出生率的低迷，叠加同质化竞争加剧，对母婴各细分行业造成了巨大冲击，童装行业更是不例外。那么，市场寒冬之中，做童装的各大企业经营状况如何？

通过审视8家上市服装企业的2025年上半年财报（简称“报告期”），包括嘉曼服饰、安奈儿、361度、森马服饰等，可以窥见：多数企业的童装业务面临营收下滑、门店收缩、库存压力等问题。

安奈儿、嘉曼童装收入双位数下滑，森马儿童服饰独增5.97%

在本次盘点的8家企业中，靠童装业务撑起营收“半边天”的企业共有三家，分别是安奈儿、嘉曼服饰和森马服饰。更进一步看，截至2025年中期，唯有安奈儿一家「只做童装」，自有品牌为“ANNIL 安奈儿”，相关业务占总营收比例高达98.73%。

安奈儿

报告期内，安奈儿实现总营收2.63亿元，同比减少23.47%；归母净亏损2869.88万元，与去年相比略收窄4.59%，但仍处于亏损状态。童装业务本身收入也下滑明显，同比减少23.76%至2.60亿元。主业“造血”能力的减弱，导致经营现金流大幅减少超过九成。与此同时，其仍在不断花钱投资，净流出346万元。

在此之下，为了缓解资金压力，安奈儿通过银行短期借款来补血，使筹资现金流由负转正，同比大幅增长113.24%，带动现金及现金等价物净增加额同比上升114.04%，在一定程度上缓冲了经营下滑带来的负面影响。需要注意的是，自2020年至2024年，安奈儿已连续五年总营收减少、归母净利润亏损。

从渠道布局来看，上半年安奈儿各类门店数量均有所减少：直营、加盟及联营门店分别净减少27家、13家和19家。此外，该企业存货周转效率进一步下降，平均周转天数从2024年中的213天延长至2025年中的266天。

从库存结构来看，上半年安奈儿的童装总库存金额约1.84亿元，其中1年以内库龄占43%，1-2年占37%，2-3年占14%，3年以上也达到6%，库存老化问题突出。针对该情况，该公司已计提存货跌价准备7558.70万元。

而嘉曼服饰和森马服饰的童装业务也占据重要地位，分别占总营收比例的75.95%、70.15%。聚焦两家企业的上半年业绩，都不约而同地出现了“增收不增利”，不过两家公司的童装业务表现完全不同，具体来看：

贾曼服饰的总营收4.97亿元，同比增长3.51%；归母净利润6405万元，同比减少30.65%。其中，童装收入3.78亿元，同比减少16.44%。

森马服饰的总营收61.49亿元，同比增长3.26%；归母净利润3.25亿元，同比减少41.17%。其中，儿童服饰收入43.13亿元，同比增长5.97%。

值得一提的是，嘉曼服饰也曾如安奈儿一样“专注”童装，推出自有品牌：暇步士(Hush Puppies) 和水孩儿，授权经营品牌：哈吉斯(Hazzys)，并承接了十余个国际零售代理品牌：EMPORIO ARMANI、KENZO KIDS和HUGO BOSS等。但由于童装消费市场整体增长乏力，嘉曼服饰自2024年年中开始经营暇步士男女装。

嘉曼服饰

为支持新业务发展，其一边增加销售人员，另一边在线下大量开店，导致现金消耗速度惊人，期初账上还有6.28亿元的现金储备，但仅仅过了半年，就花得只剩下4.84亿元。在此期间，经营活动产生的现金流量净额为-2193万元，同比暴跌193.82%。原因是，在政府补助大幅减少的情况下，由于人力成本等支出大幅增加，嘉曼服饰的主营业务已无法依靠自身运营产生正向现金流。

需要指出的是，嘉曼服饰无论是直营还是加盟，门店数量在上半年都净减少了21家。更不容忽视的是，其成衣存货周转天数高达584天，这意味着货品从入库到卖出去平均需要近1年7个月的时间，反映出库存周转效率很低。

而森马服饰旗下拥有多元化的儿童服饰品牌矩阵，既拥有巴拉巴拉、马卡乐、迷你巴拉、Heyjunior和森马儿童等自有品牌，也通过授权合作运营 Asics Kids、PUMA KIDS 等知名童装品牌。不过在上半年，其儿童服饰门店净减少了78家。

森马服饰

但值得注意的是，在同期森马服饰的生意当前业务并未带来正向现金流，反而持续消耗大量现金。尽管该公司通过赎回理财产品获得了4.92亿元现金用于周转，但由于筹资活动现金流出规模较大，加上本期大额存单质押等融资流入同比显著减少，最终导致现金及现金等价物净减少6.64亿元。

仅两家童装业务微增，太平鸟、361度、金发拉比全下滑

剩余的五家服装企业，分别是锦泓集团、江南布衣、金发拉比、太平鸟和361度，它们的童装业务占整体营收的比例均低于50%。在这其中，只有锦泓集团和江南布衣在上半年实现了增长。

锦泓集团的总营收19.94亿元，同比减少4.04%；归母净利润1.14亿元，同比减少23.03%。但占总营收比重17%的TEENIE WEENIE童装，实现收入3.34亿元，同比增长1.68%。

江南布衣的总营收55.48亿元，同比增长5.92%；股东应占溢利8.93亿元，同比增长5.13%。而占总营收比重14.97%的jnby by JNBY童装，实现收入4.81亿元，同比增加0.6%。

截然相反的是，金发拉比、太平鸟和361度的童装表现。

金发拉比

其中，金发拉比旗下共有拉比(LABI BABY)、下一代(I LOVE BABY)两个自有童装品牌。在总营收中，童装业务占比38%。具体来看，婴童服饰营收同比减少5.74%至2358.02万元、母婴棉制用品营收同比增长3.64%至3647.57万元。二者合计，营收同比减少0.26%至6005.60万元。

从财报来看，金发拉比的库存状况可能面临积压和滞销风险。因为其核心产品周转缓慢，婴童服饰的周转天数达464天，母婴棉制用品也长达429天，这意味着这批货平均要在仓库里待上13到15个月才能卖出。

尽管金发拉比在积极清理库存，“婴童服饰”和“母婴棉制用品”的库存余额同比减少了约22%，但整体存量仍然庞大。为此，其计提了0.36亿元的跌价准备，说明大量存货的实际价值已低于账面成本，存在较大的资产减值风险。

金发拉比

据悉，金发拉比自2022年至2024年已连续三年扣除非经常性损益后处于净亏损状态。自2025年4月24日起，该公司被正式实施退市风险警示，股票简称也变更为“*ST金比”。现如今，金发拉比在主营业务中新增了医美服务板块，试图构建“母婴用品+医美服务”的双主业格局。然而，这能否为其业绩注入强劲盈利动力？

太平鸟旗下的童装品牌MINI PEACE在报告期内实现营收3.77亿元，同比下滑3.73%，占总营收的13.01%。与此同时，该品牌的渠道规模也有所收缩：直营门店净减少16家，加盟门店净减少23家。

361度旗下的童装品牌361°在报告期内实现营收5.22亿元，同比减少7.6%，占总营收的9.1%。从销售情况来看，上半年儿童服装销量为795.4万件，同比小幅下滑1.5%；平均批发售价为65.6元/件，同比下降6.3%。截至报告期末，361°童装在中国内地的销售网点共计2494家，较去年同期减少54家。

整体来看，2025年上半年童装行业仍处于深度调整期。出生率走低、同质化竞争与消费疲软持续制约行业发展，企业需优化产品与渠道，探索新增长点以应对寒冬。