作为“中国消费第一城”，上海具备强大的消费潜力和蓬勃发展的数字经济，为新消费品牌的快速崛起提供了丰沃的试验田。2023 年作为消费提振年，是网络新消费品牌从红利粗放增长，转向高质量发展的关键一年。据电商平台数据，2023年上海网络新品牌数量在全国占比超过1/5，达到23%左右。网络新消费品牌持续迸发强劲的发展势头，成为“新质生产力”驱动行业进步和促进上海消费市场稳定增长的生动写照。
记者从上海市网购商会获悉，在上海市商务委员会的指导下，网购商会开展了连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作。第三届上海网络新消费品牌榜单由上海市网购商会主办，天猫DIGITAL生态实验室、消费市场大数据实验室(上海)联合发布。榜单评选工作从2023年12月份开始，历时4个月，从530个品牌优中选优，筛选出50强。
在“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式上，第三届上海网络新消费品牌TOP50榜单发布。上海市网购商会会长宋轶勤介绍，本届榜单覆盖彩妆、护肤、食品饮料、居家生活等多个热门领域。从行业分布特征来看，市场新需求、产品迭代快速、情绪价值供给成为新消费品牌更容易崛起的赛道，安全、健康、品质、美学、悦己、环保、国风国潮等成为本届新消费品牌的关键理念。
她认为，网络新品牌呈现出几大特征，一是线上年销售额增长相对明显，本届品牌榜单中品牌的年销售超过亿元级别，占比88%，同比增长33%；品牌年销售额超过10亿元，占比18%，同比增长80%。二是品牌创新活力不断迸发，越来越多的新消费品牌深耕于产品的优质研发，本届榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%。比如，护肤品牌麦吉丽Mageline、宠物品牌Pidan、未卡等专利都超过100个。三是品牌出海布局势头增长，2023年跨境电商风起云涌,平台全托管模式兴起,让新消费品牌更容易走向海外。本届榜单中，出海品牌占34%。小壳、VETRESKA未卡、碧芭宝贝等品牌的出海销售额超过千万元，其中宠物品牌未卡的出海销售额超过亿元。
重视消费者情绪价值，引领行业新趋势
2023年，网络新消费品牌善于运用多巴胺穿搭、薄荷曼波、citywalk等生活烟火要素为消费者提供有趣、积极、治愈、欢乐等情绪价值。
比如，彩妆品牌INTOYOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆，以清新色彩打造旅行“多巴胺妆容”，强调女性自由意识，成为唇泥品类开创者，为中国本土彩妆市场开辟新的发展方向。
品牌moody 围绕“内在情绪可视化”，以“舒适、色彩、有趣”为品牌关键词，在产品设计和概念上不断突破想象，唤醒年轻消费者的情绪价值，持续推出高品质、精设计、短抛期的彩瞳产品，成为能够引领年轻人生活态度的眼部健康与时尚品牌。
居家日用品牌奈娃家族，这一国产原创萌宠IP，通过传递爱与陪伴的情绪价值，为年轻一代带来温馨，愉快的生活方式。截止2023年，与近百家国内外知名品牌达成授权合作，授权商品SKU 400+ ，累计销售额突破4亿元。
聚焦品类垂直细分重塑增长路径
网络新消费品牌不再盲目追求破圈，而是聚焦垂直化的用户需求和信任，去做更精准的产品、内容、渠道和场景策略，呈现了夯实产品研发、供应链、渠道，重塑增长路径态势。
比如，居家日用品牌上森派系就调整了品牌定位策略，将人群聚焦在消费能力更高、消费认知更成熟的女性，在产品研发上首创了“凸凸袜”，采用大面积花朵、动物等图案在袜口凸起的设计，打造年轻消费群体的舒适感和生命力。
新酒饮品牌BLUE DASH布鲁大师通过研发创新和技术手段研发了OG 15度零糖轻饮酒，在去掉酒味的同时，做到无糖，并将酒饮与社交和潮流文化深度绑定，除了线上场景外，创新覆盖音乐节、小酒馆、小清吧、连锁KTV等夜生活场景，树立新消费品牌在逆境之下破圈突围的新样本。
生成式AI激发品牌新质供给
随着ChatGPT、“文心一言”、和Sora等发布，越来越多的网络新消费品牌让AI参与到设计、研发、生产、内容和营销等全场景中，带来更多的新质解决方案和新供给。
虚拟试妆，AI直播、AI智能客服、AIGC等独特的创新方式吸引Z世代消费者的注意力。比如饮料新锐椰满满在即将上市的新品中运用AI设计新包装，可以让至少需要1个月左右的人类设计时长缩短为1天，在消费者端树立一个先进、科技、智能的品牌形象、从而吸引更多Z时代的用户。
比如彩瞳品牌moody将元宇宙概念诠释于彩瞳之上，并联手国内首位超写实AI数字人、AI数字艺术策展人AYAYI作为品牌“宇宙领航员”，历时近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”，借助数字高光的镜片花纹设计，表达对元宇宙的美好想象。
科技加持，加速产品迭代和垂直化
为顺应Z世代新消费群体的个性化需求，网购新消费品牌充分运用移动互联网、元宇宙、大数据、人工智能、AR/VR等科技在品牌价值、产品研发、包装设计、用户体验等方面不断创新，加速产品迭代。
比如，RNW如薇于2023年品牌迭代升级，致力于国人毛孔专研，深耕植萃发酵技术解决毛孔问题。
比如宠物品牌小壳Cature以“让陪伴更健康”为使命，建立了国内首个专业宠物护理实验室，配有数字化的实验设备和由专业兽医和40+同济工程师团队组成的核心研发团队，注重学术研究和自主技术创新，是宠物行业中唯一一个同时获得专精特新＆高新技术认证的企业。
网络新消费品牌出海，海外竞争优势凸显
2023年，网络新消费品牌凭借国际化的视野、差异化的产品定位、技术创新和独特的社交媒体营销，从产品、品牌、数据等不同维度出发，加速品牌出海。
比如，高端人宠生活方式品牌未卡在2020年开始布局海外业务，并对产品线开展本土化升级，开创一系列海外专供产品。自出海以来，未卡海外业务表现亮眼，年增速超300%。
全球业务中心位于上海的茶饮新锐品牌霸王茶姬在品牌名字、产品名字和门店装修等方面都会采取国画、书法、戏曲等国潮要素，凭借本地化营销，成为东南亚市场的头部茶饮品牌之一。2023年以来，霸王茶姬的规模实现了爆发式的扩张，其全球门店数量在2023 年12 月已经突破3000家。
上海市网购商会连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作，为网络新消费品牌提供了更宽广的展示舞台，鼓励了更多新兴品牌在上海诞生和发展，引导新消费品牌朝着专业化、国际化的道路前行。
本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：Yunfei_
最近海淘的频率比较高，真的是看见打折的商品就想买，正值黑五国外打折季，就再来分享下我经常海淘的网站的折扣以及海淘的流程和大家关心的问题。
黑五就像是国内的双十一，是国外每年最大的购物节，时间定在感恩节的后一天即每年11月份第4个星期五，黑五期间的折扣一般是全年最大的。跟国内双十一不同的是，不需要你费劲脑子领优惠券凑单，它们一般采取的都是折上折的优惠，也就是在原来折扣基础上再给你一个折扣码享受更低的价格。
下周五就是黑五，现在各大网站的黑五活动也基本上都出来了，下面就以我经常海淘的网站为主来分享下都有什么好价格的商品值得买。
昨天刚收到Barbour棉衣，购于END，直邮国内，邮寄到手9天时间，到手价格653，国内售价1690，其中是商品65折扣加上20%折上折，折扣完衣服503，运费150，幸运的是没有被税。
END是英国的时尚网站，各种大牌以及小众时尚品牌都可以买到，支持直邮国内，无需转运，缺点就是到达国内被税的可能性比价大，衣服税率一般在20%。这个网站我觉得比较适合买Barbour，目前也有一些款式在打折，有些款式还可以享受折上8折，结账时输入“EARLY”折扣码 。
今天又下单了一件Barbour international slim 油蜡夹克，6折优惠后还可以使用20%的折扣，到手价1100多，即使加上税也比其它平台买便宜。
亚马逊购物也比较方便，除了快递需要等、客服等于零之外，选购商品支付还是把比较方便的，遇到有折扣的时候入手还是比较划算的。最近亚马逊值得入手的就是ECCO 的一款运动鞋以及马歇尔的音箱，都要比国内便宜很多。在亚马逊购物建议大家去ZBJ，可以领取每满300-10优惠券。
▼国内价格2399，亚马逊到手价1384（可以更低）
Rei上比较适合买始祖鸟、Patagonia、Salomon的鞋子，目前的黑五活动主要是针对会员，可以享受有限的折扣商品和全价商品各一次20%优惠，不过像始祖鸟这样的难买的品牌不能用。因为Rei针对会员的优惠21号就结束，我估计还会有一波黑五折扣，大家可以期待下。
▼Arc'teryx Beta LT在REI上也可以买到，比国内5200的价格便宜了2000块；
在Rei coop上买东西需要转运，相对来说比较麻烦，但是买过一次之后就变的简单了。
PS:今天发现网站更新了波尔多红Gamma MX，这可是比较Beta LT硬壳都难买的软壳
EVO主要是售卖滑雪装备，在其上面可以买到各大知名户外品牌、滑雪品牌的冲锋衣，也可以买到始祖鸟、巴塔哥尼亚的产品，但是折扣不多。目前黑五活动，有很多户外滑雪装备以及冲锋衣都在打折，最高有60%的优惠，并且每次购物的消费金额可换算成等额的积分，积分可以换成无门槛优惠券使用，相当于折上9折。
Mountain Steals目前北面有折上20%的优惠，下单使用折扣码TNF20 ，有些款式的裤子到手价就三四十美元，也就300块钱左右，价格还是很有吸引力的。还有几款徒步鞋，折扣完的价格也要比国内便宜不少，有喜欢的北面的小伙伴可以去看看有没有自己喜欢的。
▼下面这条裤子折扣后只需要38美元，约¥270，价格相当便宜；
▼这双FURTURELIGHT防水的户外鞋20%折扣后的价格为$76约¥541，比国内便宜400多 ；
▼DryVent防水透气面料冲锋衣，折扣完的价格约¥410，国内售价870，便宜了一半多；
PS:上面只是举了几个例子，更多的衣服和好价自己去网站看
最近推荐过很多次日本户外品牌Mont-bell，GORE-TEX面料的冲锋衣、羽绒衣性价比不错，比较受欢迎的雨舞者（Rain D ancer jacket）到手价也就刚1000块钱。Mont- bell官网购买可以直邮国内，支持支付宝支付，到达国内后大概率会被税20%。
Mont- bell黑五目前还没有活动，不知道会不会有黑五打折的促销，不过可以在折扣专区看一下有没有适合自己的冲锋衣裤。在官网购买要注意3点，一是在网站首页先将邮寄地选择到中国大陆；二是先将商品加入购物车点击结算后按照步骤一步步注册；三是下单成功之后会收到订单邮件，发货后会在收到一封邮件，官网查不到订单，取消订单也要通过邮件。
肯定有不少小伙伴想要买ECCO，前几天看到美国最大的奥特莱斯商店Premium Outlets上面很多款ecco的鞋子只要200多块钱，就折腾了下看能不能发转运地址，最后的结论是不支持，下单后会立马收到取消的邮件。后来发现在别样海外购上可以买Premium Outlets的商品，别样海外购相当于就是一个代购，它们直接从国外网站采购，然后会收取一下部分服务费，算下来比官网贵一点，但是比其它网站便宜，大家可以多去看看。
以上就是我经常海淘的几个网站，REI CO-OP、EVO、MOUNTAIN STEALS需要转运，我在使用的转运公司是中环，大家也可以选择转运中国、铭宣转运等，转运的操作步骤都是一样的，下面就以我在用的中环转运来说明显操作流程以及转运过程中的问题。
第一步， 转运网站注册，注册成功之后就会生成海外仓的地址，同时需要填写国内邮寄地址；
第二步， 将生成的海外仓地址，一一对应复制到网站的邮寄地址，国外网站还需要填写账单地址，账单地址用拼音填写国内地址即可。
第三步 ，收到快递寄出邮件之后，通过转运网站进行包裹预报；预报内容主要是包裹线路选择、快递单号、包裹里面的东西以及增值服务等。
至于说增值服务大家可以根据自己的需求选择，我自己邮寄衣服超过1000的话会选择保价，因为不报价最高赔付就是1000块。
第四步 ，以上信息填好之后，包裹未到转运仓库时显示“未入库”，到达之后会显示“已入库”，已入库的包裹自己需要选择出库，然后缴纳运费。接下来就会显示“已出库”，开始往国内邮寄时会显示“发往中国”，到达国内后显示“到达中国”，再下来就是等待清关，清关完毕之后再邮寄到你填写的国内地址。
大家最关心的两个问题：会不会被税？转运周期多久？
中环邮寄衣服选择无忧线即可，非奢侈品单件商品3000以内大概率不会被税，多件商品未超1000大概率也不会被税，目前我收到的5件衣服均没有被税，（其它转运公司没用过，不了解，大家可以网上自己不可）
转运周期快的时候20多天，现在我的包裹有的都已经一个半月了还在清关，主要还是疫情的不确定因素会影响收货时间，要是着急穿的话不建议海淘。
以上就是我经常海淘的网站折扣分享，如果你有关于海淘的其它问题，欢迎在评论区留言！如果文章对您有用，欢迎点赞、收藏、转发支持！
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