饮品店的名字 饮料市场生命力最强的品牌，你都知道哪些？

饮料市场生命力最强的品牌，你都知道哪些？

你喝的那瓶冰红茶，可能正悄悄被年轻人扔进垃圾桶。

不是它不好喝，是它太老了。

康师傅冰红茶当年靠一罐茶打开夏天，现在连超市冰柜的C位都快保不住了。

元气森林那瓶气泡水，0糖0卡，气足得像在嘴里放烟花，2023年卖得比你家楼下的奶茶店还猛。

你刷短视频时刷到的“胶原蛋白红茶”“益生菌绿茶”，不是营销噱头，是品牌在偷偷改写你的饮水习惯——他们知道，你不再只是渴了才喝水，你是想喝出点“我对自己好”的感觉。

娃哈哈重启冰红茶，包装换成了国潮风，减了糖，可你真会回头吗？

你记得小时候那瓶冰镇冰红茶灌下去的爽，但你现在的身体记得熬夜、加班、体检单上的高血糖。

健力宝搞了个1984复刻版，情怀牌打得响，可你拿在手里，第一反应不是“青春回来了”，而是“这糖分，真敢卖”。

市场越来越像一场无声的淘汰赛。

前五名占了七成八的份额，剩下的品牌连喘气都费劲。

三得利还在高端茶饮里稳坐***，东鹏的茶饮料却像被遗忘在角落的旧遥控器。

不是他们不想拼，是消费者已经不按旧地图走路了。

你不是不爱喝饮料，你是不想为“糖”买单。

你愿意为“无糖”多花两块钱，愿意为“添加胶原蛋白”多看一眼配料表，甚至愿意为“菊花决明子”这种听起来像中药铺子的名字买单——因为你终于明白，喝下去的不是水，是生活方式的签名。

那些还在靠“经典”“怀旧”活着的品牌，其实比谁都慌。

他们知道，年轻人不是讨厌冰红茶，是讨厌那个被糖腌透了的自己。

你今天选的不是一瓶饮料，是你想成为什么样的人。

别再说“喝点糖怎么了”，你身体里的胰岛素，早就替你说了无数次“够了”。

真正的清醒，不是不喝，是你终于知道，喝什么，比喝多少重要得多。

快消品茶饮品行业品牌策划设计

茶饮早已不只是解渴的饮品，更是年轻人表达自我、连接彼此的社交工具。品牌需要思考如何成为他们社交圈里的“硬通货”。

一：深化“品牌社交货币”属性，从“功能消费”转向“情感与关系消费”

1. 创造可分享的“内容元件”：

做法： 像蜜雪冰城的小票小说一样，将每一个消费者触点都视为内容发布的平台。这可以是杯套上的“每日梗”、杯身的创意文案、外卖袋的拼图设计，甚至是饮品名称背后的微故事。

案例延伸： 可以设计一系列“社交暗号”，顾客点单时说出暗号（如“要一杯‘今日不EMO’”），就能获得一个随机的小惊喜（如特别的杯套或小贴纸），鼓励用户在社交平台分享。

2. 发起用户共创的互动活动：

做法： 将品牌叙事的权力部分交给用户。例如，发起“下一款饮品你命名” 、“我的城市限定杯设计大赛”等活动，让用户从被动的消费者变为主动的共创者。

价值： 这不仅极大地提升了用户的参与感和归属感，还能为品牌带来源源不断的、接地气的创意灵感，让品牌始终保持新鲜感。

3. 打造线下空间的“打卡”引力：

做法： 门店设计不应只是统一装修，而应成为“内容发生地”。通过设计具有强烈视觉风格的主题店、快闪店（如图书馆主题、复古游戏机主题），或设置有趣的互动装置（如“心情告白墙”、“品牌IP合影区”），激发用户的拍照和分享欲望。

二：构建“高辨识度的视觉符号系统”，在碎片化信息中脱颖而出”

在信息爆炸的时代，消费者记住一个品牌的时间越来越短。一个强大、统一的视觉系统是品牌的“视觉快捷键”。

1. 强化超级符号与超级色彩：

做法： 确立一个核心的、易于记忆和传播的视觉符号（如蜜雪冰城的“雪王”IP），并将其应用到所有触点。同时，抢占一种或一组特定的品牌色，让消费者在远处就能通过颜色认出你。

案例： 蒂芙尼蓝、爱马仕橙都是经典案例。在茶饮界，喜茶的粉色、奈雪的茶的绿色都具有很高的辨识度。

2. 统一且灵活的版式设计语言：

做法： 建立一套品牌版式规范，包括字体、图形元素、构图逻辑等。这能保证无论是门店海报、小程序界面还是社交媒体海报，都能传递一致的品牌调性。

价值： 统一的版式语言能形成强大的品牌气场，即使在信息繁杂的环境中，也能被迅速识别，给人一种专业、可信赖的感觉。

3. 包装的“二次传播”设计：

做法： 将杯子、袋子、杯套等包装本身设计成一件“潮品”或“社交礼物”。例如，可以设计可收集的系列杯套、可DIY的环保袋等，让包装本身就成为用户愿意展示和分享的理由。

案例： 星巴克的季节限定杯、MANNER的环保杯都是很好的例子，它们本身就成了消费的一部分。

三：践行“可持续的品牌价值观设计”，与新一代消费者同频共振”

当下的年轻消费者，尤其是Z世代，越来越关注品牌背后的价值观。品牌设计需要传递出超越产品本身的社会和文化价值。

1. 视觉化呈现环保承诺：

做法： 将环保行动通过设计变得可见、可感知。例如，使用具有设计感的可降解材料包装，并在包装上清晰地用图形化语言告知消费者“我们为环保做了什么”（如“本杯套相当于减少XX克碳排放”）。

价值： 这不仅是对社会责任的履行，更是一种高级的品牌营销，能吸引具有相同价值观的消费者。

2. 用设计讲述品牌故事与文化连接：

做法： 通过视觉设计，讲述品牌关于原料溯源、工艺匠心、支持本土茶农等故事。这可以是门店墙上的插画故事，也可以是产品手册上的图文介绍。

价值： 为品牌注入文化和情感厚度，从“卖糖水”升级为“传递一种生活方式和文化态度”，从而建立更深层次的品牌忠诚度。

3. 包容性与多元化的设计表达：

做法： 在品牌视觉中体现对多元文化、不同群体的尊重与包容。例如，在广告画面中展现不同肤色、体型、职业的消费者，使用更具亲和力的设计语言等。

价值： 这能展现品牌开放、包容的现代形象，扩大品牌的朋友圈，与更广泛的消费者建立情感连接。

总结而言， 未来的茶饮品牌创意与设计，不再是简单的“好看”，而是一套组合拳：

用“社交货币” 让品牌被谈论、被传播。

用“视觉符号” 让品牌被记住、被识别。

用“价值观” 让品牌被尊重、被信赖。

蜜雪冰城的小票小说，正是这套组合拳中第一点的精彩演绎。作为品牌策划者，需要系统性地思考，如何让创意贯穿从产品到包装，从线下到线上，从功能到情感的每一个环节，最终让品牌成为一个“活”在消费者生活中的、有温度的超级IP。

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