在之前的文章我们分析了RTB过程，DSP平台在其中起到十分重要的协同作用，作为广告主的委托方，此类技术驱动型企业均以数据处理与分析见长。目前国内多家企业都宣称自己是“第一”，这种第一该如何理解，亿欧网为此盘点以下26家DSP企业。
品友互动
北京品友互动信息技术股份公司成立于2008年，创始人兼CEO黄晓南。公司专注RTB架构与算法，创立之初就以大数据为基础搭建云计算平台。2011年5月品友互动完成A轮千万美元融资，2013年1月完成B轮2000万美元融资。旗下产品包括品友DSP-RTB、品友DSP-PDB、品友DMP以及品友中小企业解决方案，基于OPTIMUS优驰系统为客户提供广告营销服务，客户包括苏宁易购、神州专车、陆金所、华为等公司。
安沃传媒
安沃传媒成立于2010年1月，创始人郭伟、王旭东，企业致力面向移动互联网广告市场，目前员工达到300余人。2011年安沃传媒获得多家VC联合的A轮数百万美元投资，2012年6月又完成了1200万美元B轮融资，2014年完成C轮融资。旗下客户包括壳牌、康师傅冰红茶、Intel，郭伟在对外采访中也表示，2016年公司将增大对移动DSP投入，大力拓展海外和游戏业务。
加和科技（Reachmax）
创始人兼CEO尹子杰，于2013年底创建加和科技，同年提出“推送比”概念，并推出了视频广告程序化预留投放平台Reachmax，目前与国内优酷、搜狐、PPTV、风行等视频平台展开程序化连接，专注视频广告投放业务。Reachmax首席运营官王永哲表示中国数字媒体市场发展迅猛，广告技术与数据已经逐渐成为广告主所关注核心。
秒针
北京秒针信息咨询有限公司创办于2006年，创始人吴明辉，是一家集合云计算、云存储和智能技术化数字广告评估的企业，目前已完成4轮融资，其中A轮不详，2011年10月获得凯鹏华盈领投，宽带资本、红点资本和WPP Digital共同参与的2000万美元B轮融资，2013年4月完成由中国宽带产业基金领投，红点资本、凯鹏华盈跟投的C轮千万美元融资。2015年5月完成春华资本领投的D轮5000万美元融资。据官网介绍，秒针日均处理数据超过3TB，可以完成日均1000亿次访问请求数据处理，累计存储、处理数据超过3PB。秒针通过数据分析，检测DSP投放效果，为企业主反馈广告表现。
璧合科技
北京璧合科技股份有限公司成立于2012年8月， 2015年8月完成新三板挂牌，创始人刘竣丰、赵征。2013年9月璧合科技完成德丰杰1000万元A轮融资，同年12月获得华科创投600万元A+轮投资，2014年12月蓝色光标对其进行战略投资，2015年6月获得科大讯飞4000万元投资。其DSP平台偏向效果类广告，以个性化广告推广为核心，广告主以可衡量结果进行付费。
易传媒
易传媒2007年成立于美国硅谷，创始人兼CEO闫方军，2008年6月易传媒完成金沙江1000万美元A轮融资，2010年7月获得RichmondMan－agement、新闻集团、金沙江创投等四家投资机构3000万美元B轮投资，同年11月完成4000万美元C轮融资。2015年6月，俞永福宣布易传媒并入阿里妈妈。易传媒旗下业务包括DSP、DMP、SSP以及媒体资源平台MegaMedia，为客户提供品牌互动、体验互动等服务。
力美科技
力美传媒又叫力美科技，成立于2010年，创始人舒义，公司致力于打造大数据时代数字营销生态圈，旗下拥有力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等子公司，以移动DSP与跨屏DSP业务为核心。2012年获得IDG、凯鹏华盈2000万美元投资，2015年5月力美科技宣布拆除VIE结构，正加速回归国内创业板。CEO在对外采访中表示，接下来力美科技将专注于移动DSP市场，争取做到移动广告第一股。
有道智选
有道智选是网易有道推出的实时竞价广告产品，基于网易有道大数据基础，独家拥有网易旗下多款产品的原生DSP广告服务，与多个门户媒体、兴趣社区、视频网站建立合作。针对教育、金融、电商、旅游、游戏等行业推出不同解决方案。据官网介绍，有道智选能实现全网百亿曝光量，实现跨屏、多终端、多媒体覆盖，是基于网易传播资源的DPS平台。
智子云
上海智子信息科技股份有限公司成立于2012年8月，CEO朱建秋。智子云于2015年6月获得汉理资本数千万人民币投资，同年12月成功挂牌新三板。智子云首推“PC端+移动+视频”的多屏程序化购买进程，其开发的OpenDSP是一家开放式DSP系统技术平台，覆盖全国二十多个省市。据官网介绍，通过自主DMP平台，日均完成数百亿的数据分析。旗下客户包括大众点评、凡客、LEVIS等企业。
新数网络
上海新数网络科技有限公司成立于2011年8月，创始人兼CEO赵士路，2013年1月获得银泰资本数百万美元A轮融资，2015年12月成功登陆新三板。旗下业务包括DSP、PMP、SSP，2015年1月推出海外自助效果平台WiseADX，新数网络以游戏DSP市场为核心，旗下客户包括美孚石油、统一、游族页游、奇瑞汽车等企业。
悠易互通
悠易互通成立于2007年，CEO周文彪，2010年完成首轮融资，投资方为思伟投资和戈壁合伙人，2011年获得第二轮总计2000万美元融资，由橡树投资领投，思维投资、戈壁合伙人跟投，C轮投资方为富达国际投资，2015年2月粤传媒1600万美元认购其总股本13.33%的股份。旗下业务包括DSP和DataBank，悠易互通擅长品牌互动，其客户包括三星、海尔、加多宝、博士伦等。
MediaV
聚胜万合（MediaV）成立于2009年初，创始人杨炯纬，MediaV分别在2009年、2010年、2011年连续获得美国光速创投、纪源资本以及量子策略基金投资，总部位于上海，目前员工数超过500人。2014年5月奇虎360完成对MediaV控股。旗下拥有聚品广告平台，其中包含常规广告、搜索、视频、DSP等多种营销渠道的整合程序化购买与投放管理。
多盟
多盟成立于2010年，创始人齐玉杰、张鹤。多盟曾获得红点资本、启明创投、腾讯以及贝塔斯曼投资，2015年6月，蓝色光标宣布以2.89亿美元收购多盟100%股权。多盟专注于APP分发、效果广告以及移动品牌广告，旗下“必得DSP”整合了信息流广告、视频贴片广告、插屏广告、Banner广告等多种广告资源，2015年推出了自助DSP服务。
艾维邑动
艾维邑动（Avazu）成立于2009年德国，创始人石一，创办同年即开办了上海总部，目前在北京、东京、柏林等地设立了分公司，是一家面向全球化DSP市场的企业。2014年3月，艾维邑动宣布获得境外多家资本4800万美元融资，并在同年设立了aFund基金，用于扶持中国移动互联网行业手游创业项目。旗下DSP业务面向三类企业：广告商、发布商、游戏开发者，艾维邑动主要侧重于互联网游戏特别是移动互联网游戏推广。
畅思广告
畅思广告（原为触控广告）成立于2012年初，CEO李健，2016年1月畅思广告宣布获得晨晖资本和景林资本亿元投资，融资将用于广告平台业务和游戏推广业务。据介绍，目前畅思广告已服务超过1000家广告主，旗下系列新产品Cocos Creator将进一步推动手游厂商完成开发与分发。旗下客户包括时空猎人、京东、我叫MT、上海别克等。
互动通
互动通控股集团成立于1999年，创始人郑斌，投资方包括成为资本、红杉资本、英国WPP集团。旗下拥有数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile、程序化广告营销平台hdtDXP、优质媒体服务平台hdtSSP、数据管理平台hdtDMP和移动广告交易平台H2。互动通致力于富媒体推广，创始人郑斌表示，营销需要回归本质，以精准媒体、合适内容获得精准群体，程序化媒介的购买可以在营销各个环节发挥更大作用。
爱点击
爱点击（iClick）成立于2009年，创始人薛永康、吴友平，目前在亚洲拥有7个工作室以及500余名员工，2011年3月获得贝塔斯曼亚洲投资基金领投，SSG Capital Partners和住友商事跟投的投资，2014年12月获得蓝色光标6000万美元投资。爱点击旗下自主研发的技术平台XMO提供四大模块支持：媒体资源、受众管理、只能广告投放、数据分析，旗下用户包括亚马逊、凡客诚品、王府井网上商城、上品折扣等。
AdMaster
精硕科技（AdMaster）成立于2006年，创始人闫曌，2010年精硕科技获得金沙江创投500万美元A轮融资，2012年7月获得美国中经合集团以及金沙江B轮融资，2014年12月完成蓝色光标2437.5万美元C轮融资。AdMaster提供数字营销效果监测，社会化营销效果评估与管理，PC视频广告，媒体营销，数据营销方案等服务，客户包括杜蕾斯、宝洁、可口可乐、联合利华等企业。
传漾科技
传漾科技成立于2009年，创始人王建岗、王跃、刘毅，创始人王建岗此前也是好耶的创始人。2009年传漾科技获得经纬中国数百万美元A轮投资，2011年2月完成经纬创投、祥峰投资、海纳亚洲创投B轮2000万美元融资，2014年5月获得怡和联创、梦想资本、经纬创投、祥峰投资、御山国际3000万美元C轮融资。传漾科技旗下拥有Dolphin广告发布协作平台、Eagle广告监测协作平台、SamBa富媒体广告协作平台，据官网介绍日均可达2亿展示量，目前已推出移动端版本Dolphin Mobile。
奥菲传媒
上海奥菲广告传媒股份有限公司成立于2011年，2014年8月获得力鼎资本数千万融资。旗下拥有数字精准营销广告平台“中互联”和O2O综合解决方案“ZHLINK智羚”，涉及DSP、SSP、DMP以及广告网络服务，2014年奥菲传媒全面进军O2O领域，致力于为广告主提供专业的O2O综合解决方案，2015年12月，奥菲传媒成功登陆新三板。
A.G
北京安与极信息技术有限公司（A.G）成立于2008年美国硅谷，曾获得A轮融资，创始成员和技术团队均来自于知名学府，目前总部在北京并在上海、武汉、南京和美国硅谷设有分公司和办事处，目前拥有员工240多人。AnG业务包括SEM、DSP和大数据分析，针对传统企业主、淘宝掌柜、中小企业主、大品牌客户、网站主等提供不同广告解决方案。
AdTime
AdTime（泰一传媒），成立于2005年，CEO付海鹏。公司旗下拥有大数据分析平台“Atlas云图”、互联网广告智能投放平台CCM、移动互联网广告智能投放平台“手指客”、互动电视广告平台AdSmart、社会化媒体营销平台SNS+、品牌效果管理平台AdMonitor，其业务方向为跨屏与多屏互动。
好耶
好耶成立于1998年，国内老牌数字营销解决方案商，2000年获得IDG 240万元天使投资，2005年9月IDG与OAK追投3000万美元投资，2010年银湖资本控股好耶，全面支持好耶，2014年5月，华谊嘉信宣布收购好耶在线广告代理业务。好耶客户包括招商银行、淘宝网、宝石课了、索尼等企业。
GEO集奥
北京集奥聚合科技有限公司成立于2012年8月，目前在北京、上海、广州、福建省均有布局，企业运用大数据与云计算推出线上营销服务，旗下产品与服务包括GEO DMP、APP MAP、洞察报告。集奥DSP事业部经理卢凯在2015年6月采访中表示，国内DSP市场仍处在初级阶段，一方面由于流量没有开放另一方面真正有实力的参与者并不多，国内市场还可以做得更好，GEO争取在一年内做到行业顶尖水平。
点媒
东信公司（点媒）成立于2010年底，2011年获得德丰杰首轮投资，2014年获得德丰杰、凯鹏华盈、达晨创投、亚商资本3000万美元B轮融资。点媒Lomark是旗下移动广告平台，聚焦本地市场，借助大数据分析、云计算和行为定向技术等，独创“移动DSP+本地DMP+本地服务”三位一体营销服务。
亿玛科技
亿玛公司成立于2004年，CEO柯细兴，2006年与2008年亿玛科技曾获得华登国际、鼎晖创投、日本亚洲投资基金、Cyber Agent和Ant fund组成的A轮与B轮投资，2011年4月完成兰馨亚洲与另一战略投资机构数千万美元C轮融资，目前正申请新三板挂牌。亿玛科技主要服务于大型B2C电商、在线品牌商家以及互联网金融、游戏等泛电商企业。旗下拥有易购网、亿起发、跨屏DSP产品易博，2015年12月，亿玛CEO柯细兴在亿玛飓风计划发布会上表示，亿玛将全面发力移动营销业务，将通过易博移动DSP实现移动精准营销。
本文作者黄志磊，亿欧网专栏作者；微信：jimgreenleaf（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。
编辑导语：作为程序化广告的其中一种形式，“实时竞价RTB”其中的参与主体除了广告主与媒体之外，还包括其他平台。具体而言，实时竞价RTB的实际运行流程是什么样的？本文作者对参与程序化广告的各个平台进行了相应分析，一起来看一下。
上次介绍了互联网在线广告的发展历史，讲述了从「合约广告」到「定向广告」，再到「竞价广告」，最后进一步衍生出「实时竞价RTB」的发展过程和原因，以及介绍了每种广告类型的主要特点等等。
还没有看过上一篇文章的同学，可以点这里：《互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB》
「实时竞价RTB」是程序化广告的其中一种形式。那么「实时竞价RTB」的具体过程是怎样的呢？从用户进入某个页面，再到广告展示，这其中发生了什么？除了广告主、媒体，还有哪些平台产品参与？以及为什么会出现这些平台呢？
本文将一一为你解答。
上文提到，在线广告的两个主动参与者是：广告主、媒体。
从最初的在线广告到程序化广告的过程中，为了使程序化广告投放更加有效率，已经出现了许多为广告主、媒体服务的平台产品，并提供相应的服务，当然也从中收取一定的服务费。
这些为程序化广告过程服务的平台产品有：需求方平台DSP、采购交易平台TD、供应方平台SSP、在线广告联盟ADN、广告交易平台ADX、数据管理平台DMP等等。
根据程序化广告的业务流程，可以将它们分为四大类。
广告需求方自然是指广告主，或者是为广告主策划和创意，并向媒体采买媒介和广告资源的4A公司。而为广告需求方服务的平台产品有：
需求方平台（Demand Side Platform，DSP）；采购交易平台（Trading Desk，TD）。它们为广告需求方提供精准的广告投放和管理投放策略。例如，广告主可以在DSP上设置广告的目标受众、投放地域、预算、出价、创意等，实现精准的广告投放。
同样的，流量供给方是指拥有大量用户或流量的媒体。而为流量供给方服务的平台产品有：
供应方平台（Supply Side Platform，SSP）；在线广告联盟（AD Network，ADN）。它们的出现是为了最大化媒体的收益。例如，SSP帮助媒体进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使媒体更好地管理自身资源和定价，最终优化营收。
广告需求方的产品、流量供给方的产品各自代表着广告主和媒体的利益，若想实现真正的程序化广告，必须有一个程序化的交易平台作为两者的“纽带”，这个就是：广告交易平台（AD Exchange， ADX）。
另外需要说明的是，由于SSP和ADX在发展过程中功能逐渐趋同，因此可以统称为广告交易平台。在这里单独作为分类介绍，是为了让大家更好地理解。
在整个程序化广告的过程中，数据起了举足轻重的作用，因此有第三方的数据公司提供：数据管理平台（Data Management，DMP）。
DMP把多方分散的数据进行整合纳入，然后整理加工成可直接利用的数字资产，与DSP一起更好地服务广告主。例如，DMP能管理广告库存购买和出售的数据。
——为了名称的统一及大家更快地熟悉这些平台，接下来都会使用简称，大家忘记的话可以随时翻看。
本文先以实时竞价RTB（Real Time Bidding）为例子，简单介绍一下程序化广告的过程。下一篇文章会再详细介绍RTB的具体工作方式，敬请期待~
用户访问媒体，媒体需要展示广告。媒体向ADX/SSP发起广告请求，并传该用户的信息（如用户id等）。ADX/SSP将广告竞价请求发给多家DSP，并传本次广告竞价的相关信息（如广告位的情况、用户id等）。多家DSP根据本次广告竞价的相关信息，决定是否出价、出价多少。若出价则将广告相关物料一起传给ADX/SSP。ADX/SSP根据多家DSP的出价决定本次广告的归属，并将竞赢的DSP的广告相关物料传给媒体。媒体加载该广告，用户看到广告。在互联网广告初期，大多数广告的售卖都是采用合约的方式，即“将某个广告位以独占方式交给某个广告主，并按独占的时间段收取费用”。无论是「合约广告」还是「定向广告」，本质上都是如此。
正如《互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB》提及的，看似完美的「定向广告」有几个缺点，其中一个与ADN的诞生有着密切关系。即：合约方式限制中小型广告主投放广告，中小型广告主很难争取到与大型媒体的合约。
在合约的方式下，如果你是大型广告主，手头上预算充足，不愁买不到好的广告位。但有时你对一些细分垂类媒体的流量也很感兴趣，这些长尾流量也很有价值，但一个一个采买、管理这些小媒体的广告位，十分耗费精力。
如果你是小型广告主，预算有限，大型媒体自然对你爱理不理，只能买更便宜的长尾流量，但你很难找到这些小型媒体。
如果你是大型媒体（如BAT），那有很多广告主找你采买广告位，你们大型的广告位不愁卖不出去。但你也会有很多长尾或者质量不好的广告位，管理、售卖这些广告位也会耗费你许多精力。
如果你是小型媒体，你或许有一些优质流量，但却因为没有“门路”而没有广告主搭理。或者你的广告位资源少，质量也不算好，很难售卖出这些广告位。
为了解决长尾流量的分散售卖和采买问题，ADN（在线广告联盟）诞生了——它是一个在线广告联盟，把众多媒体的长尾流量统一集中起来，定价再统一售卖给广告主，并从这个过程中抽佣，有点类似于广告主和媒体之间的中介。
ADN出现后，广告主可以直接找ADN去采买广告位，而不用再分别对接各个媒体，因此提升了广告主和媒体长尾流量的售卖和购买效率。
2. ADX应运而生——以RTB竞价的方式撮合广告主与媒体进行交易，公平公正
在ADN诞生的初期，它确实代表了中小型媒体的利益。但为了赚更多的钱，它一方面压低媒体广告位的价格，一方面以更高价卖给广告主。中小型媒体觉得自己的广告位不止这个价，而广告主则抱怨不仅不能定价，而且还拿不到好流量。所以，媒体和广告主都对AND不满意。
于是，ADX应运而生。
ADX（广告交易平台）是一个基于实时竞价RTB的广告竞价平台，以RTB的方式撮合广告主与媒体进行交易。媒体将自己的广告位接入ADX后，广告主可以按自己的人群定义来挑选流量，在每次展示时实时出价，ADX会选取出价最高的广告主作为胜出者，并将这位广告主的广告素材传给媒体让媒体进行展示，从而促成一次交易。
ADX采用实时竞价RTB的方式，公平公正地撮合广告主与媒体进行交易，避免了广告主和媒体对价格的不满。
ADN和ADX的出现，只是解决了广告主采买流量的需求。但还有几个问题没有解决：
无法判断流量价值：因为ADX基于RTB，广告主需实时判断“是否要对当前的这个流量进行出价”，而广告主没有相关的数据支持，也很难判断每个流量和自己目标用户的匹配程度、价值，自然也很难出价。实时出价很困难：接上点，对于每一次ADX传回的流量，广告主没有这么多时间精力去判断每一次的流量的价值，并进行出价。市场上有很多ADX：广告主需要对接很多个ADX，费时费力。3. DSP顺势出现——广告主和ADX之间的桥梁，帮助广告主识别流量价值和进行实时出价
为了解决广告主的这些痛点，DSP顺势出现了。DSP（需求方平台）连接着广告主和ADX，代替广告主和多个ADX对接，帮助广告主识别流量价值和进行实时出价，最大化广告主的利益。
因为DSP已经和市场上绝大多数的ADX对接了，所以广告主只需要对接一个DSP。而且DSP有数据管理平台DMP的支持，可以对ADX传回的流量进行识别，并判断该流量和广告主目标用户的匹配程度，基于该流量的价值进行出价。完美地解决了广告主的3个痛点。
目前市场上的DSP通常是独立第三方建立的，因为DSP代表着广告主的利益，要帮助广告主利益最大化。
在这里顺便介绍一下TD（采购交易平台）。TD功能类似于DSP，广告主可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告。
举个栗子，假如你有一个店铺，在淘宝、京东、拼多多都有开。在这几个电商平台上，都有各自的店铺管理后台（DSP），可以想象管理起来非常麻烦。TD相当于一个统一的店铺管理后台，能直接管理各个电商平台的店铺，实现库销存的统一管理。
正如上点提及，DSP有数据管理平台DMP的支持，所以能够进行流量价值的判断。
DMP（数据管理平台）把多方分散的数据进行整合纳入，然后整理加工成可直接利用的数字资产。它通过对用户历史行为轨迹的记录和研究，为每个用户打上标签（如标签“跑车”代表对跑车感兴趣的人群），然后提供给其他平台使用。
需要注意的是，不是只有DSP才有DMP。广告主、媒体、ADX也有精准识别用户的需求，因此它们都可能搭建属于自己的DMP，且市场上也存在独立的第三方DMP平台。
5. SSP应势而来——媒体和ADX之间的桥梁，帮助媒体管理广告位，最大化媒体的利益
与DSP代表广告主的利益相对应，SSP代表了媒体的利益。DSP帮助广告主与ADX对接，那么SSP就帮助媒体与ADX对接；DSP帮助广告主进行流量的采买，那么SSP就帮助媒体管理广告位、售卖流量。
SSP（供应方平台）连接着媒体和ADX，代替媒体和多个ADX对接，帮助媒体管理广告位，最大化媒体的利益。
需要注意的是，在国内，通常都是由媒体或ADX自己搭建SSP，几乎没有独立的第三方SSP。
媒体搭建自己的SSP主要是方便内部流量和广告位的管理，因为媒体通常将自己的优质流量单独售卖方式，把内部长尾流量接入ADX。而ADX搭建自己的SSP主要是方便直接和各个媒体对接，减少中间环节。
2019年程序化广告产业链图谱
至此，参与程序化广告的各个平台产品及其发展历史已经全部介绍完毕。
我们可以看到，随着合约广告发展为程序化广告，有不同的平台诞生并为之服务，如ADX逐渐代替ADN。
随着程序化广告的发展，为了使广告主、媒体利益最大化，服务更精细化，逐渐发展出代表广告主和媒体利益的DSP、SSP，并提供细化运营服务。
与此同时，作为程序化广告必不可缺的一环，数据的服务由DMP提供。
以上是笔者作为一个互联网产品经理，对参与程序化广告的各个平台总结与理解。
由于笔者并非处于广告业务（但对广告比较感兴趣），再加上笔者认知范围有限，所以还有很多方面有所遗漏，或有细节错误，欢迎大家在评论区中批评指教，也欢迎各位畅所欲言，发表观点。
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作者：KC，互联网产品经理，分享用户体验、产品思维、商业模式等方面的所思所想。
本文由 @KC 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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