随着近几年移动互联网的崛起，我们手机中各类app也加快了商业化进程。无处不在的广告，广告主是通过哪些渠道把广告投放到手机app中的呢？
第一类渠道，联系媒体方官网，开通投放渠道直接投放。第二类渠道，联系广告代理商委托投放。那么这两类投放渠道有哪些区别呢？
首先是联系媒体方直投，媒体方运营服务专业，能够为广告主提供最新的广告投放技术和资源，还有可能存在的流量扶持。然后是委托代理商投放，代理商运营服务专业态度好，通常还能够额外提供创意制作服务，并且能够给到较为优惠的投放政策。
不论是媒体，还是代理商投放广告，我们都绕不开广告的投放平台，先简单给大家罗列一下有哪些比较常见的信息流广告投放平台。
1.抖音头条系：巨量引擎广告投放平台 ，整合了字节跳动旗下的抖音、今日头条、火山视频、西瓜视频、番茄小说、穿山甲广告联盟，等app的广告资源，其中流量覆盖大，广告算法精准是它的优势
2.腾讯系：腾讯社交广告投放平台 ，整合了腾讯系旗下的微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、优量汇广告联盟，等app的广告资源，其中流量覆盖面广，用户数据资源累计较多，用户定向精准是它的优势
3.快手系：磁力智投广告投放平台 ，整合了快手旗下的快手、快手极速版等app的广告资源，其中流量资源覆盖二、三、四、五线城市的下沉市场人口为主是他的优势。
4.新浪微博：微博广告投放平台 ，其中流量覆盖年轻群体用户，用户普遍有一定的消费能力是它的优势。
5.百度系：百度营销广告投放平台 ，整合了百度系百度搜索引擎、手机百度、百度贴吧、好看视频、百度网盘、百度地图、还有爱奇艺等资源，其中流量覆盖全生活场景，且搜索广告转化率较高是他的优势。
6.bilibili：必选广告投放平台 ，其中用户以90后00后新生代互联网用户群体，同时站内UP主作为与广告主合作的资源也非常有潜力。
7.知乎：知乎效果营销平台，其中平台用户为“三高人群”，高学历、高收入、高消费是它的优势
常见的线上渠道都有哪些？线上渠道多种多样，细说有几十种，本文将其划为内部渠道和外部渠道。
内部渠道还有一种说法，就是官方渠道。它包括：站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区、社群等。
1、站内资源
站内资源一般是指官方自身pc端和移动端的网站、应用以及基于大型平台的小程序等。
站内渠道也是很好的广告位，常用来做内部导流和新品推广。
2、官方媒体 、新闻自媒体 and 视频自媒体
官方媒体包含服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区；新闻自媒体如百家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36氪等；视频自媒体常见的有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、抖音、快手。
服务号常被当作产品来用，直接提供或间接提供产品的增值服务；订阅号和新闻自媒体多用于传播，抓用户的信息需求；视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容，但相应的其制作难度会更大。
这些自媒体和官方媒体之间可以做成矩阵，以为互补协调营销。
3、社区 and 社群
社区，这里特指自建社区；社群如微信群、QQ群、豆瓣小组等。
做社区的难度较高，但做成了效果很好；社群是一块宝地，常用来做产品验证、新品推广，例如虾米音乐和keep都是从豆瓣小组发展验证而来，而社群裂变正是当下热门的推广方式。
外部渠道内容繁杂、包含广阔，因其多为付费模式，因此也常被称为付费渠道。
1、广告联盟 and DSP
广告联盟有百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟；DSP平台有百度DSP、广点通、新浪扶翼、网易-有道智选、今日头条广告。
广告联盟是通过，KT-关键词定向、RT-到访定向、PT-网页定向，来锁定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接锁定人群；简单来讲联盟是抢位置，DSP是买人。
它们的计费方式有CPM-按千次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费。
2、搜索引擎、浏览器 and 导航
搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌； 浏览器有360浏览器、百度浏览器、uc浏览器、谷歌浏览器；导航如hao123、360导航。
它们之间的差别是搜索引擎提供的是搜索功能，浏览器是用来解析网址的工具，导航是将用户常浏览的网站给添加到一起，方便用户进入该网站。
搜索引擎独特的的计费模式是竞价模式，既不同公司对同一个关键词进行竞价，根据价格高低进行排序；其余计费方式和广告联盟相似。
3、微信、微博 and 抖音
微博有微博大号、粉丝通、话题排行榜；微信有公众大号、朋友圈、微信深度合作；抖音有抖音大号。
“双微一抖”如今已成为线上推广的主阵地，它们已经内化成为我们生活的一部分占据我们绝大部分的时间。它们三者的秘诀是：最大化利用KOL的影响力、利用社交网络传播红利、内容与创意是转发和分享的关键。
对于大号KOL推广的计费方式较为多样，有的是基于粉丝数、有的是基于阅读数、有的是基于互动数，也有的是基于三者的综合指标。
4、新闻媒体平台、视频播放平台 and 超级app
新闻媒体平台有腾讯网、新浪、网易、凤凰；视频播放平台有优酷、腾讯、爱奇艺；超级app如美团、滴滴、WIFI万能、美图秀秀、锁屏。
新闻媒体平台、视频播放平台和超级app的渠道合作方式多为cpt-按时间计费模式，所以它们又统称为T类展示广告，另超级app之间换量效果良好。
5、应用商店
应用商店分PC端和移动端，PC端的有豌豆英、应用宝、360应用；移动端的多见于APPSTORE、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO等。
因为其下载应用的独特作用，所以它会有种较为独特的计费方式：cpd-按下载计费。
线上渠道是多样的，亦是复杂的，在传播路径的规划当中，首先得尽可能地了解全网的传播渠道，才能更好地找到适合自身产品的线上渠道，做好自身的传播路径！
附：如有问题欢迎指正。
作者：随疯；微信公众号：狐言心语
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