圣罗兰香水是哪个国家的品牌 圣罗兰入驻天猫奢品，首发“中国年”限定手袋

圣罗兰入驻天猫奢品，首发“中国年”限定手袋

2月7日，法国奢侈品巨头开云集团旗下品牌圣罗兰Saint Laurent 入驻天猫奢品。这是继Gucci、Balenciaga、Qeelin、Alexander McQueen、Bottega Veneta之后，开云集团入驻天猫的又一品牌。

新京报记者了解到，圣罗兰天猫官方旗舰店有手袋、成衣、鞋履、配饰等上百种产品，价格从1600元的男士钱夹、卡片夹，到37100元的机车夹克，其中女款手袋售价在10000元至25000元。此外，圣罗兰天猫官方旗舰店还独家首发了“中国年”限定手袋，包括红色女款SOLFERINO BOX肩背包、女款NIKI黑白色皮革肩背包等，还有水牛T恤、金属和水牛角吊坠项链等单品。

2020年受疫情影响，全球奢侈品市场消费线上化进程加速。据统计，疫情期间时尚行业的在线购物渗透率相当于以往6年的增长。贝恩最新发布的报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而电商作为增长引擎的趋势仍将持续。2020年，天猫平台出现了奢侈品品牌集中开店的现象，Prada、Kenzo、miumiu、Dior、Gucci等品牌纷纷入驻。

对奢侈品品牌来说，试水中国电商的“敲门砖”多为香水、彩妆等入门产品，比如爱马仕2021年在天猫开设了香水官方旗舰店。此前，Chanel、Dior、Tom Ford等品牌均已在天猫开设美妆官方旗舰店，今年2月，Gucci也将在天猫开设美妆官方旗舰店。早在2018年，隶属欧莱雅中国的奢侈美妆品牌YSL圣罗兰就已入驻天猫，开设美妆旗舰店，目前已有千万粉丝。据悉，YSL圣罗兰入驻天猫后的首个超级品牌日不到半天时间，销售额就已经突破3000万元，刷新了上一个高端品牌纪梵希的纪录。（记者 曲筱艺）

欧莱雅集团香水业务增长迅猛，YSL在上海开全球首家香水旗舰店

6月1日，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰在上海新天地开设了全球首家香水主题旗舰店。在靠近马当路和太仓路的路口，这家面积仅87平方米的YSL香水主题门店紧挨着雅诗兰黛集团旗下高端美妆品牌Tom Ford于2018年年底开出的首家独立美妆精品店，竞争意味浓厚。YSL为筹备这家香水主题门店已经花费了近两年的时间，如果不是疫情打乱了整个零售市场的运转节奏，这家门店应该会更早开门营业。

香水目前是欧莱雅集团增长速度最快的品类。根据欧莱雅集团发布的2019年财报数据显示，高档化妆品部门已经成为集团增速最快的部门，截止到2019年末，该部门业绩比上一年同比增长13.8%至110亿欧元，并已保持销售连续9个月实现增长。其中，香水业务的全年营收同比增长达9%，成为欧莱雅高档化妆品部门增速最快的业务。

“虽然增长速度很快，但对比欧美市场，整个亚洲及中国市场的香水体量还相对较小，因此从长期来看香水品类仍然存在很大的红利期和上升空间。”YSL圣罗兰美妆中国区品牌总经理邢夏淳在接受第一财经采访时表示。

今年1月中旬，YSL在中国市场推出全新的香水产品“自由之水（SOUNDS OF FREEDOM）”，在零推广预算的情况下，疫情期间在天猫平台的销售表现迅速上升至香水品类第一名。邢夏淳认为一方面是该产品早前在欧美国家推出之后市场反响良好所引起的不同地区市场之间的连带效应，另一方面则是中国的消费者仍旧处在消费升级的过程中。而对YSL品牌来说，口红已经达到了较高的市场渗透率，按照邢夏淳的说法，目前国内的彩妆渗透率水平已经与欧美国家接近，因此国内消费者从三百多元一支的口红向七百多元一瓶的香水升级是一个自然过渡的过程，甚至未来还会有更多的需求出现在护肤品类。

积极开拓电商业务、创新直播方式是YSL业绩表现突出的主要原因之一。例如在今年4月推出新品波普艺术口红时，YSL尝试打破了传统电商直播间讲解产品促销的模式，搭建了一个与明星一起玩波普艺术口红色号的直播间，场景画面更接近于一个制作精良的综艺节目，在以往以卖货属性为主的直播间里加入了富有趣味的内容，吸引消费者注意力。

据欧莱雅集团最新财报显示，2020年第一季度，全球化妆品市场销售情况总体下跌了近8%，相比之下，欧莱雅集团的销售额同比下降4.8%，仍好于全球市场总体水平。同时，尽管疫情让中国市场零售业全面停摆，欧莱雅集团在该季度中中国市场的业绩增长仍然达到了6.4%，并处于快速恢复的过程中。其中，在电商渠道，欧莱雅集团的业绩增长达到了52.6%。

实际上，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻、赫莲娜等多个化妆品牌均拥有香水业务线。而除了YSL以外，欧莱雅集团也正在整个香水品类上加速发力。欧莱雅集团近年来正尝试通过收购一些小众设计师品牌，来补充高档香水业务线的砝码。今年1月，欧莱雅集团正式开始代理Prada美妆香水业务，此前已正式续签Giorgio Armani香水和美妆代理业务直到2050年。3月31日，欧莱雅集团更完成了从娇韵诗集团手中对法国香水品牌Mugler和Azzaro的收购。这意味着未来欧莱雅可能会在香水品牌方面有全新的布局，这一点在其今年早些时候的集团展望中也有所提及。与此同时，欧莱雅计划在今年6月底将旗下的高端香氛品牌香邂格蕾撤出中国市场，该品牌于2016年进入中国市场的品牌经过四年的发展没有表现出明显的爆发潜力，品牌知名度和消费者口碑平平。这可能也可以说明欧莱雅集团调整香水业务战略的决心。

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