一篇内容读懂品牌传播
这篇内容属于品牌传播知识指南，比较体系的去解读品牌传播的相关内容。核心优势是围绕品牌传播，具备一定应用体系思考，特别是围绕品牌调研和品牌传播方案上。
一、品牌调研
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底层逻辑
· 心理：拉近感情→达成共识→强化认知；· 行动：唤起关注→形成兴趣→刺激行为。品牌传播的作用：激发用户兴趣、拉近情感距离、增加价值认同、刺激购买行为。品牌传播的目的：在对的目标下，找到对的形式，用好对的渠道，针对合适的人，说让他们“相信并认可”的话，从而让消费者产生品牌兴趣和偏好，促进购买或使用行为。
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工作流程
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科学调研
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调研原则
二、品牌洞察
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关于洞察
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好的洞察
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如何洞察
三、品牌创意
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大创意
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如何做好创意？
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大创意原则
四、品牌传播方案
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品牌传播规划
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品牌传播策略
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品牌传播方式
五、初创企业的品牌传播思考
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初创企业品牌传播
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初创企业品牌传播基本功
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初创企业品牌弯道超车
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品牌从业人员
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传播的底层逻辑：一个是购买的行动（买我产品），一个是向别人推荐的行动（传我美名），这也是传播的底层逻辑，也是品牌的两个效益追求。
传播的结果和终极目标是形成模仿。从言语到行为上的模仿。言语上的模仿就是对品牌进行口口相传，行为上的模仿就是群起而消费、使用某个品牌。
在激烈的市场竞争中，一个优秀的品牌传播策略可以帮助企业脱颖而出，提高市场份额和竞争力，从而实现可持续发展。
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如何让好的产品和品牌传播出去？
报刊是传统的发布渠道，在当前，尽管现代生活对报刊阅读有一定影响，但报刊仍然凸显出自身的报刊营销优势，如精准度高、客观性强等，因此在社会软文发布渠道中仍然受到重视，仍然是企业发布软文的重要渠道。
大量网络平台也是社会软文发布的重要渠道，由于各类信息的瞬息万变，企业可以通过网络平台宣传企业的品牌形象，利用热门话题进行传播，使品牌被消费者所认知。
新闻客户端也成为社会软文发布渠道的重要部分，由于移动互联网的发展，新闻客户端的流量已经变得越来越大，企业可以在新闻客户端发布软文，来宣传自己的品牌，提高品牌知名度。
另外，目前微博、视频等也是社会软文发布渠道之一，企业通过微博、全民K歌等渠道发布社会软文，可以有效地宣传企业品牌，从而提高企业品牌知名度。
企业在社会软文发布渠道中包括报刊、网络平台、新闻客户端、微博、视频等，企业通过这些发布渠道的软文来宣传自己的品牌，有助于品牌宣传，提升企业品牌知名度。
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