视频广告的常见投放形式：贴片和角标
※ 贴片广告：如果是非会员，一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。主要以品牌类广告投放为主（CPT\CPM）
允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择，观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，对广告主也没有收益。所以目前的贴片广告采取允许用户跳过的方式，采用标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣，进而做到更精准的广告推送。
※ 角标广告：以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式，一般有动态效果，以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。（主要通过竞价CPM方式）
※ 信息流广告：具有兼顾品牌特性的特点，显著的展示样式也更容易产生点击和转化（适用于CPT\CPM\CPS\CPA等多模式）
※ overlay广告（CPM）
※开屏广告--以全屏方式出现3秒左右(一般可跳过)，可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。全屏广告收费较高，主要以CPM(千人展示成本)的计费方式。
示例：人人视频开屏广告（平安好房-开屏&角标；CPM+CPL）
插屏广告：视频APP也可作为插屏广告的载体；插屏广告也分静态图和GIF图，一般都是精准广告推广形式，视觉冲击力更强，广告效果更好。计费方式一般以CPA为主，同时也有部分CPM；
※ 订阅类广告（CPT\CPA模式）
※ 视频与直播类融合（示例：爱奇艺）
投放方式：通过主播以真人秀的形式推广产品，实现品牌曝光和按实际销售分成（CPT\CPM\CPS\CPA）
※联名权益广告（案例-腾讯视频）CPS模式
※ 关联推荐类广告（案例-猫眼电影app）
※ 商城推广入口（案例：猫眼电影app）CPS模式
提供多元化销售入口，可作曝光推广和用户转化类产品推广
※ 开卡送票、1元购票类推广（CPA模式）
一、影院类APP
※ 咪咕影院：IOS版本没有预览视频。
※ 淘票票：
（1）淘票票里兴业银行开卡广告。可开展CPA+CPL模式
（2）跟电影院/影城合作做会员卡推广
※ 1905 电影网 信息流广告： 1905电影网APP，视频下方设置信息流广告位，点击广告图片直接下载APK。可以做CPM、CPC或CPA计费。
※ 爱奇异 皮肤广告： 爱奇异在PC官网首页、电影详细等页面皮肤广告，按CPT售卖。
※ 土豆视频 今日头条 短视频UGC： 杂乱的小视频、短视频或者非常长尾的视频，也通过信息流的个性化的方式，让这些内容找到了喜欢看这些内容的用户，同时夹杂着有价值的广告，跟这些信息流一起投到用户的眼睛里。
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小雨在上篇文章中介绍了短视频广告合作的4种角色和一般合作流程，今天的文章继续之前的话题，为大家介绍3种常见的短视频广告形式，后续我们会进行更详细、更全面的梳理，欢迎大家持续关注小雨。
1、 赞助广告
赞助广告应该是大家最为熟悉的一种类型。接触到的大部分短视频团队都是由影视公司或者传统媒体转型进入到短视频领域的，在传媒领域，赞助广告的历史最为悠久。
如下为“大旅行家的故事”的一期节目。视频右下角展现赞助商“星途游轮”的品牌logo。且注明：大旅行家查理代言星途游轮，双向的品牌合作。从双方的目标受众来看，旅行、游轮，面向的都是相同人群。
（下图视频，为某手游在视频播放前的前贴广告。大家猜猜这是哪个IP？记得把你的答案写在评论区哦~）
2、 导流广告
导流广告利用短视频天然的实用特性，明显区别于冠名、赞助等品牌广告，也被划分为效果广告的一种。
例如， “小片片说大片”是一个电影讲解类的IP，片片本人把平时的拉片工作，做成了短视频号。而这期内容，是对一个“狗血”漫画进行了速读。由于这个漫画的发行在快看漫画上，在片尾进行了广告露出，直接引导观众，如果看这个漫画就下载快看漫画吧。
（特别鸣谢：短视频精英社群的片片的变现案例，一个人撑起的短视频内容，太厉害！）
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3、 原生广告
网上已经有很多对原生广告的定义，这里我们不说概念，还是通过例子来体会。例如，“罐头视频”这则视频，内容就是“避孕是个技术活儿”，专门结合广告主“优思明”的业务完全定制了一则视频。个人认为这则视频，植入妥当，整体表达不让观众厌烦，这就是原生广告的优势。
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另外，再给大家举一个出现在综艺节目的例子，也可以供我们在短视频中进行植入时参考。如下图是某综艺节目的一个相声作品，小雨是通过电视盒子看的，赞助商的logo被进行了模糊处理。但是现在的广告主都变得精明了，为了避免非投入渠道屏蔽品牌的这种情况，他们要求广告要直接植入到作品内。例如这个相声，将queen 的《we will rock you》中的we will，进行了谐音处理，变成了vivo，vivo ，rock you。很巧妙，弹幕飞的都是666。
由于广告本身就是节目的内容，如果后期进行遮挡处理、或者剪辑去掉，节目本身也不成立，这就是原生广告的优势之处。
以上三类是短视频广告的植入形式，我们再一下广告植入中需要注意的事项：
（私信回复“PPT”，获得全套清晰的PPT）
1、 选择和自己内容契合的广告主。
例如，我们内容偏向娱乐化，可以重点考虑对接游戏的广告主。游戏在互联网的天然变现优势，一直是互联网广告的尝鲜者。
2、 “软植入”是观众感知的软植入。
现在“软植入”和“硬植入”的边界越来越模糊，我们可以看看papi酱、戏精牡丹在内容中直接进行品牌的展现，但观众不厌烦，还为IP的植入打call。
（XX短视频栏目全网播放量及粉丝数，数据来源：美秒短视频助手）
而对比去年被大家吐槽的《深夜食堂》的泡面三姐妹，本意是进行软性植入，但破坏了观众对内容的定位，收到的全是抱怨。所以，软植入还是要从观众的角度出发。
3、 保证内容的统一性，呵护粉丝的感受。
虽然说变现对于短视频IP很重要。但广告主之所以通过短视频进行品牌的推广，看重的是IP的庞大粉丝群体，及对粉丝影响力。不应本末倒置，不顾粉丝的感受会倒置粉丝的大量流失，就得不偿失了。
以上就是小雨帮大家梳理的短视频3种常见的广告形式，希望对大家有帮助。对于“短视频变现”这个话题，大家有什么疑问或者问题，可以在评论区充分讨论。可以解答的小雨都会一一答复，更欢迎大家把的自己的经验分享出来。
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