TikTok有哪些主要的广告类型？

TikTok作为一个快速崛起的全球社交媒体平台，受到越来越多海外年轻用户的追捧。相对于其他更成熟、更传统的图文社交媒体平台（如Facebook）而言，以短视频为内容特色的TikTok，拥有更年轻的用户群体。

也TikTok成为一些品牌触达更多用户的理想渠道。

数字营销机构Tinuiti的相关负责人曾评论称：“TikTok是一个强大的新兴数字营销平台。我们预计，对于零售商和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费广告服务还在继续优化和扩大当中，但部分广告商的率先测试已经证明了TikTok强大的营销效果。”

对于商家而言，目前，TikTok有哪些主要的广告类型呢？小编了以下几点信息，带大家一起了解。

目前，TikTok上主要的广告类型，大致可以分为以下五类：

01

标签挑战赛

标签挑战赛是指广告主可以通过TikTok发起的品牌专属挑战赛做营销：通过邀请用户参加，将用户变成品牌宣传的参与者与创作者。这类广告不仅增强了用户的参与感，还降低了用户参与的成本，能够帮助品牌更加自然的融入到用户群体当中。

优点：

1、用户参与感强，可以提高用户对品牌的好感度

2、特定的流量入口，可以提高品牌的曝光度

3、可以自由定制品牌内容，表达品牌个性

02

开屏广告

开屏广告是指在用户打开TikTok时，广告会立即出现在用户的眼前，它可以是视频或静态图片的展示形式，同时，品牌方也可以设置点击链接，引导用户进入品牌详情页。但是，目前这类广告每天仅接受一个客户，当然，费用也不是一般的高，（是更适合大品牌的选择）。

优点：

1、更加容易获得用户的点击，利于品牌营销

2、用户第一时间看到该类广告，视觉冲击力更强，更容易产生记忆点

03

超级首位

超级首位和开屏广告类似，也可以添加链接，引导用户点击。但是，超级首位广告是在打开APP 5秒钟之后才会出现的广告。另外，超级首位也是众多广告类型中唯一可以使用长达60s视频素材的广告类型。

优点：

1、支持用户点击、评论、转发，增强了品牌与用户之间的互动，利于建立两者间的联系

2、60s的视频播放有利于品牌更完整的表达内涵，提高了品牌广告的创意空间

04

信息流广告

信息流广告是在用户浏览APP推荐视频时，夹杂其中的一种广告类型。正因为其夹杂在推荐视频中的特点，所以这类广告可能会模糊用户的视线，让用户一时难以发现这是一篇广告，使得播放时间可以更长。

优点：

1、效果驱动、竞价购买，利于灵活控制广告成本

2、可同时触达不同消费诉求的人群，提升转化效率

希望以上关于“XXXXX（标题或者主题问题）”的知识点对你有用。亿邦小编会定期更新该知识。如果你有相关问题或者好的答案，也欢迎留言。

05

品牌贴纸

这类广告和Instagram提供的AR滤镜相类似。通过品牌贴纸功能，品牌可以定制专属的贴纸、滤镜提供给用户使用。当用户在使用此类贴纸时，无形中就为品牌打了广告，增加了品牌的曝光。

优点：

1、提供了广告内容的趣味性，深度连接用户与品牌

2、多样的贴纸选择，激发了活跃的创造力，利于提升用户好感度

希望以上关于TikTok主要广告类型的知识点对你有用。亿邦小编会定期更新该知识。如果你有相关问题或者好的答案，也欢迎留言。

海外版抖音TikTok的广告形式

TikTok作为抖音短视频国际版一经推出接连获得佳绩，强大的技术实力和良好的产品体验，让TikTok在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列，多次登录App Store及Google Play的下载榜首。

TikTok逐渐发展成一个庞大的全球平台，支持75种语言，用户已扩展到150个国家和地区，截止2019年11月，TikTok的应用下载量已超过15亿次。

TikTok Ads的广告形式

目前，除了TikTok之外，TikTok Ads还包括Vigo video、Topbuzz、Buzzvideo、News Republic、helo、Babe等。

Topview

一种新的广告形式，打开TikTok享受100%的SOV的开屏，在无噪声的环境中显示你的广告，并且无缝衔接到用户的第一个视频广告内容；

1. 建议15秒时长，最多支持60秒的视频传递品牌信息和特色卖点；

2. 有效的提高广告效果：

3. 支持外部和内部登录页转换和用户参与（如评论、分享、跟踪等）；

开屏广告

开机第一个画面，超强曝光效果，抓住客户“第一印象”

1. 每天一位广告主，专享全天用户启动100%sov；

2. 全屏视觉冲击，支持3s静态图片以及5s视频素材；

3. 可导流到广告主落地页或者站内页面；

信息流广告（强导流）

原生视频广告，多入口强效转化

1. 最长60s全屏广告，原生UI页面，自动有声播放；

2. 无需投放企业账号，投放更便捷；

3. CTA按钮可根据广告创意智能算色，并有9中定制文案；

4. 可跳转至广告主落地页、站内页面或下载页；

信息流广告（强原生）

原生视频广告，实现用户与企业号互动，加速粉丝增长

1. 最长60s全屏广告，自动有声播放；

2. 实现用户与企业号的互动并聚集粉丝，用户可使用品牌音乐制作视频，扩大曝光；

3. 投放视频收录在企业账号下，结束后仍可享受长尾流量；

信息流卡片-互动卡片

随信息流广告出现的免费互动卡片样式，可通过对话式创意文案提升点击率，承载更丰富的品牌信息；

信息流卡片-投票卡片

随信息流广告出现的免费互动卡片样式，可通过对话式创意文案提升点击率，实时收集用户反馈信息；

挑战赛

与潜在消费者共创品牌内容，通过品牌挑战赛，用创意激发用户上传相同主题作品，聚合在挑战赛页面；

1. 引导用户已品牌主题进行UGC创作，将普通用户转化为品牌营销创作者与传播者；

2. 官方核心资源齐推，扩大品牌挑战赛影响力；

3. 激发海量互动，促进二次传播；

4.可联动达人制作高质量视频置顶，触及海量客户；

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短视频凭借四大核心优势（4E）成为品牌看中的营销新阵地，即：更容易满足娱乐要求（entertainment）、更适合碎片化的移动端阅读习惯（efficiency）、更容易引发用户参与互动（engagement）以及更适合社交传播的属性（elevation of social communication）。以TikTok为代表的短视频通过精细化运营内容，为品牌国际化营销带来超出预期的惊喜。

满足了当代年轻人表达自我的需求，品牌通过创意原生营销方式，一方面是更好地传递了品牌信息，另一方面更激发消费者参与进来自发传播，为国际品牌开拓中国市场提供了营销新思路，TikTok短视频营销也推动了移动互联网时代下广告媒介的变迁和行业发展。

TikTok以其简短明快的内容在营销领域赢得了广泛的关注。各行各业的品牌都在使用该平台来增强其影响力。用于品牌内容的TikTok在广告行业中越来越受欢迎，品牌正与TikTok创作者合作，以他们想要的消费群体为目标，并使展示位置更加真实。

在品牌营销全球化的大势下，助力更多品牌进行全球化布局。TikTok逐渐成为各行各业开展内容营销的必争阵地，必将为全球品牌创意营销提供更加强有力地支持。（来源：海外营销服务中心）

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