短视频策划的三种脚本类型

《决胜精细化运营》一书作者，值得一看，《精细化运营》的开山之作！

短视频脚本指拍摄短视频使用的大纲底本。短视频虽短，但每一个场景，每一句台词都需要精雕细琢。越是精细化拍摄和剪辑出来的视频越会受到用户的喜爱。

如果把盖房子比喻成拍摄短视频，那么脚本就是房子的图纸。脚本为短视频的拍摄、剪辑提供了一个精细的流程指导。拍摄时只需按照脚本流程推进下去就能快速完成拍摄。短视频脚本主要有三种类型，分别是提纲脚本、分镜头脚本和文学脚本。

1、提纲脚本

提纲脚本指为拍摄Vlog制定的拍摄内容要点。这种形式的脚本主要应用在纪实拍摄当中。纪实拍摄是以记录生活现实为主的摄影方式，素材来源于生活，如实反映我们所看到的。例如，景点讲解类，街头采访类，美食探访类等采用的都是纪实的拍摄手法。

摄影师在拍摄之前对将要拍摄的现场和事件情况并没有太可靠的把握，因此无法做到非常精准策划预案。如果没有预案，拍摄出的视频逻辑性会非常的差，因此根据将要拍现场或事件可能发生的过程，把必须拍摄的要点写成拍摄过程以保证视频的质量。策划拍摄提纲主要分为四个步骤，如图6-19所示。

图6-19　拍摄提纲制作步骤

（1）确定主题

确定主题指拍摄视频之前要明确视频的选题、创作方向。可以用一句话说明白拍摄一个什么样的视频。

例如，拍摄一条视频，带领用户去体验一下北京南锣鼓巷都有哪些美食和乐趣。

（2）情境预估

情境预估指罗列拍摄现场是什么样或拍摄事件将有什么事情发生。

例如，南锣鼓巷可能会人山人海，会有很多美食店，会有很多好玩的店铺等。应该着重拍摄2-3家美食店和娱乐店铺，着重拍摄一些具有代表性的店铺。

（3）信息整理

信息整理指提前准备和学习拍摄现场或事件相关的知识，这使得拍摄时不至于解说的毫无逻辑。

例如，南锣鼓巷的历史，南锣鼓巷及周边区域曾是元大都的市中心，明清时期则更是一处大富大贵之地，这里的街巷挤满了达官显贵，王府豪庭数不胜数，直到清王朝覆灭后，南锣鼓巷的繁华也跟着慢慢落幕。

南锣鼓巷现在是北京一条有着非常特色的酒吧街，是北京保护最完整的四合院区，整条酒吧街以四合院小平房为主，门前高挂小红灯笼，装修风格回归传统、朴实。与三里屯、后海不同，这里的酒吧大多比较安静，和谐、自然、身居闹市却远离闹市的喧嚣，更贴近于生活。

南锣鼓巷周边有很多名人故居，例如，齐白石故居、矛盾故居、蒋介石行辕等。

（4）确定方案

确定方案指确定拍摄方案，方案主要包括时间线、拍摄场景、话术三个部分。

仍旧以南锣鼓巷为例，其具体的拍摄提纲如表6-14所示。

表6-14　南锣鼓巷拍摄方案

分镜头脚本指通过连续的文字来描述视频场景的一连串镜头，相当于整个视频的制作说明书，是把视频情节翻译成镜头的过程，相比提纲脚本要详细和精致很多。2、分镜头脚本

分镜头脚本主要由景别的选择、拍摄的方法与技巧、镜头的时长、镜头的画面内容、背景音乐等元素组成。其不仅包括完整的故事，还要把故事的情节点翻译成镜头。每一个镜头里面要包含许多拍摄和制作上的细节，例如，画面、光线、镜头运动、声音和字幕等。

　　分镜头脚本对拍摄者要求相对较高，一般短视频拍摄者难以驾驭。但是对于喜欢拍摄故事性强或者具有文艺范视频的作者来说可以借鉴这种手法。

案例分析：

故事情节是一个大四学生参加足球校队的最后一场比赛，为不给学生时代留下遗憾，他为这场比赛做了很多准备。视频主要拍摄的是比赛开始前男主角从更衣室到球场这一路的复杂心情，分镜头脚本如表6-15所示。

表6-15　校队球员拍摄分镜头脚本

3、文学脚本

文学脚本是各种小说或者故事改版以后方便以镜头语言来完成的一种台本方式。其不像分镜头脚本那么细致，适用于不需要剧情的短视频创作。例如，教学视频、测评视频，拆快递视频等。

文学脚本中只需要规定人

物需要做的任务、说的台词、选用的镜头和节目时长即可。

案例分析：

以常见的手机测试视频拍摄为例，手机测试脚本如表6-16所示。

表6-16　手机测评脚本

#专栏作家#

白高粱，畅销书《决胜精细化运营》作者，微信号：LWXBGL，人人都是产品经理专栏作家。畅销书《决胜精细化运营》是精细化运营的开山之作，书中详细阐述了用户运营、活动运营、内容运营、社群运营、交易运营、增长框架等内容。

干货技巧——短视频策划案怎么写？

近几年来，越多的人都喜欢看短视频，不管是什么软件，只要是社交软件，都会有短视频被推广，还有专门制作视频的APP越来越多，可以说我们今天的生活已经被一部手机上的APP给填满了。所以对于短视频运营策划来说，到底该怎么做呢？一个完整的短视频运营方案包含的内容。

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环，除了段子还有好几个方面。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。

就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。

还可以做些平台外粉丝的延申：

图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。

微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。

视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。

社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。

微信群：已经交费的家长群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。规定群公告，日常群管理操作标准流程。家长群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群，足球培训同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。

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