出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
app启动有广告，QQ空间翻动态有广告。
微信朋友圈有广告，甚至评论里也不会少......
这年头，广告着实是无孔不入。
要是那种很有意思的广告，那其实也算是一种艺术，有很大的欣赏价值。
就比如B站成名的《后浪》，还有去年小度推出的微电影《老杜》。
很多做的比电影还精彩。
但是总有一些广告是无视用户体验的。
就直接贴脸开大的那种。
如果广告引起你的反感，那么则说明这个广告仅仅就是一个广告。
如果一个广告不会引起你的反感，反而让你觉得很有意思，则是广告的另外一个境界。
今天要聊的就是天猫精灵，被广大网友吐槽广告太多。
这种过于贴脸的广告方式。
其实最终影响的也只会是品牌口碑。
天猫精灵强行插播广告引吐槽
作为一个人工智能设备。
我是真没想到这也能给你插广告.....
想想都觉得难受。
事情起源于网友反馈称天猫精灵整点报时后一直自动播报广告。
大约持续了两个月，问了天气之后还强行播报广告。
对此，天猫精灵官方客服回应称：
天猫精灵会插播广告是正常现象，是偶发性的，没有一个准确的时间点。
“这个是系统内定的，关闭不了也没办法取消。”
他继续表示，在活动期间，比如双十一有优惠活动，推送稍微有点频繁。
一天4-5次，活动结束以后，每天推送1-2次。
好家伙，这是真有点骑脸了实话说。
想象一下，就问一个问题。
或者说就跟AI对话一下。
你就得强行听一波广告......
这谁能忍？
这让我想起了很久之前各种互联网搞的那什么“新概念词汇”。
比如新形式、新生态、新品牌增长路径等等。
讲真，如果头部互联网品牌讲的创新是在植入广告，或者是变现上搞新的花招。
那我真的会谢。
众多网友也同意天猫精灵广告太多的看法：
“问几点了都要插播广告。”
“还好买的小米音箱，它要敢播广告，我马上扔了它。”无处不在的广告让人们郁闷。
这种吃相实在很难恭维。
这让我想起了qq这个软件。
作为一个年轻人，之前本来qq用的要比微信多。
甚至其实还有刷动态的习惯。
但后来什么动态给我植入广告了。
而且它植入的方式很鸡贼。
就是把整个动态分段。
看完这一段好友发的说说后，固定会在最后一条显示广告，然后后台给你加载下一分段。
意思就有点像是：你先看广告，我慢慢给你加载。
这让我有那种被算计的感觉。
渐渐地现在基本没看qq好友动态了。
甚至现在也开始慢慢转向使用微信了。
品牌肆无忌惮的变现方式，不止于此
这种品牌离谱的变现方式其实有很多。
就比如百度网盘。
我一说这4个字相信大家已经get到我的意思了吧？
+5
百度网盘在没有会员的情况下，下载速度也就100多kb。
离离原上谱，这限速真的能用？
这直接就相当于付费网盘好吧。
这一切其实还是要归功于百度网盘的前期搭建。
正是因为已经有太多用户使用了。
再加上百度云上面的资源很多。
很多人传东西也是用的百度网盘，这就像是逼迫你必须去搞个会员。
前期先攒流量，后期再割韭菜。 其实就是百度网盘的逻辑。
还有另一位头号种子选手就是爱奇艺。
早在2019年，爱奇艺就曾因超前点播被起诉。
用户因为不满爱奇艺在《庆余年》上推出的「超前点播」服务，将爱奇艺告上法庭。
所谓“超前点播”，是用户在付费成为会员的基础上，再进行付费成为超级VIP，才能提前解锁剧集内容。
其实本质就是套娃式消费，深度挖掘会员用户的钱包，掏钱买了VIP，却发现还要买VVIP。
VIP会员可于更新日较普通用户抢先观看6集的基础上，“超前点播”向VIP用户推出可再多看6集的权益。
如果是这样，那是否也可以没完没了？
比如分成三段式的会员充值，甚至更多，就借着热播剧的流量，增加一波平台营收？
其实还不只是这样。
片头1分多钟的广告暂且不论，一开始的会员免看广告形式，其实也只是一个“幌子”。
当用户真正充了会员，还会发现有专门给会员看的广告，毕竟，羊毛始终出在羊身上。
忽视用户体验，最终影响的是品牌口碑
最近几年或多或少都会讲口碑营销。这一点其实是品牌的灵魂，品牌口碑好，就自然会被大众所拥护，就比如鸿星尔克、蜜雪冰城。而口碑差最终面对的就是被消费者遗忘。
前段时间被315曝光蜜雪冰城的负面新闻——频繁改标签过期继续用，因为低价、亲民的属性，评论区直接上演了一出护犊子。根本就不需要蜜雪冰城公关，反而是一对用户在维护品牌......
像此次事件中的天猫精灵，这种变现方式实在有失风度。这是直接把广告骑用户脸上放，那用户能没建议？
另外，天猫精灵还不像百度网盘这种。百度网盘在行业中有点垄断的味道，因为用户量比较多，资源也比较多，长年累月下来用户攒的空间估计也都得有几个T，想要丢弃可能就得考虑一下。
但天猫精灵的平替有很多，诸如小爱同学、小艺，甚至还有微软的小冰。这种硬插广告的方式，很容易让消费者丢弃天猫精灵而去选择其他竞品。
口碑，是品牌发展的基石。 尤其是在如今“以用户为中心”的时代下，企业需要从“品牌本位”思维转换为“用户本位”思维。忽视用户体验，甚至是反其道行之，那么把牌子搞砸也只是时间问题。
闪屏广告、购物消息广告、视频广告、动态图文广告、静态图文广告
品牌推广：• 品牌活动 • 明星代言 • 节日营销
电商推广：• 电商品牌 • 促销活动
移动应用推广：• 安卓或iOS移动应用下载
什么是闪屏广告 ？
• APP闪屏时展示的 3 -5s静态图片、4s动态图片
优势：
• 海量曝光；强势吸睛；支持外链跳转
广告位置：
• QQ空间
类目推广能力：
• 品牌推广；电商推广
素材类型：
• 图文、视频
售卖方式：
• 合约静态全屏点击CPM ：35 元/CPM
• 合约动态全屏点击CPM ：45 元/CPM
• 合约CPD净价：50万元/轮播， 1轮播
应用直达：
• 可支持
支持监测 ：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 可支持
什么是QQ购物？
• 购物垂直场景
• 按外层消息列表红点推送曝光计费，后续广告不消失持续曝光。70%转化产生在1天内，20%转化产生在2天内
营销场景：
• 电商推广：对于有单品推广需求的广告主，通过橱窗形态，三图形态同时 推广多个单品
• 品牌推广：高质量图文或沉浸视频，打造硬广->内容->购买的转化闭环
售卖方式：
• 合约CPM：45元/CPM
合约广告位预估CTR：
• 7%～11%
应用直达：
• 可支持
第三方监测：
• 不支持
程序化购买：
• 不支持
什么是购物画报广告？
• 购物画报广告是指在QQ购物频道内，以杂志画报形态以及橱窗形态呈现的广告形式。
优势：
• 流量蓝海
• 质量高、美观度高的形态
• 红点曝光，广告24小时内不消失
广告位置：
• QQ购物
类目推广能力：
• 品牌推广
• 电商推广
资源优势：
• 沉浸式播放设计，及渐进式转化引导设计，有效提升素材点击率。
• 按首次曝光计费广告不消失，持续存在赠送曝光，长期可带来转化。
素材类型：
• 图片：a）品牌logo；b）封面图片
• 视频：5-60s • 文字：a）广告1-14字；b）品牌标识 ： 1-8个汉字；c）按钮文案：2-4字
资源优势：
趣玩趣购打造更好用户体验和品牌好感，促进获得 更高的用户点击。
优势：
• 人工精选优质内容，提高用户阅读时长
• 仿杂志新形态，激发用户兴趣，提高品牌好感度
• 沉浸式阅读体验，降低用户流失
类目推广能力：
• 品牌推广
• 电商推广
素材类型：
5张图文素材 3条文案 3条内容落地页URL
什么是品牌页卡？
• QQ空间的优质原生信息流广告，在文案支持调用用户昵称，打造亲密与用户对话的体验。支持全员点赞，评论和转发。
优势：
• 用15s-180s讲品牌故事，原生形态，支持视频，图文和5s微视频形态
• 支持用户评论：评论好友可见
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网、APP直达
广告位置：
• QQ空间-feeds第三条、第七条
素材类型：
• 图文、视频
售卖方式：
• 合约CPM：30元/CPM
应用直达：
• 可支持
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 可支持
什么是IMAX广告？
• 在feeds流中全屏打开展示IMAX视频，视频播 放后自动滑动跳转到原生落地页。
营销场景：
• 沉浸式体验
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
广告位置:
• QQ 空间好友动态信息流第三条
售卖方式：
合约 CPM：30元/CPM
合约广告位预估CTR：
• 0.5%~1%
程序化购买：
• 可支持
应用直达：
• 不支持
什么是视频故事？
• 基于公众空间体系，拟人化的角度推送品牌需要传播的视频素材。
优势：
• 优质的创意素材+社交闭环，实现病毒视频的快速传播
• 支持180s以上视频素材
• 支持全员评论：评论全员可见，置顶5条优质评论
广告位置：
• QQ空间-feeds第三条、第七条
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网、APP直达
素材类型：
• 图文、视频
售卖方式：
• 合约CPM：30元/CPM
应用直达：
• 可支持
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 可支持
什么是沉浸视频？
• 用户点击任意非广告视频内容后进入的视频流场景中的视频广告。
广告位置：
• QQ空间-沉浸视频流
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网、APP直达
素材类型：
• 视频：竖版视频；横版视频
售卖形式：
• 合约CPM：60元/CPM
• 竞价CPM
• oCPA
应用直达：
• 可支持
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 可支持
什么是动态图文广告？
• 随心互动：原生广告，以两张图片动态效果切换的方式穿插于QQ空间好友动态 信息中。
• 多图轮播：以三张图片支持左右滑动出现的方式穿插于QQ空间好友动态信息中。
优势：
• 制作简单
• 增强互动性，点击率比普通样式高2倍以上
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网、APP直达
广告位置：
• QQ空间信息流第三条、第七条
售卖方式：
• 合约CPM：30元/CPM
应用直达：
• 可支持
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 可支持
什么是一键加群？
利用QQ空间信息流广告推送，引导用户点击加入广告主QQ群，赋能广告主在QQ群中与用户互动，或实现销售闭环的广告产品。
广告位置：
QQ空间-第三条信息流；QQ空间-第七条信息流
售卖方式：
合约售卖，CPM：50元/CPM
应用直达：
不支持
支持监测：
合约采买支持第三方认证监测公司监测
什么是六宫格？
QQ空间信息流支持六宫格多图样式，多宫格的广告样式符合空间用户上传照片 发布相册的用户习惯。
优势：
支持品牌多图展现需求
适配行业：
3C、美妆、日化、汽车、电商、游戏
广告位置：
• QQ空间-第三条信息流；QQ空间-第七条信息流
应用直达：
• 可支持
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 可支持
什么是品牌优选？
用户在QQ空间动态浏览，滑动到对应画面焦点位置时，品牌优选从展示图片下 方滑落展现，使用户对商品的感知更明确并吸引用户去点击。
优势：
• 动态商品展示，吸引用户关注
• 电商页卡高效转化
广告位置：
• QQ空间-第三条信息流；QQ空间-第七条信息流
应用直达：
• 可支持 支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
什么是全景广告？
• 在空间信息流场景中，可以随用户转动手机或者滑动屏幕，带来360度全景展示图片的广告形式。
营销场景：
• 全景展示、沉浸式体验
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网、APP直达
支持监测：
• 合约采买支持第三方认证监测公司监测
广告位置:
• QQ 空间好友动态信息流第三条
售卖方式：
• 合约 CPM：30元/CPM
合约广告位预估CTR：
• 0.5%~1%
程序化购买：
• 可支持
应用直达：
• 不支持
什么是QQ天气？
• 手Q唯一一个全量推送的公众账号，具有海量曝光， 高关注度内容入口。
• 升级后的QQ天气以独立信息展现在消息列表中，红点精准强触达目标消费者。 优势：
• 覆盖5亿活跃QQ用户
广告位置：
• 手机QQ天气-首页大图文
• 手机QQ天气-详情页大图文/视频；详情页随心互动；详情页banner单图
售卖方式：
• 合约CPM：首页：15元/CPM；详情页：30～35元/CPM
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网、APP直达
素材类型：
• 视频、图文
支持监测：
• 首页：合约采买支持第三方认证监测公司监测
• 详情页：合约采买不支持第三方认证监测公司监测
程序化：
• 不支持
什么是QQ钱包？
• 是一个集近场（NFC、二维码）、远场支付（银行卡）等多种支付方式为一体的移动支付平台，为8亿手Q用户提供安全、快捷、顺畅的支付体验及丰富的服务产品。
QQ钱包公众号消息广告：
• QQ公众号Push消息：手Q用户全员关注，一键直达，支持精准定向投放
• 交易提醒小尾巴广告：交易后下发支付凭证，全量推送，深挖用户需求
广告位置：
• 手机QQ钱包
售卖方式：
• QQ钱包-push消息：60元/CPM
• QQ钱包-交易提醒：25元/CPM
素材类型：
• 图文
应用直达：
• 不支持
支持监测：
• 合约采买不支持第三方认证监测公司监测
程序化：
• 不支持
什么是本地广告？
• 原生广告，图文形式，支持地址外显，穿插QQ空间好友动态信息流中，有大图、三图、小图三种可选形式。
优势：
• 支持地址外显
• 支持地图导航、QQ卡 券及普通外链跳转
广告位置：
• QQ空间第三条、第七条
类目推广能力：
• 本地推广
售卖方式：
• 合约CPM
什么是相册尾页？
• 用户打开手Q好友动态，在浏览好友多图说说时，点击进入看图浮层，左滑至看图浮层尾页时，展示广告。
广告位置：
• QQ空间-相册尾页
落地页跳转类型：
• H5、品牌官网、APP直达
素材类型：
• 图文
售卖方式：
• 合约CPM：40元/CPM
应用直达：
• 可支持
支持监测：
• 合约采买不支持第三方认证监测公司监测
程序化购买：
• 可支持
什么是PC登录tips广告？
• 非会员用户在PC端登录QQ后，品牌广告伴随tips弹出，吸引用户第一视觉，更直接的用户触达。
展示机制：
• 当日登陆最多只有一次曝光展示
落地页：
• 仅支持PC端链接
素材类型：
• 图文
应用直达/小程序：
• 不支持
支持监测：
• 合约采买支持腾讯认证的第三方监测公司S2S监测
程序化购买：
• 不支持
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