今年很多人在做大健康IP啊，其实我很想分享一下，到底什么叫做IP？这个内容绝对没人讲过，也很少有人能理解到这个层面。其实大部分老板对于IP的理解都还停留在很浅层的认知，以为有一个账号有流量了，这叫IP了。首先我们遵循马斯克说的第一性原理，透过现象看本质，我们回归到最基本的概念，从IP的字面意思来看，IP的全称是intellectual property, 中文意思叫知识产权，它指的是具有一定影响力和长期价值的品牌形象和智力成果产权，它可以通过各种表现形式和用户建立情感联系，并且对粉丝的价值观和行为决策产生影响。好，我们一个个拆解第一个关键词叫长期价值。一个成功的IP是不会因为时间的流逝而失去它本身的价值的，因为它只要是那个领域的IP，我们一提到那个行业或者领域或者相关标签，我们就会想到它，只要是有人对那个领域和行业感兴趣，有需求，它的价值和影响力就一直都在，除非整个行业或者需求消失了。第二个关键词叫情感链接，做爱。
IP必须有血有肉有棱角，而且要给粉丝带来情绪价值和产生链接。我把这4个字拆成两部分来讲，一个好的IP，除了传递一些有价值的信息，一定是要能给用户带来情感、情绪上的体验的。你要么能让人哭，要么能让人笑，要么温暖治愈，要么醍醐灌顶，大彻大悟，然后呢，一定是要有链接的。一个IP可以看起来高高在上，让普通用户可望而不可及，也可以非常接地气，跟用户做朋友。但是呢，你一定要有个入口，能跟用户产生深度链接，既让用户了解真实的你，也让你了解真实的用户。第三个关键词叫做产生影响，思想上的或者行为上的。如果一个IP既没有能为他产品买单的人，也影响不了别人的思维方式、价值观和决策，那么其实这个人就不能算做IP，所以你们可以去倒推一下，你们之前刷到的很多内容、账号、博主，包括你们自己现在在做的IP，有没有满足这3个条件，你们就会深刻理解什么叫做做流量，什么叫做IP了。#探讨互联网时代# #探讨科技潮流# #可持续发展探讨# #谈论科技真相#
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