很多人都会觉得做数据分析很难，但是通过不断地学习与练习，再加上技能和方法的掌握，你一定会发现数据分析其实并不难！
很多刚入门SEM的小伙伴都觉得数据分析很难，尤其是看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手，一脸懵逼。
这是每个人都会经历的困惑，不过只要你不断地去摸索、学习，会发现其实数据分析也没想象中的那么难嘛！
但，要注意方法！
我见过一些SEMer在分析数据时会把关键词报表一导，看到点击率低了，赶紧把创意换了；看到对话率低了，再把url给换了；看到关键词没排位、没展现，二话不说把单元内的关键词全选，批量提价。
这哪能叫数据分析呀！这简直是瞎搞，还不如那群只会调价的竞价员呢！
要明白，数据分析不是为了做数据分析而去数据分析，看问题不能只看局部，不能哪里着火了就上哪里灭火，要从整体去考虑问题，带着目标去解决问题，才不至于陷入瞎忙之中。
为了方便大家理解，咱们就来看两组不同时间段的对比数据（一般情况下，我们为了更直观地查看投放效果，会采用对比的方式来观察数据。对比的方式分为两种，一种为环比，即环比上周期数据，如本周数据环比上周数据；一种为同比，即同比上年本周期数据，如今年10月份数据同比去年10月份数据）。
通过上图数据来看，B时间对比A时间，能看出什么问题呢？
是的，B时间肯定采用了放量（扩大匹配模式）、降价的操作，因为展现、点击、对话增加了，均价下来了。
但有实际上的效果吗？
没有，转化不升反降，转化成本比原来增加100块钱，可以说亏了。
既然发现了问题所在，接下来就要找出问题，看问题到底出在哪里。所以接下来要做的不是分析，而是收集数据，并把数据进行关联。
首先打开百度推广客户端，下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中，接着导出对话数据和转化数据，把这两个数据关联到关键词表中（关联数据用url进行关联，需要用到两个函数，一个是Countif，用来统计对话、转化次数；一个是Vlookup，把对话、转化数对应到相应的数据源中）。
以下为整理好的数据例图：
收集完数据后，才进入分析阶段。
一般分析数据会从计划层级、关键词层级2个维度来进行分析：
查看计划报告，是为了从一个较大的角度来观察账户，了解每个计划的转化能力。
所以我们可以直接使用整理好的关键词报表，将其制作成数据透视表，以方便查看各个计划的投放效果。
以下为数据透视表例图：
这样，每个计划的转化能力就一目了然。
如果是预算较小的账户，就可以先暂停转化少或无转化的计划，把预算留给那些转化效果好的计划；
如果账户的预算充裕，就可以针对那些展现少的计划进行放量操作，以观察其实际的转化效果；
如果是多产品（多地区）的账户，就能更直观地看出哪个产品（地区）转化更好，就可以针对该计划加大投放。
这就是从计划的维度来分析数据，单元报告的分析方法与计划大同小异，所以就不再赘述了。
关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标，无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题，最终的操作都要落实到关键词的层级上。
分析关键词数据时，需要用到上述整理好的关键词报表，制作方法就不再复述，上面已经说得很清楚了，唯一要注意的是，一定要给每个关键词的url加上追踪代码。
通过上图，我们可以很清楚地看到每个关键词的消费、点击、展现、对话、转化数据。这样，就能很容易地判断出每个关键词效果的好与差，接着再用四象限分析法来分析数据就方便多了（分析创意数据与关键词数据大同小异，四象限分析法同样适用）。
第一象限 ：消费高，转化高。在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明容易被人看到，容易被点击，容易产生咨询，转化也高。
这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。
第二象限 ：消费低，转化高。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准。
这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，就放匹配，平时多否词即可；
如果消费低是因为点击均价太低，就去查看排名，排名低则尝试提价；
如果有排名，还是占位1-2名之间，就去查看创意，是不是广告写得不太吸引人。
第三象限 ：消费低，转化低。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准。
这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页。
第四象限 ：消费高，转化低。消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。
这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词。
在分析、优化这类词时，先打开搜索词报告，看看该关键词的匹配乱不乱，乱的话即否词，若正常则关注创意、对话是否足够吸引人，咨询人员的话术是否有问题。
如果这些问题都没有，就看点击均价是否过高，过高则降价，合理则缩匹配。
有人说像这种没转化的词可以暂停或删除，在预算充裕的情况下，我认为没必要，只要低价、放量跑就行了，因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的，A关键词可能会带来B搜索词，B关键词可能会带来C搜索词。这样既方便拓词操作，也许有时还能带来转化的惊喜。
以上就是数据分析的方法，总结一下：做数据分析时要先对比数据，通过对比发现问题，再通过收集数据来找出问题。从计划、单元再到关键词，一步一步细化数据，最后落实到具体操作上，解决问题。
这样逐步拆解，其实数据分析也不难，我们在分析数据时只需记住一点，这钱花得值吗？不值就有问题，就需要去找出原因。
作者：Deity，公众号：心魔营销
本文由 @Deity 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
百度搜索过来的流量，一直被各行业公认为——最精准的流量！作为想在互联网上赚钱的人，不可不学习!
以我的理解：在百度搜索特定的关键词后，展现出2条以上的信息在首页位置，我便认为是百度霸屏，
百度 关键词 百度霸屏
那么是否每个关键词都可以实现百度霸屏，
理论上是可以实现的，
为什么这么说，大家要先知道能把信息展现到百度首页的方法：
1. 百度竞价(SEM，给百度交钱，分分钟上百度首页，按点击收费)
2. 搜索引擎优化(SEO，通过优化网站达到百度喜欢的标准，每日更新原创文章，让排名慢慢上升)
3. 自媒体软文(通过在一些百度喜欢的自媒体平台发布软文，百度会收录，排名也不会低)
4. 权重网站发文(在一些高权重的网站中，发布文章，也可以达到排名比较好的效果)
5. 百度产品(百度自身的一些产品，像百度知道，百度经验一类的，效果很好)
所以理论上来说，每个网站只要同时做SEM和SEO，在消耗一定的金钱以及时间后，就可以实现最少在首页显示2条信息，也就实现了百度霸屏。
那么今天这篇文章就是给大家详细介绍，每一个能上百度首页的方法，以及详细的操作流程。
当然信息太多，一篇文章可能写不完，之后我会有在每个点上，写出详细分析的文章，分享出来。
霸屏 百度霸屏
1、百度竞价(SEM)
我们俗称竞价位，百度规则中，一页会展现5个竞价位，5个百度快照的位置。
百度竞价
图中后面带了广告词的，便是竞价位，
百度竞价是上述方法中，最容易，最迅速也是百分百可以上首页的方法，因为，我们要上百度，都是在百度的规则中生存，但是竞价就是百度自家的产品，要报名做竞价其实很简单，直接百度竞价，
百度竞价 优化
多的是选择，竞价的收费方法都是统一的，按点击收费，联系工作人员，告诉他你想做的词，他会告诉你多少钱一次，一般的词都是2-5块，火爆的词像整容这种的，几十块不等。
可惜我主要做0成本引流，这里没有竞价后台了，不然可以截图给大家看，合作以后会有一个后台，里面可以设置关键词，几千个都可以设置，也可以设置每日定额消费，建议大家没做过的设置500-1000最好，竞价这个系统，说白了就是数据统计。
每日500-1000尝试一个月，得出数据，然后算出来每一个成交客户多少钱，然后按具体数据得出要不要继续砸竞价，其实现在有很多的竞价托管公司，建议大家如果没做过竞价，可以考虑竞价托管，毕竟专业人做专业事，只要每日限额，可以得出数据就没问题。
还有一点，竞价是有返利号的，大家可以注意，如若你每年消费达到标准，可以有返利;不过需要你自己与百度协商，之前朋友就是专职做竞价，他手上的账户有5个，一年消费达到了100W以上，与百度协商后给了百分之20的返利。
关于竞价的手法就不多做介绍了，之后会有一篇专门说竞价的文章出来，这里就做一个重点与大概的介绍。
2、搜索引擎优化(SEO)
其实准哥之前就在网上看了很多关于SEO的文章，有教学的，有经验分享的，说实话都没几篇说到点子上，因为现在的SEO已经不仅仅是SEO了，现在的SEO更像是一个终端，链接个个公司产品以及推广手段的终端，因为SEO是直接优化网站，废话就不多说，直接介绍讲干货。
要做SEO，首先就要分成两方面：
内部优化与外部优化。
1、内部优化
内部优化就如同字面的意思，攘外必先安内，优化好内部才能更好的竞争，
标题，关键词，描述优化
优化
这就是标题，搜索引擎在分析搜索的关键词后，第一就是匹配标题，关键词，以及描述中所包含的字，所以第一步一定要优化这里。
也有一些网站标题关键词，描述并没有优化却排名很好，这是因为网站的权重很高，完全可以利用网页去做排名，所以这方面可以省略来协调用户体验，但是前期，在网站权重不高时，这种优化是必须要有的。
2. 代码层面优化
代码层面优化的东西其实比较多，这里就写一些比较简单的容易理解的，
（1）alt属性代码应有
每个图片都可以设置alt属性，也就是替换文本，可以带上关键词，更清楚的告诉搜索引擎，我的网站现在这个时候要做什么关键词，当这个关键词做上主页后再更换别个关键词。
查看方法：右键点击想查看的图片，点击审查元素
代码 优化
会得到这样一个页面，蓝色标记的地方就是图片在系统中的代码，Img的意思代表图片，后面便是alt，应有好alt属性会让搜索引擎更好的知道，你现在想做的关键词是哪个。
（2）P代码应用
文章页所有的代码基本建议都用P，
文章页 代码
P代码是最原始，最简单的文字代码，能让搜索引擎最能接受
（3）404页面，301重定向设置
404页面就不多解释的，这里提一下，是因为很多人都做了404，但是，404里面要有链接到主页，却很少人做，这里说一下。
301重定向，就是将域名权重集中，一般我建议解析带Www的域名，将不带www的用301定到带www的域名里，空间管理里可以查看这两个功能设置。
3. 网站地图(sitemap)
网站地图就是整个网站所有的网页链接。
在百度站长平台可以一次性提交。
网站地图
网站地图一共有三种形式，html txt xml,建议都要做
可以自己做，也可以用工具做，百度搜索网站地图，可以得到工具。
4. 站内站
站内站其实篇幅很大，在SEO中也是很关键的一个存在，一般在新站建议4-6个月之间可以搭建，顾名思义，就是网站里的网站，作用是前期可以将搜索引擎与人所看的页面分开来，
让真实的人查看主站内容，搜索引擎查看站内站内容，同时把站内站所有的链接都链向主页，提升权重，后期权重起来后，站内站也可作为一个单独网站来运营，包括优化关键词排名。
自媒体 运营
这里就不详细介绍了，我打算之后把站内站作为一个单独的篇章写出来，
这可是很重要的环节。
简单的内部优化环节就是这样，关于文章上传部分就不多做介绍了，这些百度上都有。
(2)外部优化
外部优化也可以说是外链以及友链优化，外链就是外部链接，别的网站链接到你的网站，可以购买，也可以自己花时间发，准.哥经常到58同城，此类的分类信息网，是外链最好的平台，关键是免费，效果还不错!
还有就是新闻网也可以发，在搜索引擎中这也是很重要的一环，不可忽视。
友链即为交换链接，互相推荐必不可少，你链我，我链你，互相推荐，最好是相关行业的，让百度好感度提高。
其实很多人都在讨论SEO与SEM的关系，其实在我看来，SEO与SEM是一种互不干涉，却又互相影响的关系。
两种方式都可以单独运营，但是一旦运营SEO的同时又运营SEO，SEO的效果会好很多，SEO的基本在于收录，有收录才有排名，有排名才会有流量，有流量才有权重，
而SEM是直接通过金钱获取流量，所以可以直接带动SEO。
SEO带动起来，又何必再花钱做SEM呢?
百度内部是说SEM与SEO不是同一计算套系统，但是SEO的根本就是与搜索引擎谈恋爱，如果你和一个已经认识了的人，是不是更好产生恋爱关系呢?
最开始的意识到这个问题是2016年的时候，到一个新公司上班，本来是只做SEM的，突然老板心血来潮招了我，3天之内我便把收录做上了百分之90，要知道我接手之前这个网站从来没优化过，建议大家可以多尝试。
3. 自媒体软文
现在很多自媒体都非常的火，抖音，企鹅，大鱼，等等，
又可以挣钱，又可以引流，还有排名，只要在自媒体里发文就可以了，我经常说：只要会打字，就可以用自媒体赚钱。
而且自媒体又可以引流，又可以赚钱，非常方便!
实为居家用餐休闲必备良品，自媒体你值得拥有。
伪原创，爆文消重，自己出原创再伪原创，很多方法可以出软文。但是从百度霸屏的角度来看，一定要选利于上百度首页的。
推荐这几个平台：
(1)百度百家
作为百度看家自媒体，你想做百度霸屏就不可能不做百度百家。
(2)熊掌号
目前百度一直在推熊掌号，不能不做的一个自媒体，同时又连接网站，很好的一个SEO协助。
(3)爱奇艺平台
爱奇艺是百度旗下的，百度可不止一次公开夸奖过爱奇艺，所以这个平台也很好上首页。
(4)搜狐自媒体
关于这个平台我也不知道为什么，就是很好上百度首页，可能是权重高的原因，基本发文秒收，引流效果超级棒!
(5)一点资讯
这个平台别看权重不太高，上首页的效果杠杠的，可能是和百度有合作关系吧。
(6)知乎
知乎这个平台也是众多自媒体中很优质的，不管是权重方面还是用户体验方面。基本上从做百度霸屏的角度来说，就是这6个平台。
其实发自媒体平台要上首页，对于一些指数比较高的词来说，有一定的运气成分，但是前期当你的网站运营还没起来，又不想花钱做SEM， 自媒体软文就是很好的一个免费推广手段 ，因为对于前期一些指数相对于低一些的关键词，
上述这6个自媒体平台，只要你设置好标题，还是很好上首页的。
4. 权重网站发文
权重的意思就是网站的等级，是有谷歌推出的，百度模仿的，
一共0-10等级，越高越好。
网站权重可以通过爱站或者站长之家查看。
网站权重 站长工具
权重网站包括几种：
1、个人或者公司网站
类似于卢松松博客这一类，权重在4以上，就算高权重网站了。
2、新闻网
类似于搜狐新闻网这一类，各个地方都又新闻网。这里顺带一提新闻源，新闻源是某些带有新闻发布权限的网站，新闻源是可以买的哦，而且新闻源不管什么关键词，都是可以秒上首页的，但是如果别人也发布了相同关键词的新闻源你的就会被挤下来，百度首页一共只有5个新闻源的位置，但是可以被其他网站收录，转载，大家可以尝试。
3. B2B网站
58同城，慧聪网，等等，很多的产品类别的展示网站，都是拥有上百度首页的资质的。
其实近年来，有很多的平台整合了很多权重网站的资源，然后拿出来出售，像我知道的，有云网客，国企背景的，这一类的产品不能说没用，只是对于不同的客户有不同的效果，如果你单纯的要推产品我建议你不用尝试，如果你既要推网站，又要流量，还要外链，就可以了解一下，这类产品，这里不做过多说明。
5. 百度产品
百度自家的产品除了百度竞价以外，还有很多的，像百度知道，百度经验，百度百科，都是很好上首页的利器，
自媒体 百度产品
同时做了这些，也方便做SEO，
可以让搜索引擎更加的了解你的网站，以及你的公司产品，建立熟系度。但是对知识要求量比较高，这里面最好做的就应该是百度知道了，
搜索引擎 百度霸屏
这是我之前帮我朋友店面做的，像地方式的店铺型企业，这种推广模式是最好的，既省钱，又省力，
具体操作如下，
登陆百度账号，搜索百度知道进入，
百度知道 霸屏
百度知道 霸屏
然后写下你的问题，记得一定要带上关键词，就比如说，除甲醛哪个产品好?
类似于这种，然后登出，再登入另外一个账号，搜索该问题，去回答，就可以了，但是切记，要回答的人性化一些，可不要赤裸裸的打广告。
基本上要做百度霸屏，把这5种方法熟练应用，最少做2条是没有任何问题的，指数比较高的词，通过SEM+SEO配合也可以做至少2条，知识点太多，不是一篇文章写的完的，省略了太多的具体应用点，之后会通过一篇一个点来介绍。
作者准哥
来源：卢松松博客
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