来源：短视频运营日记
抖音作为国内最具影响力的短视频平台之一，凭借其庞大的用户基数、丰富的内容生态及高效的传播机制，吸引了无数品牌争先恐后地在此布局。
然而，如何在短短几十秒的视频中巧妙植入广告，既不破坏用户体验，又能精准传递品牌信息，成为品牌主与创作者共同面临的挑战。
为此，本文将深度剖析六大广告植入策略，教大家如何巧妙自然的在短视频中植入广告。
场景植入的核心在于将产品或服务无缝融入视频背景或道具中，使其成为内容不可分割的一部分。这种方式旨在让观众在无意识的状态下接受品牌信息，从而降低对广告的抵触心理。
实例解析：
以某家居品牌为例，创作者在拍摄室内装饰分享视频时，可将该品牌的沙发、灯具、装饰画等产品巧妙布置在镜头焦点处，同时配以柔和的光线与温馨的氛围，营造出一种理想的生活空间。
观众在欣赏并向往这种美好居家环境的同时，也会自然而然地记住并认可这些品牌产品。
策略要点：
场景匹配：确保产品与视频场景高度契合，避免突兀感。例如，户外运动装备更适合出现在户外探险或健身场景中，而非居家日常。
自然展示：避免过于刻意的摆放或强调，让产品在画面中自然存在，仿佛本应如此。
细节刻画：利用特写镜头、慢动作等手法，突出产品特点与质感，引发观众对产品的关注与好奇。
情节植入通过构建与品牌相关的故事线，将产品或服务嵌入故事情节之中，使之成为推动剧情发展或解决问题的关键元素。这种植入方式能引发观众的情感共鸣，提高广告的记忆度与传播力。
实例解析：
假设一款护发品牌希望在抖音推广新品，创作者可以设计一段短剧：女主角因头发干枯毛躁而困扰，朋友推荐使用该品牌洗护套装后，头发焕然一新，赢得了心仪男生的关注。
故事中，产品成为解决问题的关键，观众在沉浸于剧情的同时，也对品牌产生了积极认知。
策略要点：
故事逻辑：确保产品与剧情发展紧密关联，避免生硬插入。产品应成为解决问题、实现目标的必要工具。
情感共鸣：塑造真实、有代入感的角色与情境，引发观众共情，使他们更易接受品牌信息。
品牌价值观：通过故事情节传达品牌理念与价值观，如环保、健康、关爱等，提升品牌形象。
体验植入是创作者亲自试用并分享产品使用感受的过程展示。这种植入方式借助创作者的专业评价与个人魅力，赋予产品真实感与可信度，有效激发潜在消费者的购买欲望。
实例解析：
美食博主在品尝合作餐厅的特色菜品时，可以详细描述口感、香气、食材搭配等，再配以享受美食的表情与语言，让观众仿佛身临其境，对餐厅产生强烈的好奇心与期待。
策略要点：
专业度：创作者需具备一定的专业知识与经验，对产品进行深入、客观的评测，提升内容的权威性。
真实性：避免过度美化或贬低产品，保持公正、真实的评价，赢得观众信任。
个性化表达：结合创作者个人风格与粉丝喜好，以生动、有趣的语言讲述产品体验，提升内容吸引力。
效果植入侧重于直观呈现产品或服务带来的显著改变或成果。通过强烈的视觉冲击力，直观传达品牌价值，让观众直观感受到选择该产品所能获得的实际效益。
实例解析：
某美容仪器品牌可以在视频中对比使用前后肌肤状态的变化，清晰展示毛孔收缩、肤色提亮等效果，让观众直观感知产品的功效，增强购买信心。
策略要点：
对比鲜明：利用前后对比图、时间线展示等方式，突出产品带来的明显改变。
数据支撑：配合科学原理、实验数据等专业信息，增加效果呈现的说服力。
用户证言：融入真实用户使用反馈或专家背书，进一步巩固效果可信度。
标题植入即在视频标题或描述中巧妙提及品牌或产品关键词，甚至直接使用带有品牌信息的定制话题标签（如“#品牌名挑战”、“#产品体验记”）。
精炼而引人入胜的标题不仅有助于提升视频在搜索和推荐算法中的权重，还能在第一时间抓住用户眼球，引导他们关注与品牌相关的视频内容。
策略要点：
关键词选取：提炼品牌核心卖点或产品特性，选用具有高搜索量、关联性强的关键词。
话题创新：结合热点事件、流行文化，创建新颖有趣的定制话题，引发用户参与讨论与分享。
信息完整：在标题或描述中简明扼要地传达品牌信息，如产品功能、优惠活动等。
互动植入鼓励用户参与到品牌活动中来，如发起品牌挑战、邀请用户在评论区分享使用心得、设置有奖问答等。
这种植入方式不仅能增强品牌与用户的连接，还可以通过用户的自发传播扩大广告影响力。
实例解析：
某服装品牌发起“穿搭挑战”，邀请用户穿着该品牌服装，按照指定主题进行搭配，并在视频中标注品牌话题标签。
用户参与热情高涨，纷纷上传自己的搭配作品，形成了一股强大的UGC（用户生成内容）热潮，极大提升了品牌曝光度与用户粘性。
策略要点：
趣味性：设计富有趣味性、挑战性的互动环节，激发用户参与兴趣。
奖励机制：设置实物奖励、优惠券、专属称号等奖励机制，激励用户积极参与。
社交传播：鼓励用户分享互动结果到社交平台，利用社交网络效应扩大广告影响力。
抖音作品中的广告植入并非简单的信息堆砌，而是艺术与策略的结合。
通过以上介绍的6种广告植入的技巧，可以兼顾内容的趣味性、故事性与教育性，同时尊重用户观看体验，才能在抖音打造既吸睛又转化率高的广告内容。
以前做抖音广告投放，大多时候广告优化都放在了投放前端，比如说，测试出价，测试不同定向维度，测试不同工具使用，测试落地页组件搭配。但实际上，关乎抖音广告咨询和转化的主要因素还是短视频素材。试想，如果你在抖音搜索或者刷视频，看到的广告视频不能激发你的兴趣，没有击中你的痛点，你还会去咨询吗？
而对于很多中小广告主来说，短期内制作大量新颖，质量度高的广告短视频，是非常困难的。一是预算原因，如果请演员拍摄，做脚本，加剪辑一般都是几百钱一条了。二是时间问题，中小广告主大多数都是想短时间内投广告就能起效果。
那么怎么在预算有限的范围内，做好广告视频素材，并且能快速跑出效果来呢？助标网络给广告主提供了一些策略方案，供大家参考。
①跑量素材，二次拍摄
这几点，有经验的优化师基本都知道。对于跑量视频，进行二次拍摄，大多时候还是有起量概率的，毕竟巨量广告系统已经验证了这是一个好的视频，再次换个场景拍摄，同样有起量的概率。如果你的账户没有起量的视频，那可以去抖音创意平台上去“扒”同行的跑量视频样式，对视频进行模仿拍摄。
②跑量视频，二次剪辑
可能你的账户里面那条跑量视频，跑了很久了，实在不起量了，想扔掉了又可惜，不如试试视频混剪，对跑量视频中间部分进行内容替换。比如你的抖音广告是投APP的，把中间一部分口播换成APP内部界面的相关内容。你是做生活服务类的广告推广，那不妨把其中一部分换成真人口播，场景拍摄等类的视频等等。还可以尝试换音乐、换字体、换视频背景，以及加个视频前贴，这些都是不错的尝试方向。
③跑量广告，复制重建
这个也是我们在实际投放中，经常使用的一个点，抖音广告账户跑量广告衰退了，提高出价、放开定向，都没啥起色，这个时候，你可以尝试一下在抖音广告后台关闭复制重建，重新搭建一个一模一样的广告来进行投放。根据实际经验，重复搭建的广告，起量方面比新搭建的广告要好，甚至又能够重新跑起来，成为一条新的跑量广告。
④跑量演员，再次拍摄
在抖音投竞价广告，流量越来越贵，视频素材也是越来越吃相的。当然，一个好的演员是越来越值钱了，像我们公司约演员，都要提前跟演员约档期，有些演员拍摄的视频就是跑量，没办法，别人要价高也是有理由的。如果你发现某个演员特别跑量，在大盘上经常刷到他的视频，那就约他拍视频吧。毕竟，要想广告投出效果来，还是要舍得花钱投入到视频素材上的。
一、开启抖音账号
在抖音广告推广前，尽量进行银行开立账户。因而，广告主可以 把公司企业营业执照、法人代表身份证证件、行业企业资质证书等准备充分完备，交给官方网站或者专业的区域代理进行代运营企业。
二、对抖音账号进行预在线充值
在抖音广告推广都是先在线充值后广告费用抵扣增值税的，因而广告主务必在账号上预在线充值。却不知道，找茬小游戏的区域代理银行开立账户有着不一样的预在线充值信用额度。
三、抖音广告推广的方式
1、目前抖音综合服务平台上边有4种时兴广告推广方式 ，分别为广告推送、信息流广告宣传宣传单页广告宣传、纸贴广告宣传和达人合作。
（1）广告推送
广告推送作为抖音综合服务平台上的第 一道安全通道，可以 应用小视频呈现出来，加剧客户对广告宣传的印象。
（2）抖音信息流广告宣传GD宣传页广告宣传
依据小视频方式 ，展现样式纯天然，坚屏全新升级升級视觉冲击体会，帐户关联强聚粉，与客户共享资源、散布等，让广告效果更加明显。
（3）抖音纸贴
应用著名品牌定制的抖音纸贴，如3D面部小挂件纸贴、3D市场前景纸贴这二种类型，四天位置随意，可以 不断购买，保持一定的新鮮。
（4）抖音大咖合作
广告主可以 应用达人的名气，在他的账号营销推广创意广告视频，获得客户的关注！这类抖音大咖，把自己的日常的相关的视视頻与综合服务平台上的客户共享资源、互动交流沟通交流，深获客户的信赖，累积一定的名气。
相关问答
抖音广告怎么 做?1、开屏广告作为开机的第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力,并且每日每个用户最多可展示4次开屏广告。注意:新安装用户,7日内不出开屏广...
抖音 里怎么打 广告的 ?抖音广告产品介绍:1、抖音开屏广告广告样式:静态3秒、动态4秒、视频5秒。售卖方式:CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮,单轮库存10000CPM)。GD不支持...
抖音怎么 接 广告 ?1.搜索抖音星图2.选择对应需要的3.选择要完成任务1.搜索抖音星图2.选择对应需要的3.选择要完成任务
抖音广告怎么 找?抖音广告视频怎么搜索?1.首先,打开自己手机里面已经安装好的抖音APP,这个大家肯定都会啦。2.其次,进入主页后,可以看到,右上角有个搜索按钮,点...抖音广告...
抖音 上的 广告怎么 投放的?1.以小米11机型、MIUI12系统、抖音19.5.0版本为例,打开抖音2.点击我3.点击右上角三条杠4.点击更多功能5.点击广告合作6.点击免费升级dou+开始投放,...
有谁知道: 抖音广告 是怎么做的?[回答]我觉得专业的事情还是交给专业的人来做,现在的抖音不是之间你发个视频都能获得很多的浏览量了,之前的内容时代会变得越来越专业,如果你不懂里面的底...
抖音 上出现的 广告 是怎么来的?抖音上出现的广告通常是经过广告主和抖音平台的协商和投放的。广告主可以通过在抖音平台上进行投放广告、购买广告位等方式来展示自己的产品或服务。抖音会根...
抖音 正版怎么才能有第二个 广告 ?答:抖音正版怎样才能有第二个广告,详情如下看不成抖音极速版的广告,你可以把这个抖音卸载掉然后重新再下载一个抖音试试看应该是可以的。所以导致这个广告看...
抖音 有哪些推广方式?1、蹭别人热度,增自己的影响力热度的正确方式:要从热点本身出发,辨别哪些是热点,哪些热点可以蹭,学会借势,在发布视@频时可以加入一些热点话题,视@频封面也...
抖音 拼多多 广告 是怎么接的?第一步:提供相关资质给广告部开通抖音广告账户第二步:广告视频素材的拍摄与制作(我司有专业的团队来进行处理);第三步:搭建广告后台,细分人群定向,把广告...
