快手广告投放优势及展现形式

现今，短视频行业正发展的如火如荼，处在一个红利期，很多短视频平台如雨后春笋般先后出现。对于广告主来说，选好平台也非常的重要，那么为什么要选择快手投放广告呢？

一、快手广告有哪些优势？

1、曝光量大

5月份，在第七届中国网络视听大会上，快手副总裁王强透露说，截止到五月份快手的日活跃人数艺匠超过了2亿。作为时下主流的短视频平台之一，快手无疑是一个海量的流量池，拥有着超过7亿的注册用户。选择在快手上投放广告，大量的注册用户和每日超过2亿的活跃用户，日均播放次数高达150亿，每日点赞数高达4亿＋，这些都会为我们的广告带来巨大的曝光量。

2、定向精准

由于起步的比较早，快手平台积累了大量的用户数据，可以精准定向到广告主需要的目标人群。快手可以根据用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面去进行目标人群的定位。

基本属性定向就是根据用户的性别、年龄、地域等基础的信息进行最基础的定向。根据用户的兴趣爱好标签去进行筛选，通过用户的APP行为，在快手中留下的痕迹，进行定向。根据用户环境进行的定向，是通过用户的使用设备，网络环境进行定向。算法优化是快手推荐的广告内容,以广告与用户群体间的匹配程度为主的算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。

以上就是快手的精准定向，能帮助广告主精确化目标群体，不浪费广告主的每一次曝光和点击，最大程度的提升广告的转化率。

3、用户粘性大

快手是基于社交+兴趣的内容推荐方式，先社交再兴趣，用户对于平台的信任度高。在快手上，内容创作者可以通过直播或者段子，反复与所关注的粉丝进行“链接”，加深粉丝与所关注KOL的粘性，这一举动，催生了快手的老铁经济。用户粘性大，对平台的信任度和忠诚度高，人情味十足，这样更有利于提升广告的转化率。

4、效果可控

快手提供多维度的分析报表，让广告主能实时监控自己的广告推广详情，能清晰的看到广告的效果和转化跟进。广告主可以自由设置每日的广告预算，最大限度的监控广告的成本。

二、快手的展现形式

1.快手广告展现位置介绍

快手官方广告位在快手“发现”首屏第五个位置，广告位置明显，曝光量巨大。

部分用户可能没有在该位置处看到过快手广告，这是因为您没有成为广告主投放的目标

用户，接下来就为您详细介绍快手广告展现的内容。

快手信息流广告主要有首页发现页信息流及网红视频后贴片两处广告资源，快手没有开屏广告，以下详细展示发现页信息流、网红视频后贴片广告资源。

发现页信息流广告

快手信息流在发现页第5或第6位，展现形式如下图所示：

用户打开快手APP在发现页第五、第六位会有带有“广告”字样的展示广告（图1），用户点击该广告即进入“视频详情页”，点击下方蓝条即进入落地页。

有部分广告主表示在打开APP时没有看到广告，主要是快手广告展示有一定的限制因素，新下载注册7天以内用户是不会展现广告的，不同的定向条件，也会让广告展现有差异。

网红视频后贴片广告

该部分广告属于“内页”广告位置，在粉丝关注页或者网红的个人主页信息流中，其广告的运行逻辑与发现页信息流广告是一致的，即用户通过点击广告画面，进入视频详情页，通过点击视频详情页的链接，进入落地页，落地页的表现形式丰富，包括APP下载、APP调起、进入商城等等、收集表单、品牌宣传等不同需求的推广形式。

快手开放了私信、评论区功能，广告用户对广告感兴趣，会通过私信、评论的方式表达自己的想法，广告主则可以通过此两处功能与用户进行沟通，提升广告转化率。

快手怎么投放广告？

短视频已经成为信息传递的主要载体，移动互联网时代，用户在哪里，营销就在哪里。快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似，可以说是国民级流量短视频应用。

快手信息流广告 于2017年3月开始公测，经过近两年运行，逐步开放快手平台流量和技术能力，赋能更多的商业伙伴，打造快手短视频社交营销平台。

一、快手信息流渠道特性

1、广告平台 ：快手APP

2、优势 ：定向方式多样，活跃用户量大

3、缺点 ：依赖视频素材质量，流量波动较大

4、投放建议 ：全行业

5、展现位置 ：用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场

6、定向方式 ：

01. 商业兴趣：智能推荐或人群兴趣

02. DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

03. 网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户

04. 兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

1. 广告位置的策略性安排在快手平台上，信息流广告通常会出现在用户发现页中，具体位置是每次刷新后的第5或第6个视频位。这意味着当用户打开快手应用或向下滑动以刷新内容时，广告会以视频的形式出现在用户视野中。需要注意的是，为了更好地适应页面版面，广告的位置可能会根据具体情况进行微调。2. 广告展现的多样性快手信息流广告有多种不同的展现样式，包括：用户发现页上的广告：这些广告在用户每次打开快手应用或向下刷新内容时展现，通常位于第5或第6个视频位置。视频播放页中的广告：当用户点击广告视频后，将进入视频播放页面。页面的上方是广告视频本身，下方则包含广告的详细信息，如广告链接等。广告链接通常指向产品的落地页或直接用于下载APP。落地页：这是用户点击广告下方链接后进入的页面，可以由广告主自行提供，也可以使用快手提供的工具快速创建。落地页是广告的直接转化页面。

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