各个广告媒介分类以及投放的策略

广告媒体作为广告的载体，几乎是广告主每次投放都要考虑的问题，那么广告媒体有哪些呢？选择时应该注意什么？相信这些都是广告主在投放广告时非常关心的问题。那么下面小编就为大家介绍一下媒体的分类和投放策略。

一、广告媒体形式

1、按表现形式分类

按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册、挂历等。电子媒体包括电视、电脑、广播、电子广告牌、手机、等等。

2、按通讯内容分类

按传播内容可分为综合媒体和单一媒体。综合媒体是指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。统一媒体是指只能传播某种类型或某一方面的广告信息的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。

根据媒体传播信息的时间长短，可分为瞬时媒体、短期媒体和长期媒体。广播、电视、幻灯片、电影等瞬态媒体 海报、橱窗、广告牌、报纸等短期媒体 产品手册、产品包装、品牌、商标、日历等长期媒体.

2、广告媒体投放策略

1. 竞争分析——知己知彼

确定你的核心竞争对手。寻找同质竞争品牌。对其定位、价格和媒体策略进行全面分析。同时关注竞争对手的相关数据。目前可以通过专业数据提供商的数据进行分析。 CTR（央视市场研究公司）和AC尼尔森等国际研究公司可以为您提供这些数据。如竞争对手的语音份额（SOV）、媒体成本、媒体组合、时间段选择、广告版本（秒）等。2、把握媒体的及时变化

在媒体投放中，企业经常会遇到新产品投放市场，广告投放后销量快速增长的情况。但是，一段时间后，广告的效果开始衰减，再多的广告也无法有效刺激销量的上升，这时候就要考虑媒体投入了战略发生了转变。

3.品类循环达到目标

品类购买周期：产品品类消费的季节性和具体购买或购买决定的时期。产品购买时间的年、月、日、日都是考虑因素，如零售企业旺季的大周末，“金九（月）银（十）”，可能会对购买周期产生影响的产品。此时投放广告，效果直接，事半功倍。

：以上是小编为大家整理的广告媒体分类及投放策略的。如果您需要进一步评估广告效果，建议使用专业的广告监测工具，随时随地监测广告效果，让您对广告有一个好的了解。

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如何定义新媒体广告？

我觉得以小熊猫和顾爷为代表的那些广告并不是新媒体广告的全部，甚至只是极其微小的一部分，因为在新媒体上做的广告，大部分是和传统广告差不多的。我们一说新媒体，总以为微博和微信就是新媒体，大部分所谓的新媒体公司只会做这两个。但是其实新媒体广告投放量最大的应该是百度关键词、联盟广告、视频前贴片、直通车、广点通、微信朋友圈等等这些可以大量投放的地方。如果我有5000万的新媒体预算，请问你怎么花？你不能找300个顾爷写300篇公号文章吧，你算下来是很不划算的，不信你去算算大部分知名公号的CPM。包括我自己的公号，CPM在300-500元左右（水军刷量我们就不考虑了）。优酷的CPM大概是50，微信朋友圈的一线城市CPM是100左右。

——知乎：小马宋

1.新浪广告平台

粉丝通

体系：博文图个，应用推广，账号推广

2.腾讯广告平台

广点通：广点通 - 腾讯效果推广体系：QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等

3.微信广告平台

朋友圈：朋友圈广告—4.百度广告平台

百度推广官方网站体系：搜索、网盟、社区（百度问答、百度文库、百度贴吧）

5.阿里巴巴广告平台

阿里妈妈 赢在实效体系：淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟

6.优酷广告平台

刊例：关于我们 - 广告服务

体系：贴片广告、暂停广告、角标、移动端开机图

7.豆瓣广告平台

豆瓣广告自助平台

8.今日头条广告平台

今日头条

体系：信息流广告、开屏广告

9.微信公众账号自媒体广告平台

有广告，淘公号

10.微博自媒体广告平台

楼氏文化、鼓山文化、牙仙文化：楼氏官网

：社交媒体、自媒体广告成为企业宣传的另一主战场，蕴藏着巨大的机会。官方广告平台主要提供直接推销和应用下载广告，方便广告主批量投放；但自媒体平台却是开展品牌知名度营销的最佳战场，微信、微博、知乎自媒体、百度百家自媒体、一点资讯、网易自媒体、搜狐自媒体、zaker自媒体、豆瓣小组等平台等，社交媒体广告正面临新的机遇，我们充分相信许多品牌会将移动战略提升至显著地位。

本文章转自知乎号“怪西木木”，由快链青岛整理发布

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