如今，沉浸式短视频已经成为了用户使用时间最长的一种媒介形式了，视频营销对于出海品牌的推广有着很好的作用。那么该如何制定视频营销策略呢？
如今，沉浸式短视频已经成为国内用户使用时间最长的内容形态。海外也是一样的，视频已经连续四年成为最受欢迎、最有效的传播媒体形式。
在这个短视频盛行的时代，出海的品牌不能再仅仅依靠图片和文字来推广他们的产品和服务。据Wyzowl统计数据，88%所有营销人员都认为视频内容营销是其营销策略的重要组成部分，91%的企业使用视频作为营销工具。
Pic fromwyzowl.com
视频营销的重要性不可小觑。无论是为了提高品牌知名度，推广产品或服务，还是为网站带来流量，视频营销都有效地接触和联系目标受众。
如果你想入局，或者想调整你目前的视频营销策略，先别着急，看完这篇文章，通过“2+2+5法则”，帮助你在2024年创建成功的视频营销策略。
在考虑或者初始要做视频营销的时候，不是盲目跟风，人云亦云，说大家都做我就要做，带来的结果很有可能是花了钱花了预算，却没有效果。团队没有商定的明确目标，也会浪费了很多宝贵的时间。要考虑清楚视频制作的目的是什么，想要达到的效果，这会影响视频制作的本身。
想清楚你的目标，设置具体的可衡量目标并定义KPI。设定的视频营销工作成功的关键指标，可以是观看次数、参与度、点击率或转化率，甚至可以是拉新数，成交额。
每年的营销费用是有限的，公司也会考核具体的ROI。如果你投入在视频预算太多，那么你就没有预算花在其他渠道，反之亦然。如果ROI太低，不符合预期，很难持续去做。即便是战略性的预算投入，也不可能是无上限的。所以，要明确好可投入的预算，以及预算和成交考核指标如何挂钩。
一旦确定了目标，就该考虑你想接触到谁。不是所有人都是你的目标受众。视频营销的本质还是营销，离不开营销和运营，
一般情况下，我都会创建Persona来代表理想客户：分析客户数据并进行市场研究，以了解目标受众的人口统计数据、兴趣、行为和痛点。
也花点时间想一想你的目标受众：
他们的兴趣和痛点是什么？他们在社交媒体和视频平台上参与哪些内容？你的目标受众群体多数时间花在什么平台？盲目做视频带来的结果是，你花了很多时间和精力制作的视频，根本没有播放量。需要调研不同的视频平台/所在行业/友商流行的视频内容。
平台调研 ：现有流行的视频平台，到底是什么内容在流行？不断刷视频，把网感培养出来。行业调研 ：最少要把所在行业Top50的热门视频梳理出来，分析视频类型，视频长度，背景音乐，拍摄手法，分析视频为什么会火。友商调研 ：你的同行热门视频有哪些？时间维度要覆盖:历史，当年，近期。并且把追踪友商热门的视频做成例行化的事情。划重点：一定要持续定期追踪！！！规划视频主题、计划发布日期并确保稳定的内容。
通过提前做好规划，把视频发布的内容和主题做好排期，让你保持内容的一致性，并避免在你的发布计划中出现空档。
举个栗子，月初我会提前规划好月度的视频计划，Tiktok，YouTube视频和直播频率，有利于提前安排工作。PS:下图已做脱敏处理，FYI。
至于视频内容的如何敲定，这里就不一一展开，有机会再写。B2B公司更适合：网络研讨会、案例研究、教程、企业品牌视频。然而，消费者通常会观看产品演示和如何使用的视频。
以下是创建日历，需要考虑的几点：
制作视频类型（例如，产品演示、客户评价、幕后）是否进行直播发布频率（例如，1次/周，2次/月）发布平台在开始制作视频之前，请务必考虑你分发的平台。因为这会影响你制作视频的内容。不同平台的分发机制是不一样的。目前最多人考虑的是Tiktok和youtube，所以在这里重点对比两个平台：
从内容上：
内容特点→TikTok重趣味，YouTube重专业；目标受众→TikTok年轻化，YouTube广泛化；算法逻辑→TikTok个性化，YouTube重观众；Tiktok平台短期内推流极快，“去中心化”机制，采用信息流漏斗算法：
当你上传的视频，通过系统审核后会被推送给100+用户（尤其是你的粉丝），系统会随机选取你的粉丝、同你有相似观看喜好的人、地理位置附近的人、随机等信息进行推送。根据最初的播放反馈，尤其是完播率，点赞率，评论和转发 这四个要素评分，如果推送的第一波观众反馈效果好，视频有希望被引爆，进入下一个流量池的几率就更高。
而Youtube当初推荐算法的设计初衷是持续增加用户在YouTube网站的观看时长，根据观看者的喜好推荐视频。简而言之，YouTube关注的重点不是上传的影片内容，而是关心观众在看什么影片。
在YouTube的推荐机制中，会综合考量以下几个因素：用户兴趣，观看时长，喜欢程度以及地域性：
Instead,YouTubelooksatthefollowingmetricsforitsrecommendationalgorithm:Dopeopleactuallywatchit? Whenavideoisrecommended,dopeopleactuallywatchit,ignoreit,orclick“notinterested”? Howlongdopeoplewatchit?TheYouTubealgorithmlooksatboththeviewdurationandtheaveragepercentageviewedtoinformtheranking.Didviewerslikeit?Likesanddislikesareevaluated,asareengagementratesandpost-watchsurveyresults. Whatisyourregionalcontext?ThetimeofdayandthelanguageyouspeakalsoinfluencetheYouTubealgorithm.
从视频形式上，需要考虑：
平均观看时间尺寸和声音限制：Tiktok shorts 和YouTube shorts 尺寸一样，但是YouTube长视频又是另一种尺寸了；另外，现在有不少用户在观看视频时关闭了声音，因此字幕对于提高覆盖率也很重要。预算无论是在Youtube,Tiktok,还是在网站发布，都需要把SEO考虑在内。
要提高视频上的曝光率和覆盖面，务必要优化视频元数据 ：
编写引人注目的标题、详细的视频描述和相关标签：YouTube SEO优化参考《如何在不花钱的情况下，优化 YouTube 视频的 SEO？》而在Tiktok就要注重你的tag，以及视频描述了。
利用其它平台和网站，通过Quora回答，或者已有网站做视频内容嵌入，达到反链的效果。
通过视频搜索引擎的力量，提高视频曝光，并有吸引更多观看者的机会。
创造精彩的内容只是成功的一半，不同的平台都有不同的推流政策，要结合平台进行推广。
为了最大限度地提高频道的增长，积极宣传您的视频，尝试在社交媒体平台上分享、与观众互动、与其他创作者合作，甚至通过电子邮件营销触达你的现有用户。以下是比较有效且简单的方式：
通过EDM邮件，定期把更新的视频，系列视频主题期刊发送给用户，既给用户发了干活的传播内容的同时，提高视频的观看时长。在Ins, FB, Linkedin, Twitter等社媒转发视频，有效覆盖你的受众。定期分析视频数据和表现对于增长至关重要。
YouTube需要关注观看次数、观看时间、参与度和订阅者增长等关键指标，深入了解哪些内容有效以及哪些内容需要改进。
而Tiktok则需要关注播放量，完播率，用户互动数据（喜欢、评论和分享），粉丝数等。
作者：Echo Yan
本文由 @徐礼昭商业评论 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
视频营销作为一种广告宣传方式，已经成为了现代营销策略中不可或缺的部分。
随着社交媒体的兴起和视频内容的普及，视频营销也越来越受到企业和的重视。
在视频营销中，有四种主要的模式：宣传、产品演示、用户故事和影片制作。
以下将详细介绍这四种模式。
宣传是视频营销中常见的模式之一。
它旨在通过视频来传达的价值和形象。
宣传视频通常通过讲述一个故事或展示一系列的场景来吸引观众的注意力。
这类视频通常注重情感共鸣和创意表达，以引起观众的共鸣和记忆。
宣传视频的目标是提升度和认可度，塑造形象，并与观众建立情感。
产品演示视频是另一种常见的视频营销模式。
它通过展示产品的特点、功能和用途来向观众介绍产品。
产品演示视频通常包括产品展示、功能演示和使用说明等内容。
这类视频的目标是向观众传达产品的价值，引起观众的兴趣并促使其购买。
产品演示视频通常需要注重产品的展示效果和演示方法，以便清晰地传达产品的特点和优势。
用户故事视频是一种将真实用户的体验和反馈融入视频中的营销模式。
这类视频通常通过讲述用户在使用产品或服务时的故事和经历来向观众传达产品的价值和效果。
用户故事视频的目标是通过真实的用户体验来增强产品的可信度和说服力，激发观众的兴趣和购买欲望。
这类视频通常需要精心选择用户并讲述他们的故事，以便与观众建立情感和共鸣。
影片制作是一种将或产品植入电影或短片中的营销模式。
这类视频通常通过电影或短片的故事情节和角色来展示或产品，并与观众产生情感共鸣。
影片制作的目标是通过故事情节和角色的吸引力来吸引观众的注意力，并将或产品自然地融入其中。
这类视频通常需要注重故事情节和角色的发展，以便将或产品与观众的情感起来。
总的来说，视频营销模式包括宣传、产品演示、用户故事和影片制作。
每种模式都有其独特的特点和目标，适用于不同的营销需求和目标群体。
无论采用哪种模式，视频营销都能够通过生动的图像和声音来传达信息，吸引观众的注意力，并与观众建立情感。
视频营销已经成为现代营销策略中不可或缺的一部分。
相关问答
什么是 视频营销 ?视频营销:顾名思义,就是用网络视频作为展现方式,来达到宣传企业或者个人品牌、产品以及服务信息为目的的营销推广手段。近几年来,移动互联网的高速发展以及5...
短 视频 时代到来，电商要如何玩转短 视频营销 呢?随着移动时代下短视频媒体平台的兴起,互联网已从读图时代跨进了短视频时代,短视频成为当下国人,尤其是“90后”“00后”日常在网上消遣的方式之一,他们不单是...
如何利用短 视频 app进行 营销 分销?第一、短视频营销短视频营销价值在投放前、中、后各阶段都拥有着优质的表现。1、投放前,短视频营销门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求;2、投放中...
什么叫做短 视频 带货 营销 啊?短视频营销其实是基于社交营销的一次更迭,核心是互动型的营销模式。首先要找到一个能引爆用户群的“社交话题”,搜集一个目标受众切实关心的问题,然后借助短...
想做自媒体做吃的 视频 ，请问这个过程中要注意 哪些规则 呢?以免被平台封号?无论在哪里,只要有用户,就会有市场,目前短视频的火爆让更多的企业转向了这一方面的制作、销售,目前市场上对于短视频的制作、运营,需要的人才越来越多,很多...突...
汽车品牌如何进行短 视频营销 ?短视频营销是内容营销的一种,内容营销的方式基本是两种,一种是植入,一种是自制。如何通过短视频将品牌曝光效果提升3倍?快速营销产品?今天小雨先来给大家介...
什么是“KOL” 营销 ?所有关于新媒体,想要了解更多,或者有相关困惑,可以【关注“媒玩儿”】发送你在运营中出现的问题,你的困惑都可以迎刃而解!这几年,随着小红书种草风的兴起...适...
营销 号 视频 是什么?视频的那种营销号是指靠流量赚钱的一种无良自媒体进行报道的账号。主要特征是标题吸引人,而内容失实、盗文盗视频或内容无关无营养,然而靠着标题吸引到大批...
现在直播和短 视频 很火，想知道品牌 营销 制作短 视频有 什么套路没?这个问题相信很多做营销的都比较关注,当下,如果你问客户这次传播想搞啥,得到的回答99%是拍条视频。视频传播已经成为营销标配,然而渐渐你会发现,视频变得形...大...
快手做二类电商，投放广告有什么讲究吗?快手信息流广告于2017年3月开始公测,经过近两年运行,逐步开放快手平台流量和技术能力,赋能更多的商业伙伴,打造快手短视频社交营销平台。在快手上短视频内容...
