广告创意基本类型!了解一下

广告创意追求的是新颖独特、别具一格,但它的表现并非天马行空。遵循一定的方法,运用适当的技巧,是广告创意获得圆满成功的根本保证。

比喻型

比喻型广告创意是指采用比喻的手法对广告产品的特征进行描绘或渲染,或用浅显易见的道理对深奥的事理加以说明,以帮助受众深入理解,使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。

比喻型的广告创意又分明喻、暗喻和借喻三种形式。

故事型

故事型广告创意是指借助生活、传说、神话等故事内容的展开,在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息,借以加深受众的印象。由于故事本身具有自我说明的特性,易于让受众了解,使受众与广告内容发生连带关系。

在采用这种类型的广告创意时,对人物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹,以便在短暂的时间里和特定的故事中,有效地宣传广告主题。

联想型

联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系,它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物的经验的过程。

联想出现的途径多种多样,可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想,在性质上或特点上相反的事物之间产生联想,在形状或内容上相似的事物之间产生联想,在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

夸张型

夸张是为了表达上的需要,故意言过其实,对客观的人、事物尽力做扩大或缩小的描述。

夸张型广告创意是在客观、真实的基础上,对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染,以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法,不仅可以吸引受众的注意,还可以取得较好的艺术效果。

幽默型

幽默是借助多种修辞手法,运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。采用幽默型广告创意要注意,语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的,切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的语言。要以高雅风趣表现广告主题,而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。

除了以上几种常见的广告创意,还有比较型、戏剧型、类推型、悬念型等多种广告创意,可以说广告有多少种,创意的类型就有多少种,而且创意类型会根据广告的发展而不断丰富发展。

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广告创意基本手法

在广告创作中,基于客观现实的基础,对宣传对象的某些特点或品质进行极端的夸张,使其特征更加鲜明、突出,并强化这一本质特征的表现形式。夸张手法可分为五类,即戏剧性夸张、超现实夸张、对比性夸张、漫画性夸张、逆反性夸张。

戏剧性夸张:主要是捕捉生活中富有戏剧性的一瞬间进行夸张创意,具有强烈的趣味性。

超现实夸张:在现实生活的基础上,凭借超凡的想象力创造出超越于现实之上的新形象,以其奇异、趣味性的人或物,构成特异的情境。

对比性夸张:对比的手法能使广告作品的主题鲜明、强烈,有大小、质地、情景、色泽、情感变化的对比和人的不同感觉的对比等种类。

漫画性夸张:最明显的特点是幽默、风趣,给人以联想与回味。它对商品宣传的价值是很高的。

逆反性夸张:是利用人们的逆反心理来进行广告宣传,能收到出奇制胜的效果,这是现代广告之新法。逆反性夸张,就是要紧紧抓住人们的心理特点,进行反面宣传,激起人们的好奇心,增强广告的吸引力。夸张形态的广告通常构思新奇、立意独特,充满着轻松诙谐的气氛,赋予人们一种新奇与变化的情趣,常给人留下极为鲜明、深刻的印象。

广告创意的表现手法多种多样,但借用比喻法是人们最喜闻乐见的表现手法。比喻是将一件事物比作另一件事物的修辞手法,两者之间存在着共通之处,它使受众通过类推的方式,借由此物理解彼物。在广告创意过程中,常对产品的特征进行描绘或渲染,或用浅显、具体、生动的事物来对抽象的事理加以说明,来帮助受众深入理解,获得“婉转曲达”的艺术效果。比喻型的广告创意又有明喻、暗喻、借喻之分。

明喻就是本体和喻体一起出现,一事物“似”另一事物的关系。暗喻是将本体的表述在逻辑和感情意义上化作喻体,而本体并不出现。借喻是本体不出现,以喻体来代替本体。表现的是建立在两个意义所反映的现实现象之间的某种相似基础上的引申方式。

在设计创意中借用比喻手法,可以使非图形化的信息图形化,使图形化的信息更真切,使真切的信息更动人。信息的传播要达到“动之以情”的预期效果,必须根据受众的心理因素选择相应的喻体,这样才能够使比喻更易于动人。与其他表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便给人意犹未尽的感受。

在广告创意过程中,往往运用饶有趣味的情节,巧妙地安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境,使人在轻松、快意、欢喜、满足的心理体验中记住广告的主题思想,提升受众对广告的记忆值。

幽默表现手法可以达到出乎意料,又在情理之中的艺术效果,引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。它淡化了广告的直接功利印象,克服了受众本身对广告的怀疑与戒备心理,以一种间接的、潜移默化的方式,提高了广告作品的艺术品位,丰富了广告作品的内涵。同时,它给受众带来了审美享受,以巧妙的手法,诙谐、戏谑、幽默的形象或语言来传播信息,令受众看后会心一笑,能赢得人们的好感和喜爱。

对比是一种趋向于对立冲突的表现手法。它是把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起,进行相互对照比较,如大与小、粗与细、软与硬、深与浅、多与少、疏与密、爱与恨、喜与忧等。

在广告创意中把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,在对比中鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法,它不仅加强了广告主题的表现深度,而且扩大了作品的感染力。对比的最终目的是强调重点、突出特征,并形成视觉中心,由此引发的刺激性,加深受众对产品信息的记忆。

悬念设置法是在广告中故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,给受众造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,驱动消费者的好奇心和探知欲,引起观众探明广告主题的强烈愿望,然后在结尾处将广告主题以“画龙点晴”之态点明出来,使悬念得以解除,让受众难以忘怀。悬念设置手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。

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