“究竟怎样的经历，才值得刻在身上？一处纹身、一段故事，从陌陌开始……” 近日，在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视这四大卫视的黄金时段，以及优酷等热门网络视频平台上均可看到到陌陌全新TVC广告宣传片的身影。
继10月底的《一碗热干面》广告以后，陌陌凭借《7个纹身的故事》全新TVC广告再次吸引了人们的目光。广告改编自陌陌用户的摄影纪实经历，故事以知名女摄影师（莫梵稀）为主角，讲述其好友因为车祸痛失挚爱而选择以纹身的方式留住美好记忆。自此，摄影师开始借助陌陌“纹身吧”，在纹身吧征集每个纹身背后的故事，用镜头记录纹身者的真实表情，聆听他们的平凡而不平淡的人生故事。
“每个纹身都是一个切肤的记忆，也是后天生命赋予一个人的胎记，它与你同在，提醒着当你不再拥有，你唯一能做的就是不要忘记。”陌陌以“你的故事，从陌陌开始”为主题，推出《7个纹身的故事》，以王家卫式的视听手法、文艺的独白和极端风格化的色调，展现出一个个独一无二的人生故事。出租广告位的搓澡工、期盼反抗霸凌的老实少年、怀抱乐队梦想的都市白领、勇敢战胜疾病的少女、甚至是无法自理而纹上家人电话号码的孩子……这些人的故事为广告赋予了最真实的灵魂，令看过广告的观众深受触动。
2014年，是陌陌集中火力强化品牌形象的一年。以“总有新奇在身边”为品牌理念，陌陌在7月开始了为期三月的广告投放，用“就这样活着吧”的反讽式语句，道出了年轻人对生活的热爱、对新奇的探索，这也正是陌陌作为一个纯社交软件所倡导的社交理念。“就这样活着吧”广告凭借创新和个性化风格在社交媒体上引起了巨大反响，微信、微博、知乎网友的讨论，也为陌陌广告扩大了传播效果。
“你的故事，从陌陌开始”全新系列宣传片则是承接7月的“就这样活着吧”，通过真实的场景叙事，告诉年轻人：陌陌，可以帮你突破生活的条条框框。陌陌《7个纹身的故事》以年轻人流行的“纹身”作为广告的话题点，借助平凡人不平凡的故事，引导用户打破社交障碍。现实的人际规则，在人们面前竖起一道难以逾越的高墙。和熟悉的人往往难以开口，和陌生人却更容易倾吐心声。但在陌陌上，用户可以轻松找到愿意分享故事的人，也可以找到愿意聆听故事的人。这次不再借用逆反心理，而是用年轻、正能量的方式叙述属于普通人的真实故事，这就是陌陌的情怀。
“陌陌”是一款基于地理位置的移动社交产品。截至2014年9月底，陌陌总注册用户数达1.8亿，月活跃用户数6020万，群组总数450万。通过陌陌，用户可以认识身边的人、加入附近的群组、查看附近的留言、参加附近的活动、和朋友一起享受社交游戏等等。不管在任何时间、任何地点，陌陌都能让你更便捷地找到志趣同好，帮助你发现身边的新奇。
一个月前，北京的大街小巷、地铁车站，都被一组画风搞怪的广告刷了屏。
一段莫名其妙的话，下面标识着“用视频，认识我”，令人不知所云，好在右边”视频社交，就在陌陌“还能让我们知道这个大广告的是谁投放的。
陌陌前几年横空出世，迅速崛起成为社交巨头，在美国IPO成功，之后，陌陌赶上直播风口，营收和利润都是同比数倍的爆发性增长，股价也是节节高升。
在春风得意的时候，陌陌用这种看不懂的广告刷了北京的大街小巷是啥意思？是我太老了，已经跟不上陌陌的节奏了？一个月后，深度体验了最新陌陌之后，我终于明白唐岩要干啥了。也终于看懂了陌陌的广告。
一、为啥要“用视频认识我“
其实，陌陌这次“实体街面刷屏“的广告并不是随便做做，而是一次大手笔。陌陌不仅在北京的大街小巷投放，而是在全国近300个城市都进行了新品牌广告的投放，映前广告、公交车站牌、地铁、电梯间、网络视频贴片、公交车……，陌陌无所不在。
陌陌所有的广告语画面，看似是不着边际的一句话，而实际上，陌陌是想通过一句话，引发观看者的画面感，让观看者的想象力勾画出一个或者一个视频画面。
“用视频，认识我“的广告语是想让观看者颠覆对陌陌传统的社交平台的刻板印象。把陌陌和内容丰富的视频联系起来。
陌陌的用户不再是一个美颜的头像，而是一段段活生生的分享生活，分享快乐与忧伤，展示才艺，展示个性的互动视频。
用户上陌陌，不再是面对一个个头像发出问候语，而是看到别人展示的生活和才艺，而用户自己也有了一个展示的舞台。或者你不是网红脸，也不是小鲜肉，但是你的生活，你的快乐同样能吸引万千粉丝，同样能交到一起快乐的朋友。
这就是陌陌的“用视频认识我“。
二、陌陌为啥要做视频社交？
陌陌做视频社交当然不是拍脑袋，而是精心策划了一个战略转型。
在吸引亿万用户，成为社交平台的巨头之后，陌陌的唐岩没有沉醉在美梦里面，而是敏锐的看到了社交平台的问题和出路。
唐岩看到，单纯的社交平台目的是很单一的，偏工具的，我注册来就是为了认识陌生人，或者是网红妹子，或者是时尚小鲜肉，而没有达到目的就会有挫败感。用户就会流失而留存的用户达到目的后，活跃度也会下降。
如同人民公园相亲，相不到的就不来了，而相亲成功结婚的也不来了。而用户流失对社交平台来说是损失。
所以，陌陌提出来泛娱乐泛社交的概念，把人民公园变成迪斯尼乐园，你来迪斯尼乐园可以认识异性朋友，可以相亲，而更多的目的是来玩的。在玩的过程中可以社交，社交完成后也不耽误来玩。这样不但用户留住了，用户留在你迪斯尼乐园的时间也大大延长了，次数也增多了。
这个对社交平台来说就是月活用户多了，留存时间长了。而这用户多了，留存时间长了，付费的机会来了。付费机会有了，陌陌就可以多赚钱了。
所以，陌陌要做大的战略转型，做成泛社交和泛娱乐的一个平台，而直播也好，短视频也好，视频社交也好都是为这个泛社交、泛娱乐服务的。
所以，陌陌才花大价钱把引发想象力的广告铺满大街小巷。给转型造势。
三、良性循环，前途光明
其实，陌陌的泛社交、泛娱乐想法并不是世界独创。最近几年，社交平台也好，图片分享也好，视频分享也好，都在想做泛社交、泛娱乐。
“用视频认识我“的这种短视频，实际上就是现在很热的UGC 和PGC。
Instagram推出来的 Stories 的 DAU 占全站 DAU 的 50%左右。微博的光影秀、微博故事等内容也获得了大量的用户。
而且丰富的内容不仅仅能推动现有业务，增强粘性，还能同时吸引更多的用户。而活跃用户数的增长，又给视频内容带来商业价值，用户越多，广告价值越高，内容的提供者越有积极性。
这样循环下来，平台的用户就会获得快速增长。
陌陌的直播就是好例子，陌陌的直播积累了很多能够创造优质内容的主播，这些主播为短视频贡献了很多优质的内容，短视频为这些人提供了流量，维护了粉丝。
同时陌陌上的短视频有着比较好的扶持力度，虚拟礼物等，并且短视频发布者积累粉丝后，还可以通过直播更加快捷的实现商业价值。
陌陌的一个用户惠子，2016年9月29日注册陌陌，她只是一个在西安爱跳舞的护士，但是很快拥有了超过105w的粉丝，每场直播在线超过1w人，短视频播放量平均超过50w次，有的甚至超过百万播放量。
而在陌陌转入泛社交、泛娱乐之后，未来会有千百个惠子，而这些惠子，又会带来新的亿万用户，亿万用户的变现会造就更多的惠子。这样循环下来。转型的陌陌前途不可限量。
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