你是学什么专业的？
广告学，属于新闻传播类
那街边贴的小广告是不是你们做的呀？
不是哦，我们一般不会做那种类型的广告
你们专业毕业以后就是开复印店的吧？
也不是啦！我们专业的课程覆盖面很广
那是不是只要扛着摄影机到处拍拍就行了？
……
提起广告学
大家的第一反应或许是
“是不是毕业后可以开复印店？”
“上课是不是天天看广告，特别轻松？”
单看名字
广告学确实是一个容易被误解的专业
无数脑洞大开的问题
让广告学专业的同学哭笑不得
那事实上，广告学到底
是一个什么样的专业呢？
0 1
广告学要学什么？
广告学属于新闻传播学大类
在培养学生掌握广告学相关知识外
还需要学习广告经营与管理等技能
并与管理学、市场学、美学、心理学
公共关系学、文学艺术等门类产生交叉
除了广告创意、广告设计、广告学概论等
与广告直接相关的课程外
还要学习市场营销学、公共关系学
消费心理学、影视广告、市场调研等科目
由于课程类型丰富，也有人戏称
“广告学专业的学生
不是在上课
就是在上课的路上”
02
学习广告学需要具备哪些能力？
广告学是一门包罗万象的专业 它并不需要你是才高八斗的学霸也不需要你有太高深的艺术造诣但是需要你有丰富的想象力敏锐的洞察力与较强的实践能力提起广告学
不少人会认为学习很轻松
只要用摄影机拍拍照就可以
可事实并非如此
手绘、摄影、设计
后期、写作、策划
……
都是广告学专业同学们的必备技能
随时冲浪在热搜第一线
了解时事热点和“梗文化”
并合理运用在广告中
这就是广告学专业同学的日常
对于广告学专业的同学来说
他们并不是一开始
就能想出让人耳目一新的广告文案
也不是在一瞬间
就能写出新颖的广告策划
更不是面对任意一款产品
便能潇洒地画出完美的设计图
为了成为一个出色的广告学学子
广告学专业的同学们
一直在不断充实自己的路上
03
广告学就业前景如何？
平平无奇“吃得开” 小天才
说的就是广告学
新媒体时代，就市场需求而言
大部分互联网企业都缺少
高水平的应用型复合人才
和营销整合传播人才
简单来说
传统广告公司（例如4A广告公司）、设计师
新闻行业（编辑、记者等）
广播电影电视（影视编导方向）
运营（互联网公司）等
都是就业方向
但是与其他专业相比而言
广告学专业的同学们
在校学习期间
更注重实践与实习经历
如果想在毕业后找到满意的工作
在校期间记得不断充实自己噢~
04
广告学真的没有这么容易
设计、策划、摄影……
每一个小组作业的完成
都需要花费大量的时间与精力
为了画出让自己满意的设计作品
要从点、线、面开始不断练习
为了写出满意的广告文案
要逐字逐句地反复斟酌推敲
为了获取广告灵感
要大量搜集、观看不同类型的广告
广告学学子的期望
就是有一天
能亲手撕下“广告都很无聊”的标签
让广告也成为一种乐趣
创意无穷，热情不灭
你身边有没有广告学专业的同学呢
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你还想了解哪些专业呢？
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综合整理自学校共青团、阳光高考网、艾瑞森校友会、部分学校招生网站、设长、苏师传媒、莆院二报等
审核：苑广鸿
责编：廉兴连
编辑：陆鹤天
设计：毕琳娜
广告大家都很熟，广告学这个专业就是学怎么打广告么？是也不是，广告学没有想象中那么浅。里面有很多有意思的地方。
广告学是怎样的一个专业？
广告学专业是围绕市场营销和广告行业的人才需求而设置的专业，专业学习的核心是研究广告信息的设计、传播和效果控制，着力培养有能力解决相关品牌策略、广告创意、媒介发布等问题的专业型人才。主要专业方向有广告策划、广告创意、设计制作和媒介管理等。该专业一般开设在新闻与传播学院、艺术设计学院或者管理学院，分别注重媒介与传播效果、创意与艺术表现和市场营销及公共关系管理等方面的培养。
随着传播技术的飞速发展，广告的定义不断发生变化。广告是信息传递的渠道，是劝服消费者的工具，是品牌建构的手段，它不仅仅是指具体的广告作品，还包括作品形成背后的市场研究、营销策划、品牌构建，也包括广告作品发布之后的效果评估。因而，广告学专业注重学生四种能力的培养：一是思考力，要求学生具有广阔的社会科学研究视角；二是行动力，要求学生在熟练掌握广告运作流程、数字化营销手段的基础上，可以进行品牌传播与数字营销实战；三是表现力，要求学生可以利用多媒体进行内容生产与创作；四是数字力，要求学生具备编程能力与数据分析能力。
广告学专业主要学什么？
广义来说，广告学是一门综合性科学，因此专业课程横跨多种学科和技术的学习。如中国传媒大学广告专业学生不仅需要学习传播学、经济学、社会学、文学、艺术、数理统计等基础课程，还需要学习品牌传播类、营销类、创意表现类课程，统计分析软件、多媒体制作软件、视频编辑软件等课程。复旦大学广告学专业本科阶段的课程设置主要有营销传播理论、广告实务和传媒文化三大类；基础课包括商业传播、市场营销和广告概论等；专业课程以市场调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作为核心，还包括公共关系学、数字营销等课程。
广告学还是一门应用性很强且不断创新的学科。当下的广告业态发生转型，广告学专业为了应对互联网数字媒介的需要，正在进行教学和研究方面的转型，聚焦于网络营销和数字广告的策划、创意和发布，注重团队合作运营。越来越多的广告教育是多学科交叉融合，如厦门大学适应当下广告业态发展变化，进行广告专业课程的探索、转型，开设了网红营销、计算广告、大数据统计分析等课程，研究现象背后的底层逻辑。
升学就业情况如何？
广告学专业无论是继续读研还是就业，都有很大空间。据阳光高考信息平台和学职平台统计，广告学专业升学指数达到80%（升学指数=该专业毕业生的升学人数占比/该专业门类毕业生的升学人数占比），毕业生考研方向包括新闻传播学、新闻学、传播学等专业。以中国传媒大学为例，根据2022届毕业生升学情况，国内升学人数占升学总人数比例较高，达到70%。近几年以来，每年约37%以上的广告学专业毕业生选择继续深造。
除了深造读研，选择就业的毕业生也不在少数，且就业领域较广。根据复旦大学近几年的就业去向统计，广告专业近几年的毕业就业率超过99%，去向包括互联网科技公司、国际品牌（公司）、咨询广告公司、媒体和公关等部门，具体的工作有市场营销、媒介运营、创意咨询和公共关系等。
总体来看，广告学毕业生的就业方向主要有五方面：一是各类广告公司、传播机构、营销机构、创意机构等；二是各类互联网公司的产品运营部门、内容生产部门等；三是国有企事业单位的广告部门、宣传部门、新媒体运营部门等；四是外资企业、民营企业的市场营销部门、品牌推广部门等；五是各地电视台、广播电台、报刊杂志社等媒体单位的广告部门等。从事的具体的职业类型包括市场营销、媒介运营、创意咨询、广告文案策划、设计师、公关专员等。
行业前景广阔
从1979年开始，中国广告业已经发展了近40多个年头，随着时代的飞速发展，日新月异的科技进步，广告业也在不断进化着。进入新世纪以来，互联网广告逐步接替传统广告的形式，成为广告行业的主流发展力量。国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的2021年度中国广告业发展指数显示，得益于互联网广告的迅猛发展，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。
2022年4月市场监管总局印发的《“十四五”广告产业发展规划》中提到鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用，鼓励传统广告媒体数字化改造和转型升级。技术、业态、需求、市场的不断变化将推动广告内容和形式更加多样化，与数字技术的融合在加速，新业态不断涌现。人工智能、大数据、短视频、MCN、自媒体、直播带货、虚拟现实等前沿的新技术和新业态持续渗透到广告产业。如今，在线视频广告市场规模快速增长，以抖音、快手为代表的短视频平台强势崛起，带来短视频广告收入占比不断提升。
入行门槛低?并不全是
广告行业的发展，引起许多人对广告、营销和创意的广泛关注，广告营销似乎也是许多应届生考虑从事的行业。那么广告行业对人才的要求是怎样的呢？从业5年的信息流广告效果优化师荼昳表示，如今很多非广告专业的毕业生也加入了广告行业，但入行岗位要求差别大，比如创意策划类工作与沟通统筹类工作相比，更需要专业的积累和创意天赋等，广告学专业人才更符合其岗位要求。而客户统筹类的工作可能门槛相对不高，其工作内容包括客户沟通、营销方案的推荐、搜集客户反馈及优化建议等，要求有良好的沟通能力，拥有项目经验是加分项。
广告学属于文学里面的新闻传播类，市场上公认比较好的广告学专业的高校有中国人民大学、中国传媒大学、复旦大学、华中科技大学、清华大学、上海交通大学、武汉大学、暨南大学、北京大学、华东师范大学，清一色的名校。其实广告学哪所学校好很容易判断，就是谁的新闻传播专业比较好，谁的广告学就比较强，中国人民大学、中国传媒大学、还有一些师范类大学这个专业都不错。
具体是否要报这个专业，我觉的这需要匹配你的个人性格，因为广告专业也好，新闻传播专业也好，都讲究的是开朗活泼，对新鲜事物格外的好奇。这个专业容易毕业，上限很高，需要学习很多东西，下限也很低，学完啥也没学明白的大有人在，所以要谨慎考虑。
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