可能有很多人怀疑，市场营销是一种偏实践性的学科，有没有必要学习理论，有没有必要系统的学习呢？
答案是肯定的，系统学习市场营销，至少有这么几个好处：
1.理清市场工作中概念的混乱 。混乱的市场工作原因有很多，大多数是由概念的混乱引起的，也是是近些年普遍存在的一种现象。比如你能否回答以下问题：营销和品牌推广有什么区别？公关工作和市场工作有什么关联？市场营销工作的先后顺序是什么？哪个是重点？如果不理解市场营销中的一些关键概念，根本无法进行有效的思考和有序的讨论，结果必然是市场工作的混乱。
2.学会辨别并学习优秀的营销案例 。商科学习的一大特点，便是要分析大量的案例，市场营销学习也不例外，当系统学习了市场营销之后，你将建立一套分析问题的框架，知道哪些问题属于市场开发问题、哪些问题属于产品研发问题，这是所有案例分析的开始。
3.学会辨别哪些营销书籍值得读 。每年都有大量的市场营销书籍上市，不少书籍总喜欢用“颠覆”之类的字眼，但绝大部分都是新瓶装旧酒，用了一些自创的名词来反复讲述几十年前营销学术界就已经解决的问题，当有一套系统的营销理论系统之后，你能很快的发现作者是否对市场营销的概念有清晰的认识，是否有真才实学，用所谓“实战派”来掩盖理论知识的不足。
下面就为大家推荐一些质量较好的市场营销入门课程：
1.《科特勒营销课》
讲师 ：乔林、王赛、曹虎
课程介绍： 这门是三节课与科特勒咨询集团(中国)联合打造的课程。该课程偏重理论和基本的实操技能，围绕营销基本功、底层逻辑、用户需求与心智、定价与渠道等方面展开，能够帮助学员快速入行营销行业。
课程时长 ：11小时46分
2.《营销：人人都需要的一门课》
讲师 ：郑毓煌
课程介绍： 作者现为清华大学经济管理学院市场营销系副教授、博士生导师，这门课程是2015年郑毓煌老师在慕课上开设的一门公开课，已有超过2000万人次听课。
课程时长 ：5小时
3.《营销和品牌入门理论 》
讲师 ：华衫
课程介绍 ：这门课程是华与华创始人华衫在2022年的一次年度演讲，在2个小时之内，华衫老师介绍了营销和品牌的一些最精华的入门理论，并结合华与华的部分案例进行讲解，尽管华衫老师并非营销学科班出身，但却有着国内数一数二的、丰富的营销实践经验，服务过国内多个耳熟能详的知名品牌，其讲课通俗易懂，风趣幽默，经常发表一些深刻而引人深思的商业洞见。
课程时长 ：2小时
4.《沃顿商学院市场营销学入门 》
讲师 ：Barbara E. Kahn等
课程介绍 ：宾夕法尼亚大学沃顿商学院创立于1881年，是美国第一所大学商学院，在2022年《金融时报》全球商学院MBA排名全球第1位，尽管国外关于市场营销学的公开课很多，但沃顿商学院的这门课程却是在Coursera上最受欢迎，评价也最高的一门，有1.2万人参与并给出了评价，平均分高达4.8。课程涵盖客户忠诚度的三个核心主题：品牌建设、以客户为中心以及实用的市场策略。
课程时长 ：9小时
以上就是本人推荐的一些关于市场营销的入门课程，这些课程绝大部分都可以在B站免费观看，选取的课程基本都是以学院派为主，以构建营销学思考框架为目的，为进一步的深入学习打下基础。还有更多优秀的营销学习资源，就留给下次为大家分享吧。
《网络营销实务》课程标准
一、课程信息
课程名称：网络营销实务 课程代码：
学时/学分：64学时/4学分
适用专业：电子商务类专业
先 修 课：无
后 续 课：电商类的所有专业课程
开课学院或教研室：电子商务学院
执笔：***
审核：（教研室主任签字） 日期： 年 月
审定：（学院院长签字） 日期： 年 月
二、课程性质与作用
网络营销实务是一门集理论性和实践性于一体的应用型专业课，是电子商务专业的核心主干专业课程。通过本课程的学习，使学生掌握网络营销的科学内涵、网络营销学的相关理念，及网络营销基本理念、网络营销环境分析、网络营销目标市场、消费者网络调研和企业定位、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销包装策略、网络营销渠道策略、独特的网站营销功能、网络营销计划与实施等内容。通过足量的实践实训任务，增强职业技能训练，提高学生的素质、增强学生自身的竞争力、使其适应社会多方面的要求，并为其继续学习打下坚实的基础。
网络营销实务课程要求学生在掌握的计算机应用和网络技术基础上开展营销活动，因此本课程的先修课程：计算机应用基础、计算机网络技术、电子商务基础、市场营销学、网店运营管理、网店美工等；后续课程：客户关系管理、电子商务安全与法律法规等。
课程开发设计以电子商务就业能力培养为导向；以专业人才培养目标和满足学生职业生涯发展为依据；以专业知识和技术应用能力、自主学习与创新能力、综合职业素质培养为指导思想。以企业营销工作流程为起点设计课程教学内容，把整个网络营销课程和实际运作紧密结合起来，以一个问题或目标为主线，把整本书的教学演变为一个连贯的、实际操作的业务训练，实现课程的教学内容的“项目化、任务化、实战化”。同时强调学生自主探索、协作学习，坚持把能力培养贯穿到教学的全过重，使每一环节都能充分体现学生自主学习的要求。
三、课程教育教学目标
（1）课程目标
通过本课程的学习培养学生对网络营销重要性的认识；了解网络营销的基本概念；了解网络营销的技术基础和网络营销在企业中的各种应用；掌握网络的基本策略；将网络营销的基本原理与企业网络营销的最新实践联系起来；提高对网络营销的分析能力、策划能力。
（2）总体目标
l专业能力：能够完成网络市场调研方案设计；能够完成网站推广方案设计；能够对网络市场分析与策划：如市场细分、定位、进入技能；能够实施网络营销项目：如网络产品与服务定位、定价、网络沟通等。
l方法能力：主要包括具体课程学习方法能力，例如使用SWOT分析营销环境的能力、利用互联网获取营销信息的能力、能用互联网工具开展营销活动的能力等。
l社会能力：有初步的备辩证思维的能力、有自我信息保护能力、团队协作能力、沟通表达能力、实事求是态度和创新意识等。
（3）具体目标：
l网络客户服务能力：具备利用各种通讯工具、并以网上及时通讯工具（如旺旺）为主的，为客户提供相关服务，具体包括客户答疑、促成订单、店铺推广、完成销售、售后服务等几个大的方面；
l网络促销能力：具备通过网络邮件，发布供求信息，论坛发帖，QQ交流等网络宣传手段宣传产品；企业产品网站或服务网站管理维护，优化．网站推广，搜索引擎优化；与客户交流，做好新老客户的交流沟通工作．开发新客户，维护老客户的能力；
l网络推广能力：通过为网站或商家在网络上推广推销业务产品；
l网络编辑能力：利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网内容建设的能力；
l网络创业能力：具有创新思维、创造欲旺盛，尤其是在网络软件、广告、策划、咨询、证券、投资等知识密集型行业，敢于标新立异；热衷所从事的职业；漠视财富的积累；较强的学习能力；乐于面对工作挑战；知识不断更新增值等特征。
四、课程教学内容和建议学时
课程内容
根据企业对网络营销人才的需求，我们在教学内容的设计上：以岗位需求为导向，围绕网络营销岗位技能设计；课程体系分为知识要求和技能要求两大模块，设计了包括网络基本理论、网络营销组合策略、网络营销计划与实施9个理论章节及网络会员制营销、博客等网络工具营销等七个项目。
五、教学方式及说明
《网络营销实务》是理论和实际结合很紧密的一门课程，在教学过程中注重理论结合实际的方式来进行教学，主要以“项目教学法”和“案例教学法”为主。
由于对经管类学生的沟通演讲能力要求较高，在教学过程中注重学生演讲机会的设置。
六、考核方式
本课程以综合职业技能考核为主线，建立了开放式、全程化考核体系。平时考核与期末考试各占总分数的50%和50%。平时考核包括实训任务完成质量、课堂发言和讨论、出缺勤、模拟实训等，期末考核则以项目考试为主。
网络营销实务考核评分表
平时考核
（50%）
出勤+作业（20%）
讨论发言（10%）
完成相应的实训项目（20%）
期末考试成绩（50%）
七、教学资料
（一）教材：
（二）参考资料：
1. 《网络营销实务》主编：……。
2. 《网络营销实务》主编：……
八、课程标准编制依据
本课程标准依据20**级人才培养方案对学生的培养要求所编制。
相关问答
市场 营销课程有哪些 ?市场营销课程主要包括市场营销概论、消费者行为学、市场调研与分析、品牌营销、渠道与物流管理、数字营销、销售管理等方面的内容。这些课程旨在帮助学生掌握...
网络课程 的 营销 模式都有什么?网络课程借助的大部分是网络推广方式,有微信、竞价、优化、新媒体等等。其中微信性价比较高,新媒体可操作性强。微信的话一般就是加人、经营朋友圈群发子弹头...
市场营销 专业的 课程有哪些 - 汇财吧专业问答[回答]市场营销专业的主修课程有:基本会计、统计学、市场营销、国际市场营销、市场调查与预测、商业心理学、广告学、公共关系学、货币银行学、经济法、国...
电子商务主要学什么[回答]电子商务主要学习电子商务基础(概论)、商品信息采集与处理、网站内容编辑、网站建设与管理、网络客户服务与管理、网络营销、交易管理、电子商务综...
网络 电商培训 课程 主要学哪些_快账网络上进行电子商务的相关知识,包括电子商务模式、营销策略、客户获取、网站建设、网店运营、客户服务、技术支持等。...培训课程还可以学习产品分...
一般职校电子商务都开 哪些课程 ?一般职校电子商务都开的主要课程:计算机网络原理、电子商务概论、网络营销基础与实践、电子商务信函写作、电子商务营销写作实务、营销策划、网页配色、网...
市场营销 主要学什么?比较适合什么样的人学? 申请方市场营销学的东西很多,很综合化,一般来说刚开始学的都是公共基础课,像管理学、公共关系、高数、概率论、线性代数等等,后面会慢慢接触专业课如市场...
市场 营销 专业都 有哪些课程 ?市场营销本科专业该专业开设的主干课程有微观经济学、宏观经济学、管理学原理、基础会计学、商品学概论、统计学、组织行为学、经济法、市场调查与预测、市场...
电子商务的 课程有哪些 ?电子商务专业学习课程有计算机相关的技术,像是计算机网络技术,网页设计与网站制作,数据库,电商技术基础等等课程,其次,学习电子商务还需要熟练掌握一些专业...
市场 营销 专业 课程有哪些 ?市场营销专业学习的课程有:管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学...
