抖音出禁售新规，包括白酒

白酒被列入抖音平台《禁售类目》名单。

6月20日，抖音客户端公布了6月最新修订版《内容电商禁售类目》，其中第十三条不符合抖音平台风格的商品中，白酒赫然在列，但同属于酒类的红酒、黄酒、啤酒等并未在其中。抖音在官方公告中称，这一举动是“为了保障抖音用户权益，打造绿色健康的购物车分享环境”，因此严格限制商品分享行业和类目，对于违规用户也将进行相应处罚。适用范围包括所有在抖音平台开通商品橱窗分享功能的达人。

这意味着，白酒将无法通过抖音大V“带货”销售。

公告一出，便引起了白酒行业内关于“杜绝假酒”还是“品类歧视”的讨论。

有不少从业者表示，事实上抖音上卖酒最火的是红酒，但是最后红酒没被禁，反而来禁白酒，对此表示费解。

不过，也有不少专家表示，这是劣币驱逐良币的结果，禁售之后，那些不良厂家商家就没有更多生存机会了。这次虽然是白酒，其他酒类的规范销售也只是时间问题。

事实上，当下酒类假冒伪劣问题依然严峻，去年初有调查数据显示，38.29%的受访者曾经购买过假冒伪劣白酒，32.14%的受访者买过假冒伪劣葡萄酒产品，啤酒和洋酒买过假货的人群相接近，分别为16.92%和17.78%。

尤其是随着电子商务的迅猛发展，除了最初的电商平台内经营者外，不断涌现出多种新型的销售方式，例如在微信、抖音等社交平台上出现的销售商品和提供服务的商事活动，然而销售假冒伪劣产品事件频发。

今年1月正式实施的《电子商务法》便对网络销售行为进行了规范，明确将微商、网络直播等方式销售商品或者提供服务的经营者涵盖在内。除了对电商的规范，《电商法》对平台也有明确的规范。对提供假货、危险网约车的平台也要依法追究其连带责任，最高罚款达200万。也就是说消费者买到假货不单单是商家的问题，平台对商家也应该具有一定的监管责任。

我们有理由相信，通过行业共同努力，终将会沉重打击假冒伪劣产品，肃清行业发展环境。

来源：北京日报客户端

作者:杨琳

编辑:杨琳

流程编辑：吴越

抖音小店直播间｜商品禁售规则详解

刚刚，抖音支付上线了，在抖音小店下单可以直接APP内支付，无需跳转外部链接了。

抖音在搭建内部电商闭环上再进一步，相比其他平台的商家，抖音小店的竞争力更强了。

大好机遇在前，商家/主播们更需要严格遵守平台规则，运营抖音小店，谨慎直播带货。

本期，煎宝带着大家学习一下，抖音小店/直播购物车有哪些商品不能碰？有哪些词汇不能用？

抖音小店/直播运营规则之禁售商品

01 母婴类

1. 奶粉 ：出于食品、安全监管，抖音目前仅允许12个月月龄以上 奶粉售卖，且必须满足招商准入条件，并提交相关资质文件。

2.安全座椅 ：提篮式、增高垫、安全座椅；

3.危险玩具 ：如水弹枪、激光笔、带电气球、磁力球等。

【详细规则：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/104029】

02 服饰类

1.皮草类 ：宣传中不得使用“野生 ”字样；

直播商家在公屏提示：皮草为人工制作

2. 其他服饰类 ：如内衣（文胸、内裤、吊带衫及相关配件）、泳装、丝袜等的宣传 及材质 做了特殊提示。

【详细规则：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/105091】

03 化妆品

部分特殊化妆品类，如用于防脱发、除臭（包括但不限于口臭、脚臭类）、美乳、健美、私密护理、脱毛等场景（除脱毛膏以外）的特殊化妆品等。

直播关联#防脱生发#话题，该直播间危险了！

04 居家日用

该类目下涵盖商品较多，规则也比较严苛、细化，商家务必详细了解，避免踩坑。有特殊要求的商品包括：

1. 家用电器类 ：如节电器、脱糖电饭煲、美牙仪、甩脂机、电热取暖器（包括但不限于电热毯、暖风机、油汀）等；

2.个护类 ：如黑头仪、洁牙慕斯、洁牙粉等 ；

3. 车用类 ：汽车清洁剂、汽车划痕修复产品、柴/机油、车膜车蜡及各类划痕修复产品等；

抖音 某汽车用品商家直播

4. 家居日用类 ：如冷风机/制冷机、移动水冷空调/便携移动小空调，螺旋掏耳神器、洗锅泡沫、灭鼠器、驱蚊器、灭虫器、止鼾用品、防狼喷雾、背部矫正带、酒精检测仪、厨房类清洁剂、彩漂粉等。

【详细规则：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/104861】

抖音小店/直播运营规则之违规操作

1. 不得发布与属性信息无关的SKU信息，如“免费试用”、“不买后悔”等推荐语；不得出现“不推荐”、“特别推荐”、“力荐”等有明显诱导性词汇 。

2. 禁止在商品描述信息及实物包裹中发布第三方信息 。包括但不限于实体店信息、银行账号、二维码、非平台链接、非平台水印、非平台联系方式等信息。

3. 商品的描述信息在商品页面各版块中（如商品标题、主图、推荐语、详情描述等）需保证要素一致性 。

以上都属于抖音小店敏感商品，禁售商品。一旦上架，很可能会导致店铺扣分或者是扣除保证金。

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