拿走不谢!26家DSP企业大盘点

在之前的文章我们分析了RTB过程,DSP平台在其中起到十分重要的协同作用,作为广告主的委托方,此类技术驱动型企业均以数据处理与分析见长。目前国内多家企业都宣称自己是“第一”,这种第一该如何理解,亿欧网为此盘点以下26家DSP企业。

品友互动

北京品友互动信息技术股份公司成立于2008年,创始人兼CEO黄晓南。公司专注RTB架构与算法,创立之初就以大数据为基础搭建云计算平台。2011年5月品友互动完成A轮千万美元融资,2013年1月完成B轮2000万美元融资。旗下产品包括品友DSP-RTB、品友DSP-PDB、品友DMP以及品友中小企业解决方案,基于OPTIMUS优驰系统为客户提供广告营销服务,客户包括苏宁易购、神州专车、陆金所、华为等公司。

安沃传媒

安沃传媒成立于2010年1月,创始人郭伟、王旭东,企业致力面向移动互联网广告市场,目前员工达到300余人。2011年安沃传媒获得多家VC联合的A轮数百万美元投资,2012年6月又完成了1200万美元B轮融资,2014年完成C轮融资。旗下客户包括壳牌、康师傅冰红茶、Intel,郭伟在对外采访中也表示,2016年公司将增大对移动DSP投入,大力拓展海外和游戏业务。

加和科技(Reachmax)

创始人兼CEO尹子杰,于2013年底创建加和科技,同年提出“推送比”概念,并推出了视频广告程序化预留投放平台Reachmax,目前与国内优酷、搜狐、PPTV、风行等视频平台展开程序化连接,专注视频广告投放业务。Reachmax首席运营官王永哲表示中国数字媒体市场发展迅猛,广告技术与数据已经逐渐成为广告主所关注核心。

秒针

北京秒针信息咨询有限公司创办于2006年,创始人吴明辉,是一家集合云计算、云存储和智能技术化数字广告评估的企业,目前已完成4轮融资,其中A轮不详,2011年10月获得凯鹏华盈领投,宽带资本、红点资本和WPP Digital共同参与的2000万美元B轮融资,2013年4月完成由中国宽带产业基金领投,红点资本、凯鹏华盈跟投的C轮千万美元融资。2015年5月完成春华资本领投的D轮5000万美元融资。据官网介绍,秒针日均处理数据超过3TB,可以完成日均1000亿次访问请求数据处理,累计存储、处理数据超过3PB。秒针通过数据分析,检测DSP投放效果,为企业主反馈广告表现。

璧合科技

北京璧合科技股份有限公司成立于2012年8月, 2015年8月完成新三板挂牌,创始人刘竣丰、赵征。2013年9月璧合科技完成德丰杰1000万元A轮融资,同年12月获得华科创投600万元A+轮投资,2014年12月蓝色光标对其进行战略投资,2015年6月获得科大讯飞4000万元投资。其DSP平台偏向效果类广告,以个性化广告推广为核心,广告主以可衡量结果进行付费。

易传媒

易传媒2007年成立于美国硅谷,创始人兼CEO闫方军,2008年6月易传媒完成金沙江1000万美元A轮融资,2010年7月获得RichmondMan-agement、新闻集团、金沙江创投等四家投资机构3000万美元B轮投资,同年11月完成4000万美元C轮融资。2015年6月,俞永福宣布易传媒并入阿里妈妈。易传媒旗下业务包括DSP、DMP、SSP以及媒体资源平台MegaMedia,为客户提供品牌互动、体验互动等服务。

力美科技

力美传媒又叫力美科技,成立于2010年,创始人舒义,公司致力于打造大数据时代数字营销生态圈,旗下拥有力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等子公司,以移动DSP与跨屏DSP业务为核心。2012年获得IDG、凯鹏华盈2000万美元投资,2015年5月力美科技宣布拆除VIE结构,正加速回归国内创业板。CEO在对外采访中表示,接下来力美科技将专注于移动DSP市场,争取做到移动广告第一股。

有道智选

有道智选是网易有道推出的实时竞价广告产品,基于网易有道大数据基础,独家拥有网易旗下多款产品的原生DSP广告服务,与多个门户媒体、兴趣社区、视频网站建立合作。针对教育、金融、电商、旅游、游戏等行业推出不同解决方案。据官网介绍,有道智选能实现全网百亿曝光量,实现跨屏、多终端、多媒体覆盖,是基于网易传播资源的DPS平台。

智子云

上海智子信息科技股份有限公司成立于2012年8月,CEO朱建秋。智子云于2015年6月获得汉理资本数千万人民币投资,同年12月成功挂牌新三板。智子云首推“PC端+移动+视频”的多屏程序化购买进程,其开发的OpenDSP是一家开放式DSP系统技术平台,覆盖全国二十多个省市。据官网介绍,通过自主DMP平台,日均完成数百亿的数据分析。旗下客户包括大众点评、凡客、LEVIS等企业。

新数网络

上海新数网络科技有限公司成立于2011年8月,创始人兼CEO赵士路,2013年1月获得银泰资本数百万美元A轮融资,2015年12月成功登陆新三板。旗下业务包括DSP、PMP、SSP,2015年1月推出海外自助效果平台WiseADX,新数网络以游戏DSP市场为核心,旗下客户包括美孚石油、统一、游族页游、奇瑞汽车等企业。

悠易互通

悠易互通成立于2007年,CEO周文彪,2010年完成首轮融资,投资方为思伟投资和戈壁合伙人,2011年获得第二轮总计2000万美元融资,由橡树投资领投,思维投资、戈壁合伙人跟投,C轮投资方为富达国际投资,2015年2月粤传媒1600万美元认购其总股本13.33%的股份。旗下业务包括DSP和DataBank,悠易互通擅长品牌互动,其客户包括三星、海尔、加多宝、博士伦等。

MediaV

聚胜万合(MediaV)成立于2009年初,创始人杨炯纬,MediaV分别在2009年、2010年、2011年连续获得美国光速创投、纪源资本以及量子策略基金投资,总部位于上海,目前员工数超过500人。2014年5月奇虎360完成对MediaV控股。旗下拥有聚品广告平台,其中包含常规广告、搜索、视频、DSP等多种营销渠道的整合程序化购买与投放管理。

多盟

多盟成立于2010年,创始人齐玉杰、张鹤。多盟曾获得红点资本、启明创投、腾讯以及贝塔斯曼投资,2015年6月,蓝色光标宣布以2.89亿美元收购多盟100%股权。多盟专注于APP分发、效果广告以及移动品牌广告,旗下“必得DSP”整合了信息流广告、视频贴片广告、插屏广告、Banner广告等多种广告资源,2015年推出了自助DSP服务。

艾维邑动

艾维邑动(Avazu)成立于2009年德国,创始人石一,创办同年即开办了上海总部,目前在北京、东京、柏林等地设立了分公司,是一家面向全球化DSP市场的企业。2014年3月,艾维邑动宣布获得境外多家资本4800万美元融资,并在同年设立了aFund基金,用于扶持中国移动互联网行业手游创业项目。旗下DSP业务面向三类企业:广告商、发布商、游戏开发者,艾维邑动主要侧重于互联网游戏特别是移动互联网游戏推广。

畅思广告

畅思广告(原为触控广告)成立于2012年初,CEO李健,2016年1月畅思广告宣布获得晨晖资本和景林资本亿元投资,融资将用于广告平台业务和游戏推广业务。据介绍,目前畅思广告已服务超过1000家广告主,旗下系列新产品Cocos Creator将进一步推动手游厂商完成开发与分发。旗下客户包括时空猎人、京东、我叫MT、上海别克等。

互动通

互动通控股集团成立于1999年,创始人郑斌,投资方包括成为资本、红杉资本、英国WPP集团。旗下拥有数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile、程序化广告营销平台hdtDXP、优质媒体服务平台hdtSSP、数据管理平台hdtDMP和移动广告交易平台H2。互动通致力于富媒体推广,创始人郑斌表示,营销需要回归本质,以精准媒体、合适内容获得精准群体,程序化媒介的购买可以在营销各个环节发挥更大作用。

爱点击

爱点击(iClick)成立于2009年,创始人薛永康、吴友平,目前在亚洲拥有7个工作室以及500余名员工,2011年3月获得贝塔斯曼亚洲投资基金领投,SSG Capital Partners和住友商事跟投的投资,2014年12月获得蓝色光标6000万美元投资。爱点击旗下自主研发的技术平台XMO提供四大模块支持:媒体资源、受众管理、只能广告投放、数据分析,旗下用户包括亚马逊、凡客诚品、王府井网上商城、上品折扣等。

AdMaster

精硕科技(AdMaster)成立于2006年,创始人闫曌,2010年精硕科技获得金沙江创投500万美元A轮融资,2012年7月获得美国中经合集团以及金沙江B轮融资,2014年12月完成蓝色光标2437.5万美元C轮融资。AdMaster提供数字营销效果监测,社会化营销效果评估与管理,PC视频广告,媒体营销,数据营销方案等服务,客户包括杜蕾斯、宝洁、可口可乐、联合利华等企业。

传漾科技

传漾科技成立于2009年,创始人王建岗、王跃、刘毅,创始人王建岗此前也是好耶的创始人。2009年传漾科技获得经纬中国数百万美元A轮投资,2011年2月完成经纬创投、祥峰投资、海纳亚洲创投B轮2000万美元融资,2014年5月获得怡和联创、梦想资本、经纬创投、祥峰投资、御山国际3000万美元C轮融资。传漾科技旗下拥有Dolphin广告发布协作平台、Eagle广告监测协作平台、SamBa富媒体广告协作平台,据官网介绍日均可达2亿展示量,目前已推出移动端版本Dolphin Mobile。

奥菲传媒

上海奥菲广告传媒股份有限公司成立于2011年,2014年8月获得力鼎资本数千万融资。旗下拥有数字精准营销广告平台“中互联”和O2O综合解决方案“ZHLINK智羚”,涉及DSP、SSP、DMP以及广告网络服务,2014年奥菲传媒全面进军O2O领域,致力于为广告主提供专业的O2O综合解决方案,2015年12月,奥菲传媒成功登陆新三板。

A.G

北京安与极信息技术有限公司(A.G)成立于2008年美国硅谷,曾获得A轮融资,创始成员和技术团队均来自于知名学府,目前总部在北京并在上海、武汉、南京和美国硅谷设有分公司和办事处,目前拥有员工240多人。AnG业务包括SEM、DSP和大数据分析,针对传统企业主、淘宝掌柜、中小企业主、大品牌客户、网站主等提供不同广告解决方案。

AdTime

AdTime(泰一传媒),成立于2005年,CEO付海鹏。公司旗下拥有大数据分析平台“Atlas云图”、互联网广告智能投放平台CCM、移动互联网广告智能投放平台“手指客”、互动电视广告平台AdSmart、社会化媒体营销平台SNS+、品牌效果管理平台AdMonitor,其业务方向为跨屏与多屏互动。

好耶

好耶成立于1998年,国内老牌数字营销解决方案商,2000年获得IDG 240万元天使投资,2005年9月IDG与OAK追投3000万美元投资,2010年银湖资本控股好耶,全面支持好耶,2014年5月,华谊嘉信宣布收购好耶在线广告代理业务。好耶客户包括招商银行、淘宝网、宝石课了、索尼等企业。

GEO集奥

北京集奥聚合科技有限公司成立于2012年8月,目前在北京、上海、广州、福建省均有布局,企业运用大数据与云计算推出线上营销服务,旗下产品与服务包括GEO DMP、APP MAP、洞察报告。集奥DSP事业部经理卢凯在2015年6月采访中表示,国内DSP市场仍处在初级阶段,一方面由于流量没有开放另一方面真正有实力的参与者并不多,国内市场还可以做得更好,GEO争取在一年内做到行业顶尖水平。

点媒

东信公司(点媒)成立于2010年底,2011年获得德丰杰首轮投资,2014年获得德丰杰、凯鹏华盈、达晨创投、亚商资本3000万美元B轮融资。点媒Lomark是旗下移动广告平台,聚焦本地市场,借助大数据分析、云计算和行为定向技术等,独创“移动DSP+本地DMP+本地服务”三位一体营销服务。

亿玛科技

亿玛公司成立于2004年,CEO柯细兴,2006年与2008年亿玛科技曾获得华登国际、鼎晖创投、日本亚洲投资基金、Cyber Agent和Ant fund组成的A轮与B轮投资,2011年4月完成兰馨亚洲与另一战略投资机构数千万美元C轮融资,目前正申请新三板挂牌。亿玛科技主要服务于大型B2C电商、在线品牌商家以及互联网金融、游戏等泛电商企业。旗下拥有易购网、亿起发、跨屏DSP产品易博,2015年12月,亿玛CEO柯细兴在亿玛飓风计划发布会上表示,亿玛将全面发力移动营销业务,将通过易博移动DSP实现移动精准营销。

本文作者黄志磊,亿欧网专栏作者;微信:jimgreenleaf(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧网”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧网对观点赞同或支持。

互联网广告介绍之DSP平台

笔者从生活实际出发,介绍了互联网DSP平台的相关知识,与大家分享。

曾几何时,我们在浏览媒体网站或门户网站,右下角弹出了我们不久前刚刚逛某宝、x东时类似商品的广告,甚至刷抖音时,刷着刷着出现了我们在购物网站浏览的类似商品的广告。

就比如我昨天晚上在某宝搜了搜马克杯,然后第二天在某门户网站的广告位上或者右下角弹出的广告中,就出现了马克杯的推荐广告。

定义

导致这一现象的原因就是DSP平台的广告精准投放,那么什么是DSP,我们先来看一下百度的定义:

DSP (Demand Side Platform,需求方平台)需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台,广告网络,供应方平台,甚至媒体的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。(来源百度百科)

说白了就是把产品的广告直接送到潜在客户,或者说目标客户面前,也就是把广告送到想看到它的人面前或送到对它有需求的人面前,这是对传统广告广泛撒网式铺陈的一种升级和进化。

在说明原理之前先给大家介绍一些互联网广告相关的名词,

广告主: 是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,如某x宝店铺、宝马、格力……媒体: 则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志……广告商: 本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主;受众(目标用户): 这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人;RTB: 互联网广告中非常重要的一个名词,(Real Time Bidding,实时竞价)定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动应用上针对每一个。(来源百度百科)DSP: 需求方平台-本文主要介绍这个平台;SSP: 与需求方平台不可分割的,供应方平台。

下面给大家举个简单的例子你就理解了,首先看一张图,再看下面的解释对广告精准投放就有了一个大致的概念;

1. 比如说你在淘宝买了一件无袖的直筒的中间带腰带长度及膝的红裙子。购买成功以后,你就会奇迹般地发现,在你用浏览器浏览某个媒体网站A 的时候,右下方经常出现一个小窗口。小窗口里就是红裙子的广告。

2. 媒体网站A将信息传递给广告交易平台,比如Google DoubleClick (AdX)、或者x宝adx等等。传递的信息包括URL, 广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。

3. 广告交易平台AdX组织一次竞价,向对接的多家DSP发送竞价请求。假定DSP-A是其中一家。

4. 当DSP-A服务器接收到Adx广告交易平台的请求,将数据传递给rtb竞价引擎。

5. 竞价引擎发送用户userid发送给用户与广告主信息数据库,看用户与广告主的需求是否匹配,匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。

6. 竞价引擎接收到用户与广告客户的信息,统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。

7. 竞价引擎生成一个出价响应,并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。

8. DSP-A服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。

9. AdX在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms,是AdX发送竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。出价最高的人获胜,并支付第二高的投标价格加0.01。这里我们假定DSP-A是本次广告曝光竞价交易的赢家。

同一时间会有多家dsp平台进行竞价,胜出的会将广告主准备好的广告推送至目标用户,所以这里就对DSP平台的竞价出价算法能力要求比较高。

10. AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来,Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。

11. 广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。

12. 用户看到网站上的广告。如果用户对该广告感兴趣,他会点击广告,从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站,可能采取进一步的行动。例如,如果广告主是一家电子商务公司,用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。通常广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。

针对第12步,就不得不考虑到DSP平台的盈利模式,是通过浏览收费,还是针对某项行动结果收费,行业里命名为CPC和CPA,再次就不做详细解释了。

这就是为什么我们经常看到媒体网站会看到我们之前关注的一些东西的广告,我所介绍的也只是互联网广告一部分的皮毛而已,继续研究下去发现知识越来越多,越来越深,根本看不到边,所以要想深入到某个行业,没有个几年的沉淀肯定是不行的,也希望这篇文章对想做互联网广告的产品经理或产品运营有所帮助。

本文由 @产品季 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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