361度掉队：营收增速停滞，净利润跌逾33%

记者| 罗盈盈

与市场预期一致，361度交出一份利润大幅下滑的年度成绩单。

3月15日，港股上市公司361度公布2018年业绩报告。截至2018年12月31日，全年营业收入同比仅增长0.6%至人民币51.87亿元，经营利润减少20.8%至7.82亿元，净利润则下跌33.5%至3.04亿元。

体育产业顾问张庆日前接受界面采访时表示，“361度没有明确的定位，产品过于大众化，缺乏个性。手握国家游泳队等优质资源，但在销售层面一直没有亮点。”

公开资料显示，1983年从晋江家庭式作坊成长起来的华丰鞋厂，是361度最早的前身。此后，鞋厂开始生产运动鞋，并在2003年公司改名361度。2009年6月，361度在香港上市，跻身国内运动鞋销量三甲。

目前，该集团下拥有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY等品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。

2018年，主品牌为集团贡献的营收额比例高达82.7%。童装业务的销售增速为14.7%，在集团的贡献比例为15.7%。

期内，毛利率同比减少1.2个百分点至40.6%，主要由于公司推出品牌重塑计划及电商业务增长致使核心品牌的利润被摊薄。

一个明显的对比是，在FILA等高溢价产品的推动下，安踏集团同期毛利率高达52.6%。

截至2018年底，361度集团拥有5539间主品牌门店，其中74%为独立街铺，公司未来计划在商场和百货店增开新店。地区方面，74%的门店位于中国三线及以下城市，仅7.4%和18.6%的门店分别位于一线和二线城市。

此外，总共1837个销售网点提供361度童装产品，其中571个同时销售主品牌及童装产品。中国地区有35间ONE WAY自营店和12间加盟店，大部分位于大型知名商场。

成本方面，2018年，361度的广告和研发投入均明显增多。广告及宣传支出占据总营收的比例，从2017年的9.8%提升至10.7%。研发成本所占比重则从3.4%上升至4.1%，达到近五年来的新高。

从品类来看，鞋类销售占据总营收的比例从42.7%升至44.7%，服装销售维持在38.5%。361度表示，运动服饰市场的增长动力主要来自鞋类需求，接下来将继续专注鞋类业务。

期内，存货周转日数从82天升至110天，库存压力增大。相较之下，安踏和特步的存货周转日数分别仅为81天和80天。

一直以来，安踏、李宁、特步和361度被视为本土四大品牌，占领着国内体育用品行业的半壁江山。但从2018年下半年以来，361度与其余三家品牌的差距已经逐渐被拉大。

2月底，安踏率先交出一份出色的成绩单。2018财年，营收同比大涨44.4%至人民币241亿元，净利润增长32.9%至41亿元。两项核心指标均创下公司历史新高，并连续5年保持双位数增长。

此前与361度销售体量相近的特步，2018财年营收同比增长25%至63.83亿元人民币，净利润大涨61%至6.57亿元，同样创下上市以来的营收新高，转型效果显现。

相较之下，2018财年营收增长基本停滞的361度，已经被特步明显超越，后者稳居本土第三位。

业内认为，当安踏大规模收购国外品牌之时，361度的业务还集中在三四线城市和低端市场，使其品牌形象和品牌溢价能力明显滞后。

2018年下半年，361度品牌重塑计划开始执行，具体计划将于2019年中期对外公布，期望以此改变低价和低端形象。同时，此次战略调整是361度为应对日趋激烈的本土竞争和迎接上市十周年的重要举措。

国际评级机构标普的报告预计，随着361度的销售增长放缓，加上国际品牌竞争加剧和本地品牌逐渐抬头，361度的市场占有率在2019年将会有所流失。

从2018年初至今，一年多的时间里，361度的股价基本处于跌势状态，累计跌幅达到近40%。截至2019年3月15日发稿前，该公司股价为1.56港元，总市值约为32.25亿港元。

财报发布的同时，361度表示，考虑到业绩情况及保留资金作未来发展用途，不派发末期股息。

体育营销Top10361°携手名古屋亚运会 篮网官宣崔永熙加盟

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是9月16日-9月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.联想成为NHL卡罗来纳飓风主场冠名赞助商

9月18日消息，近日，NHL卡罗来纳飓风与联想达成场馆冠名赞助协议，该场馆被命名为“联想中心”。该协议将持续10年，直到2033/34赛季。

联想自2010年以来一直是卡罗来纳飓风的合作伙伴，此前一直是该队头盔广告赞助商。作为扩大合作伙伴关系的一部分，联想将成为飓风的官方技术合作伙伴，该组织将在整个场馆及其运营中实施联想技术，以增强球迷体验。

9.花游冠军冯雨、向玢璇“入职”九牧小牧卫浴

9月19日，中国花样游泳队队长、中国体育代表团旗手冯雨，与队友花游世界冠军向玢璇“入职”九牧小牧卫浴。

据悉，去年9月，九牧成为国家花样游泳队官方合作伙伴。在今年奥运会上，中国花样游泳队取得了突破性的金牌。

8.广东宏远队官宣：正式更名“广东东阳光”

9月20日，广东东阳光科技控股股份有限公司与广东宏远篮球俱乐部正式完成冠名合作签约，广东宏远将以“广东东阳光”为队名征战2024-2025赛季CBA联赛。

据悉，广东东阳光科技控股股份有限公司是东阳光集团旗下主营电子新材料的企业。此番合作，是东阳光集团在体育领域新的重要布局，也是广东宏远篮球俱乐部发展中的又一里程碑。

7.北京首钢园成为WTT中国大满贯2024官方合作伙伴

9月18日消息，WTT世界乒乓球职业大联盟（简称：WTT世界乒联）宣布，北京首钢园成为WTT中国大满贯2024官方合作伙伴。本次比赛将于9月26日至10月6日在北京首钢园举行。

首钢园作为百年钢铁企业首钢集团总部所在地，紧抓奥运机遇，从“工业锈带”华丽蝶变“城市秀场”，成为奥林匹克运动带动城市发展的典范。WTT中国大满贯将在首钢园连续举办五年，是首钢园承接2022北京冬奥会滑雪大跳台比赛、国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事后，再度举办国际赛事。

6.欧阳夏丹主持马孔多秋冬新品发布会 张骏表演全跑步题材脱口秀

9月20日晚，马孔多极竞未来2024秋冬新品发布会在北京超级秀场成功举办。本场新品发布不仅集中展示了马孔多对跑步时尚的全新解读，同时也显现了马孔多在科技研发领域坚持不懈的信心和追求。

作为一名跑步深度爱好者，著名节目主持人欧阳夏丹受邀担任本场发布会的现场主持，她的到来也让这场发布会更显分量十足。作为开场表演嘉宾，张骏延续其幽默犀利的台风，向观众讲述了自己与跑步的不解之缘，引得现场观众笑声不断。

5.2024 CURRY品牌中国行携球迷打造篮球文化盛筵

9月16日晚，在全场一波接一波的欢呼声浪中，2024 CURRY品牌中国行球迷嘉年华的现场气氛达到了沸点。“用出手证明自己、凭实力赢得尊重”的CURRY品牌精神和魅力深刻感染了在场的所有人。库里“偏爱”中国的原因不仅仅是中国球迷对篮球的**和热血，也因为中国的传统和创新让篮球拥有更多独特的个性和可能性。

在球迷嘉年华的现场，在库里和中国篮球协会及无数中国球迷的见证下，安德玛和中国三人篮球国家队共同宣布延续双方从2019年达成的战略合作协议，双方将继续通力合作，为中国三人篮球运动的发展持续提供助力，续写中国三人篮球崭新的篇章。

4.张子枫成为探路者品牌代言人 共同开启轻户外美好旅程

9月20日，探路者官宣张子枫为品牌代言人。作为00后演员，张子枫在众多影视作品中演绎多样化角色，不断探索自我，突破自我，凭借出色的演技和朝气清新的形象被大众熟知。在日常生活中，她也是健康生活的热爱者和追求者。

2022年，探路者签约青年演员刘昊然为品牌全球代言人，彰显出品牌硬核实力，也表达了开启品牌新篇章的决心。本次牵手张子枫，探路者意在进一步诠释年轻人“勇敢去探索”的户外精神，引导大家走出去，感受轻户外带来的美好，让品牌形象焕新更上一层楼。

3.胡歌官宣签约户外运动品牌可隆

9月20日消息，演员胡歌官宣签约户外运动品牌可隆。演艺之外，胡歌一直是户外运动爱好者，也是一名环保公益践行者。胡歌自从2013年首次加入三江源公益行动，至今已坚守11年。2019年，胡歌曾出演户外探险电影《攀登者》。

2023年8月，胡歌在社交平台上发文称：“如果未来五年，我不拍戏了，去做一些更有意义的事情，你们应该会支持我的吧。”配图为荒漠和草甸，有网友猜测胡歌离开演艺圈之后将回归户外山野。

2.崔永熙加盟篮网身披8号 成第7位登陆NBA中国球员

9月21日消息，篮网官方宣布与中国球员崔永熙签下一份双向合同，崔永熙的经纪公司确认，这是一份两年的双向合同。崔永熙成为第7位登陆NBA的中国球员，前6位分别是王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦和周琦。

崔永熙今年夏天试训过篮网、步行者、开拓者等6支球队。年来，篮网老板蔡崇信一直希望引进一名中国球员，他的心愿终于实现了。据悉，崔永熙将在篮网身披8号球衣，这是他在效力广州队时所穿的号码。

1.连续五届鼎力支持！361°正式成为第20届亚运会官方合作伙伴

9月20日，361°正式宣布成为爱知·名古屋2026年亚运会官方合作伙伴，双方在名古屋顺利完成了签约仪式。为了更全面地支持赛事的顺利进行，361°将为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员等赛会工作人员定制官方体育服饰。

针对本次亚运会举办地名古屋，361°将亚运会的运动精神与当地特色文化进行有机的结合，延续一直以来的环保理念，采用可再生环保材料，让服饰兼具功能性和环保需求，为赛事提供最佳的服务保障。

国内体育营销汇总

◆ 刘雨辰出任VICTOR形象代言人

9月16日消息，VICTOR正式签约羽毛球世界冠军刘雨辰担任品牌形象代言人。

刘雨辰2012年进入国家二队，随后升入一队。在2021年的东京奥运会上，刘雨辰和李俊慧合作，获得了男双银牌，之后李俊慧退役。巴黎周期，刘雨辰同欧烜屹组成新搭档，巴黎奥运会二人遗憾止步小组赛。

◆ 安踏成为广州马拉松顶级合作伙伴

9月18日消息，近日，2024广州马拉松赛报名启动新闻发布会暨赞助商签约仪式举行。会上宣布安踏成为2024-2027年广州马拉松赛赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。

据了解，此前阿迪达斯是广马的赞助商。今年以来，安踏已经拿下了合肥马拉松、雄安马拉松和南京高淳马拉松以及广州马拉松的赞助权。

◆ OXYGYM与RITUAL达成战略合作，共同推动健身行业创新与发展

9月21日消息，北京高端健身品牌奥美氧舱运动中心(OXYGYM)与新加坡知名健身品牌RITUAL在北京举行了一场盛大的战略合作签约仪式。此次合作标志着双方在健身领域的深度融合，将共同为健身爱好者带来更加多元化、专业化的健身体验。

OXYGYM一直致力于树立未来健身房新标准，用科技的力量创造健康呼吸，重新定义“有氧运动”，希望为万千运动爱好者打造全新健康运动方式。在OXYGYM不仅拥有舒适的环境和先进的设施，还配备了独特的氧舱设备，为会员营造出一种仿佛置身大自然般的健身氛围。

◆ 迪桑特高尔夫连续第二年赞助别克LPGA锦标赛

9月21日消息，高端专业运动品牌DESCENTE GOLF迪桑特高尔夫连续第二年赞助全球顶级女子高尔夫赛事2024别克LPGA锦标赛。本届赛事将于10月10日在上海旗忠花园高尔夫俱乐部正式挥杆揭幕，并持续至10月13日。

迪桑特高尔夫多年来不断深化其在高尔夫领域的专业布局。2023年，迪桑特高尔夫首次成为别克LPGA锦标赛的官方服装赞助商。今年，迪桑特高尔夫以“她会全力以赴”为主题，在2024别克LPGA锦标赛上，再次用专业装备为顶尖球员提供全方位支持。

注：本文所用图片来自微博

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